央視曝光飯圈“粉頭”經濟：誘導集資，甚至販賣明星個人隱私

來源：經濟觀察報

韓浩月

9月16日，國家廣電總局在京召開會議，再提“堅決抵制流量至上、‘飯圈’亂象”。自6月15日中央網信辦發文在全國開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”以來，針對“飯圈”的整治，已經進行逾三個月、近百日。從各方面的反應看，這一行動已經初見成效。

擁有直接管理權限以及技術管理“祕籍”的各平臺，這次給予了積極的反應，多各明星工作室的微博賬號、粉絲羣賬號被禁言、關閉，吸引無數粉絲競爭、“廝殺”的超話、明星排行榜被下架，以往可以無限次購買的專輯與單曲，也被限制了購買次數……持續多年的“流量風暴”與“飯圈”亂象，終於開始消退。

如果沒有平臺的配合，整治“飯圈”只會停留在文件與口號層面。此前多年，平臺對於管理部門的要求，一直是“雷聲大雨點小”，並無實質行動。用消費行爲與正常娛樂來遮掩“飯圈”之亂，使得“飯圈”在很長一段時間內擁有了某種合理性與正當性。若非“飯圈”之亂溢出圈子影響到社會其他層面惹起衆怒，來自行政權力的重拳，也不會落在娛樂圈身上。

平臺對於官方與民間的“夾擊”，應該有充分的心理準備，因爲平臺深知“飯圈”文化的運轉機制，是建立在流量追逐基礎上的，虛假流量能給平臺帶來不菲的收益，但構成的基礎卻是“海市蜃樓”式的，不堪一擊。作爲最大的得利方之一，平臺爲“飯圈”文化的跑馬圈地、愈演愈烈，提供了無數便利，甚至制定了規則對“飯圈”文化進行鼓勵。既然能建設它，也能摧毀它，一夜之間“飯圈”亂象偃旗息鼓，有來自行政權力的震懾，但更多是平臺爲了自保而“斷臂求生”。

整治“飯圈”，受到打擊最大的，自然是流量明星。作爲“唯流量”體系運轉過程中處於明面的一個標誌，流量明星在獲得超高報酬與虛幻權力（影響力）的同時，也成爲“唯流量”罪惡的最大承擔者。流量明星的偷逃掉的稅要補繳並接受罰款，流量明星的虛幻權力會瞬間消失，但製造“唯流量”的主體是隱蔽的、是隱姓埋名的、甚至是無形的，“唯流量”的暗流仍然在湧動，伺機尋找到另外的出口。

當下最該感到如夢初醒的羣體，一是流量明星，二是粉絲羣體（包括“私生飯”）。他們本該擁有非常簡單的創作者與受衆的關係，但在平臺的操弄之下，明星變得不再像明星，成了賺錢機器，粉絲也變得不像是觀衆，成了“腦殘粉”、“數據女工”。在社交媒體上，粉絲曾經是最不好惹的一個羣體，他們成羣結隊地出現，所到之處寸草不生，而現在，在經過初步的強力整治之後，清醒過來的粉絲意識到，脫離“飯圈”之後，感覺到了輕鬆，也感覺到了解脫。

粉絲脫離“飯圈”，並沒有想象中那麼困難，雖然有粉絲表示，脫粉過程有點兒像“戒菸”那麼痛苦，但戒掉之後，會發現生活裏有那麼多有意思的事情可以做，沒必要每天最多長達七八個小時浪費在爲明星刷量、吵架罵人上。看來，“清朗”行動不僅對清除“飯圈”的烏煙瘴氣有效，對粉絲的頭腦回歸清醒也有幫助作用。

“飯圈”不能代表整個觀衆羣體，“流量明星”不能代表整個娛樂圈，本該屬於小衆文化、亞文化的“飯圈”與“流量明星”，通過不停地折騰衝擊着大衆文化與主流價值觀，在帶來短期利益的同時，也給自己挖好了坑。“清朗”行動是對“飯圈”文化的一次強勢干涉，在這股力量撤回之後，希望平臺、娛樂圈、受衆這三者之間，能形成有效的自淨能力，讓好演員與好作品一直站在舞臺中心。

（作者系文化評論人）