原標題：影視投資莫再唯明星流量論

證券時報記者餘勝良

最近接二連三有明星違法被揪出來，有些和資本市場直接相關，影響惡劣，影視娛樂行業風險不可不防範，對明星個人形象要多多關注，小心踩雷。

現在暴露的問題有稅務問題，比如鄭爽近兩年有鉅額收入還偷稅漏稅。偷稅漏稅從劉曉慶時代就已存在，之前范冰冰已因大額偷稅被罰鉅款，按道理應該引起足夠重視，但還有明星以身試法。從收入上看，頭部明星是我國高收入的頂流，所謂能力越大責任越大，合法納稅是應盡義務，按道理應該和普通公民一樣遵紀守法，實際上卻通過各種方式偷稅、漏稅。從范冰冰到近期的鄭爽，均採用陰陽合同等辦法偷稅，後者還用增資公司的方法偷稅，最後稅務機關採取了實質大於形式的方式，認定增資是薪資收入。

娛樂行業是個名利場，包括體育明星在內，不少人得名又得利，作爲一個社會大衆有需求的產業，這是必然現象，但成爲社會關注的焦點，靠公衆的關注賺錢，明星對自己要有更高的要求。公衆人物被當作偶像對待，要遵循公序良俗，成爲社會表率，不要讓負面新聞纏身。但有些明星爲了流量和人設，常常打擦邊球吸引眼球，是危險行爲。

因爲明星出事導致影視作品無法面世，或者要做大範圍修改的事件，過去已經多次出現，給投資方造成大額損失。在這麼多教訓面前，投資方不能再唯明星流量論，要在選角之前提前把關，把風險控制在選角之前。投資者在影視作品中付出的最大成本往往是演員片酬，在此方面需萬分慎重。

還有很多直接銷售產品給消費者的上市公司，要聘請明星作爲代言人，這些明星代表公司形象，明星出事之時做切割止損，但是痕跡猶存。輿論層面常有不良傳聞的明星，卻有如此之多合作代言，說明商家在選擇明星時的警惕性不足。如此高的代言費要花，何不稍微做下背景調查？

明星們要潔身自好，提高對自身要求；與之合作的影視公司、產品方也要提高防範意識，從嚴要求，才能從內外兩方面打造一個更好的娛樂業。此外，爲進一步加大治理力度，中央網信辦近日發佈了《關於進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單、嚴管明星經紀公司等十項措施，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。隨着新一輪監管措施的推進，娛樂業有望迎來更加風清氣朗的行業環境。