字節計劃下半年推出音樂App“飛樂”，流媒體和版權並行發力音樂業務

來源：36氪

36氪從多個獨立信源處瞭解到，字節跳動將於今年下半年在國內推出一款音樂流媒體產品，目前該產品已進入關鍵開發階段，產品名稱暫定“飛樂”，項目內部代號爲“luna”，目前由抖音團隊負責。

36氪就此事向字節跳動方面求證，截至發稿未收到回覆。

36氪獨家瞭解到，字節跳動音樂業務主要由前臺和市場、算法兩大中臺支持構成。音樂前臺業務由字節產品與戰略副總裁Alex(朱駿)帶領，其中向Alex直接彙報的共有三人，其中曹禎負責海外音樂播放器Resso和曲庫、Ole Bermann負責國外版權業務、陸瑒國內音樂版權合作業務。中臺方面，抖音市場團隊承擔國內音樂人合作與版權宣發職能，算法團隊負責提供智能配樂、安全風控等技術支持。

字節最早於2019年開始探索音樂業務，一度推出“代號 W”的國內音樂流媒體項目，但在發展過程中因版權嚴重缺失、產品定位模糊等原因以失敗告終。

該項目起初定位是音樂播放器，但由於音樂版權不足，後轉型做音樂社區產品，也因產品定位過窄在內部嘗試 1 年左右後於2020年年中中止。據36氪瞭解，當時抖音 top1000 熱歌中字節擁有完整播放版權的歌曲僅有不足10%。

字節曾於去年3月在印度上線音樂流媒體應用Resso，但在國內，由於音樂版權市場長期被騰訊壟斷，這使得在版權方面不具優勢的字節難以施展拳腳。

騰訊獨家版權的失效讓字節發展國內音樂業務迎來新的機會。今年7月24日，國家市場監管總局對騰訊推行獨家音樂版權的行爲處以罰款並責令其30天內解除獨家音樂版權。

相比騰訊音樂、網易雲音樂兩位競爭對手，字節做音樂最大的優勢在於發行，擁有抖音作爲發行流量，字節簽約扶持獨立音樂人會更有優勢。一位騰訊音樂人士認爲，獨立音樂人會成爲幾家音樂流媒體平臺接下來的競爭重點，獨家版權失效後，平臺無法通過買斷版權構築護城河，通過扶持獨立音樂人打造差異化內容是目前各家能想到最有效的方式，“大家都有周杰倫，那A和B平臺怎麼作區分呢？”

據Tech星球此前報道，字節跳動還在今年7月內側音樂代理平臺“銀河方舟”，通過對音樂人授權的音樂作品進行代理分發，並收取分成的方式進行商業變現。

36氪瞭解到，字節計劃從音樂流媒體和版權代理分發兩端發力共同推進音樂業務，前者通過採買版權、與抖音聯動扶持獨立音樂人打造差異化音樂產品，後者通過成爲版權的管理方和發行方，享受音樂代理發行帶來的分成。