原标题：影视投资莫再唯明星流量论

证券时报记者余胜良

最近接二连三有明星违法被揪出来，有些和资本市场直接相关，影响恶劣，影视娱乐行业风险不可不防范，对明星个人形象要多多关注，小心踩雷。

现在暴露的问题有税务问题，比如郑爽近两年有巨额收入还偷税漏税。偷税漏税从刘晓庆时代就已存在，之前范冰冰已因大额偷税被罚巨款，按道理应该引起足够重视，但还有明星以身试法。从收入上看，头部明星是我国高收入的顶流，所谓能力越大责任越大，合法纳税是应尽义务，按道理应该和普通公民一样遵纪守法，实际上却通过各种方式偷税、漏税。从范冰冰到近期的郑爽，均采用阴阳合同等办法偷税，后者还用增资公司的方法偷税，最后税务机关采取了实质大于形式的方式，认定增资是薪资收入。

娱乐行业是个名利场，包括体育明星在内，不少人得名又得利，作为一个社会大众有需求的产业，这是必然现象，但成为社会关注的焦点，靠公众的关注赚钱，明星对自己要有更高的要求。公众人物被当作偶像对待，要遵循公序良俗，成为社会表率，不要让负面新闻缠身。但有些明星为了流量和人设，常常打擦边球吸引眼球，是危险行为。

因为明星出事导致影视作品无法面世，或者要做大范围修改的事件，过去已经多次出现，给投资方造成大额损失。在这么多教训面前，投资方不能再唯明星流量论，要在选角之前提前把关，把风险控制在选角之前。投资者在影视作品中付出的最大成本往往是演员片酬，在此方面需万分慎重。

还有很多直接销售产品给消费者的上市公司，要聘请明星作为代言人，这些明星代表公司形象，明星出事之时做切割止损，但是痕迹犹存。舆论层面常有不良传闻的明星，却有如此之多合作代言，说明商家在选择明星时的警惕性不足。如此高的代言费要花，何不稍微做下背景调查？

明星们要洁身自好，提高对自身要求；与之合作的影视公司、产品方也要提高防范意识，从严要求，才能从内外两方面打造一个更好的娱乐业。此外，为进一步加大治理力度，中央网信办近日发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司等十项措施，重拳出击解决“饭圈”乱象问题。随着新一轮监管措施的推进，娱乐业有望迎来更加风清气朗的行业环境。