哈利波特手遊霸榜：大IP的情懷牌能販賣多久？
文 | 新浪科技 花子健
編輯 | 韓大鵬
網易手遊大作《哈利波特：魔法覺醒》高開低走，口碑分化，似乎在意料之外，又在情理之中。
這款遊戲的熱門程度，已經有一系列數據佐證：全網預約量超1000萬、上線首日超500萬下載量、在多個應用商店登頂第一、連續9天霸榜App Store免費遊戲榜。
更受人關注的是這些數據之外，來自那些搶先試玩的用戶的聲音：套路氪金、虛假禮盒、價值觀崩塌、不尊重原著等等。
這些在過去10天裏，從遊戲衍生而出的不同的聲音，無疑已經成爲《哈利波特：魔法覺醒》的一部分。所有的聲音都在指向一個問題：《哈利波特：魔法覺醒》爲誰而來？
給遊戲迷還是文學迷？
《哈利波特：魔法覺醒》由網易與電影版權方華納共同開發的手遊，世界觀承襲原著《哈利·波特》。
遊戲上線，距離原著《哈利·波特》的完結已經間隔14年之久，距離電影最後一部上映也過去了十年，這就決定了這款遊戲承載了哈利·波特粉絲太多的期望。
一位哈利·波特迷在遊戲上線後，將之稱爲“新一代中年人的懷舊情結”。這位粉絲認爲，之所以很多人喜歡《哈利·波特》，是因爲作者構建了一個非常完整的魔法世界，人物、價值觀都非常完整。
回到遊戲本身，這款遊戲受到如此大的關注，是因爲IP本身的吸引力，在這個角度上來說，很多早期追這款遊戲的用戶，是首先對IP感興趣，將之視爲精神寄託，然後纔是關注“遊戲”本身。
“不管是遊戲，還是影視，只要跟哈利·波特沾邊，就沒有辦法完全擺脫原著的影響，很多粉絲都會站在原著的角度去審視這些改編作品”，一位資深的哈利·波特迷告訴新浪科技，至今她仍在糾結於，是否要開始這款遊戲，從而走進輿論的撕裂中。
不管是在App Store的評論區中，還是在微博等社交媒體上，這些人中的大部分持反對聲音，指出多處明顯的硬傷，比如在原著中被認爲是禁咒的“不可饒恕咒”，可以通過購買傳說卡包的方式獲取。又比如，可以用食死徒裝備召喚食死徒。
在App Store上，這款遊戲已經擁有超過4.8萬條評論，其中有一條排在前三的評論，直指“最喜歡的魔法課，後來發現是可以互相抄襲的，並且簡單的問題都有人回答錯誤。”
對於哈利·波特迷來說，還有一點被詬病的是遊戲主打的是通過卡牌呈現魔法效果，但不止一個哈利·波特迷在評論區中表示對此無感，“更希望自由探索魔法世界的樂趣。”他們紛紛在自己的留言中，提及“自由探索”。
哈利·波特迷對於“探索”的狂熱程度超出外界的想象。前述接受採訪的資深粉絲向新浪科技分享了一個故事，發生在北京環球影城試運行期間。
作爲北京環球影城的主題園之一，哈利波特城堡是每一位粉絲必去的打卡聖地。就在遊戲上線的開啓測試的第二天，環球影城的哈利波特城堡在中午因某些問題臨時關閉，園區開始用廣播勸散正在排隊等待進場的遊客。
但出乎意料的是，沒有人離開，依然在堅持排隊。
在對於《哈利·波特》IP的狂熱追求之下，對於粉絲來說，當“來電”帶來的驚喜和新鮮感消失殆盡後，遊戲與期待值略有偏差，許多人紛紛下船，或是直接卸載了遊戲。
反而是許多非哈利·波特迷表達了對《哈利波特：魔法覺醒》的喜愛。一位玩家告訴新浪科技認，“遊戲的氪金程度友好，也可以保證玩玩競技場，看看懷舊劇情，足矣。”
還有一位遊戲玩家說，故事背景線設置在哈利成爲奧羅之後，大家都是新生角色，劇情組建任務很好，還原了故事場景，很有代入感。從最初上線玩到了現在，還是會堅持玩下去。
站在遊戲的角度，《哈利波特：魔法覺醒》收穫了許多玩家的認同，甚至包括本身是《哈利·波特》迷的認可。同樣是App Store上，許多玩家認可“遊戲的畫風、美術、特效、音效都很棒”，並且“期待升級之後的版本，可以有更多平衡性。”
前述一位遊戲玩家告訴新浪科技，這款遊戲的氪金並不會影響平衡，因爲不氪金也可以打。卡牌遊戲屬於策略遊戲，氪金獲得的傳奇卡有時候可以被小卡複製，所以總體上還是很友好的。“我也有氪金，但玩競技場一張傳說卡沒用，也能打到首席決鬥家級別。”他說，自己願意玩這款遊戲半年的時間。
網易只能靠《哈利波特：魔法覺醒》？
影改遊向來比較難得到原著迷的青睞，特別是一些知名IP的影改遊，最終都很難重現原著的認可度。比如《斗羅大陸》，在所有的同名IP改編中，遊戲是最不受待見的。
《哈利波特：魔法覺醒》也不是《哈利·波特》系列第一款同名IP改編的遊戲作品。在此之前，《哈利·波特》電影版權方華納曾經聯合EA公司開發過多款遊戲作品，未有任何反響。華納還曾與打造了《Pokemon Go》的Niantic聯合推出《哈利波特：巫師同盟》，反響也很遜色。
2019年，網易宣佈拿下《哈利·波特》的改編權，就把《哈利·波特》的開發交給了做出了《陰陽師》的網易ZEN工作室。
該工作室開發了網易最成功的的手遊之一《陰陽師》，參考網易代理的《爐石傳說》等口碑較好的卡牌遊戲，就在《哈利·波特》選擇沿用成熟的套路進行開發，期待能推出又一款吸睛又吸金的大作。
《陰陽師》與2016年6月內測上線，在隨後當年的第四季度，推動網易遊戲的季度收入大幅度增長超過60%，並幫助網易公司的市值站上300億美元。《陰陽師》推行的抽卡，甚至在當時成爲遊戲用戶社交的主流話題。
也是在《陰陽師》等遊戲的推動下，網易在收入上越來越依賴於遊戲業務。網易公司財報顯示，2020年，網易首次實現遊戲業務淨收入突破500億元，達到546.1億元。2021年第一季度和第二季度，網易的遊戲業務合計貢獻近300億元收入，在網易的上半年收入中佔比超過70%，貢獻了近87%的毛利潤。
丁磊對於《哈利波特：魔法覺醒》也是寄予厚望。在網易第二季度的財報分析師會議上，丁磊談到《哈利波特：魔法覺醒》時表示，“基於IP的受歡迎程度，有信心這款高質量遊戲會在中國和海外市場成功。”
但這並不意味着網易需要把希望押在這一款遊戲上，原因在於包括網易在內的多家遊戲公司都在今年加大了IP改編遊戲的佈局，而網易更是擁有多款IP改編遊戲；但另外一方面，隨着市場的擴大，並沒有出現成爲爆款的IP改編遊戲。
公開信息顯示，騰訊遊戲在今年的年度發佈會上公佈了21款IP改編遊戲；網易遊戲則有15款IP改編遊戲；完美世界也推介了《誅仙》《天龍八部》等經典IP改編遊戲。
遊戲公司之所以加大在IP改編遊戲上的佈局，是因爲這個細分市場的規模正在快速增長。《移動遊戲IP市場發展報告》顯示，2020年，IP改編遊戲收入首次超過千億元大關，IP改編仍是國內移動遊戲市場的增長動力。
但不論是《斗羅大陸》，還是《冰與火之歌》，包括網易和漫威合作的《漫威超級戰爭》等IP改編遊戲，從來沒有出現像自研遊戲《王者榮耀》那樣的爆款。
網易旗下最成功的兩款遊戲——2015年上線的《夢幻西遊》和2016年上線的《陰陽師》，都是自研遊戲。
一位遊戲運營從業者告訴新浪科技，對於遊戲公司來說，IP改編遊戲是必需品，因爲這些IP本身對用戶具有天然號召力，但IP改編遊戲始終難逃“賺快錢”的尷尬定位。自研遊戲纔是一家遊戲公司綜合實力的體現，也能保證作品擁有更長久的生命力。“IP改編遊戲就像以名獲利，而自研遊戲則是名利雙收，看《王者榮耀》就知道了。”他說。
《哈利波特：魔法覺醒》不是網易遊戲追趕的希望，也不是《哈利·波特》粉絲期待已久的烏托邦。
這只是一款遊戲，供遊戲玩家消遣、娛樂。
