B站前一哥花2000萬“贖身”，飯圈擊敗二次元？
作者/劉霞
編輯/劉楊
12月9日，頂流UP主LexBurner（下稱“Lex”）在B站“重獲新生”。
Lex今年2月因“口嗨”動漫《無職轉生》而遭到B站封禁，時隔10個月後，他用2200萬元的代價換回了B站的原諒。
從B站官方發佈的《關於違約UP主LexBurner法律仲裁結論的公告》可以看出，Lex賠償相應金額2000萬元，賬號及直播間將被解封。Lex也在B站上發文，表示接受該項裁決，同時他希望委託B站向動畫院校捐贈200萬元。
一石激起千層浪，公告發出後，“Lex解封”話題衝上微博熱搜第一，目前該話題閱讀量已經達到了2.7億。雖然在該熱搜詞條下方，提到了“請勿引戰、互撕、謾罵”，但是事實證明，Lex事件作爲今年二次元圈最大的瓜，影響力不容小覷。對於Lex賬號解封，網友評論兩級分化，“歡迎”與“不歡迎”的兩種聲音已經“開戰”。
B站爲什麼要冒着引發爭議的風險讓Lex迴歸？難道真的是爲了2000萬元，還是有其他打算？
B站頂流的前世今生
“我給了其他UP主6年的時間，我2014年就出道了，2015年就登頂了，六年的時間，他們有沒有一個超過我的？”Lex今年2月直播間裏的這番話雖然略顯狂妄，倒也基本符合實際。
被封之前，Lex的粉絲超過900萬，發佈的視頻作品，播放量動輒達到數百萬，可以稱的上是B站動畫區“一哥”。
2018年B站上市時，他是跟隨B站董事長陳睿赴美國敲鐘的8大UP主之一，曾被B站評爲“bilibili 2020百大up主”“bilibili 2020年度傑出主播”。
2018年，B站在美國上市/視覺中國
彼時，Lex作爲B站動畫區的臺柱子，風光無限，不過最終他還是敗給了自己的“口嗨”。
2021年2月2日，他在直播中對B站引進的動畫《無職轉生》發表了爭議言論。本來矛盾只是集中在作品上，但是Lex卻在直播時將矛盾上升到了“開地圖炮”。
同時，身爲動漫區起家的UP主，Lex滿口“你們漫圈、二次元戰士”，與動漫圈劃清界限；甚至直播時髒話連篇，嘲笑其他漫評作者。
儘管事後Lex道歉了，但是道歉卻引來了另一波憤怒。原因是Lex在B站出事最先選擇去微博道歉，而他在B站發動態道歉時，距離事件發生已經過去兩天。對此B站網友並不買賬，有人評論稱Lex的“微博和B站有兩天時差”
口嗨過頭的Lex，只能眼看着自己的樓塌了。
2月7日，《無職轉生》因“技術原因”被B站下架。次日，B站出手對Lex封號，並針對其違約行爲進行法律追究。12月9日解封時，Lex掉粉200多萬，目前粉絲數爲691.8萬。
不過，掉粉並沒有減弱其“吸金”的能力，前腳剛解封，Lex後腳就開啓了直播，艦長一小時內破千，總督達10人以上。
直播艦隊又叫B站大航海，主播房間內擁有自己的艦隊，粉絲可以點擊上船成爲主播艦隊上的船員，船票有總督（19998元/月）、提督（1998元/月）、艦長(198元/月)三種。用戶消費任意等級的船票，主播則可以從中分成。
與此同時，Lex迴歸之後的直播間彈幕也是一片祥和，滿屏都是慶祝他解封的祝福。不過，有B站用戶反映，“Lex的直播間15級以下的粉絲不能發言，想發言得先氪金138元。”
按照B站目前的規則，開通艦長可直接升級21級粉絲勳章，這意味着Lex的直播間的祝福可能大部分都來自他的“鐵桿粉”。
同樣，在B站公告的評論區，有支持他的用戶評論表示，“他也沒做什麼罪不可恕的行爲，也受到了懲罰，應該得到原諒”。
而對Lex復出頗有微詞的二次元核心用戶則認爲，“一切纔剛剛開始，接下來將是決定以後B站話語權究竟是飯圈還是二次元的時候了”“早就是飯圈了，該爬出B站的不是他而是我們”。
UP主飯圈化 ？
通過梳理Lex事件的始末，可以看出2月和12月的這兩場“亂戰”都具有明顯的“飯圈化”特徵。
Lex事件已經不僅僅是B站的事情，在貼吧、知乎、微博等平臺頻頻登頂熱搜。不同平臺的網友對於該事情的評價，也呈現嚴重的兩極分化。
支持Lex的人和反對Lex迴歸的人，可以說是風馬牛不相及的兩類人。
很多支持Lex的人都帶着強烈的飯圈言論色彩，在爭論中，控評、屠版、護主、互踩、掛黑、集體人肉等“飯圈手段”輪番上陣。更多反對Lex迴歸的人則代表着傳統二次元用戶，面對湧入的飯圈文化，動漫愛好者感覺受到了侵犯。
同時，輿論也早就從對《無職轉生》和Lex的討論迅速蔓延到其他問題，從對粉絲羣體的對立到平臺之間的對立，再到二次元和飯圈的對立，甚至上升到了男女性別對立。
通過Lex粉絲“道什麼歉，哄哄你”“Lex擁有我全部的愛”“喜歡你的傲慢，你有傲慢的資本”等評論風格可以看出，其粉絲呈現出很明顯的飯圈化特徵。直播間裏迅速飛昇的艦長數和禮物數，也彰顯着這羣粉絲強大的氪金能力。
B站發生的變化，與其破圈戰略步調一致。從2019年年末的“bilibili跨年晚會”開始，B站的“破圈”之旅正式拉開帷幕。打破二次元壁壘的B站來到了更多人眼前，大量非二次元用戶湧入進來。
爲了幫助UP主擴大影響力，B站還開始製作“UP主綜藝”。2020年暑期，B站推出名爲《歡天喜地好哥們》的UP主綜藝，組建了以LexBurner、老番茄、花少北、某幻君、中國BOY超級大猩猩爲核心的男團，該團也被粉絲們稱之爲“陰陽怪氣男團”。
很多頭部UP主除了參加自制綜藝外，也開始頻繁參加其他綜藝節目。比如前段時間，原B站美妝區UP主機智的黨妹就頻繁在《我在頤和園等你》《登場了！敦煌》等節目露臉。
對於平臺和UP主來說，憑藉綜藝節目積累新粉絲是一件雙贏的事情，不過隨之而來的風險也是很高的。進入大衆視野之後，原來只需專注做視頻的UP主被推到了臺前，他們像明星一樣接受着更多粉絲的審視，一舉一動都被放大，稍有不慎便會遭到流量的反噬。
今年以來，包括Lex、回形針PaperClip、機智的黨妹在內的B站頭部UP主，因爲各種言論和行爲頻頻翻車。翻車的之後，有的UP主掉粉絲百萬、有的賬號禁言、還有的被全網封禁。
在某社交平臺上關於Lex迴歸的帖子下，有網友表示：“14年入站、今年6月退了。飯圈化、短視頻入侵……實在看不下去了。”
多元化破圈所帶來的社區氛圍混亂，成了B站商業化道路上的難題。一位B站的老用戶向《豹變》表示：“以前彈幕全是梗，而且這些梗只有我們二次元看一眼就能秒懂，可以說是我們身份識別的暗號。現在有些彈幕我都看不懂了。”
爲什麼B站需要Lex？
B站爲什麼要冒着可能帶來爭議的風險解封Lex？難道真是因爲缺錢嗎？
答案或許是爲了錢，但也不全是爲了錢。
B站今年Q3財報顯示，今年第三季度公司淨虧損達到了26.86億元，同比擴大144%，大幅超出市場預期。與此同時，今年前三季度B站總共虧損47.04億元，已經“超越了”愛奇藝的虧損程度。
越虧越多是其大幅度擴張用戶基數所帶來的必然結果。在B站去年的全年財報電話會中，陳睿曾表示，公司已明確新的用戶增長目標，2023年月活躍用戶計劃達到4億。
顯然，想要完成這個目標，只侷限在二次元領域是遠遠不夠的，破圈走向多元化是必須邁出的一步。
這一點從B站的財報中也可以看出，遊戲、廣告、增值服務、電商及其他這四大主營業務佔比變得越來越均衡。
B站上市之初，佔其總收入約八成的遊戲收入已經下降到了三成以下。取而代之的是增值服務，2020年比2018年，增值服務收入增長了32.6億，今年第三季度增值服務業務收入爲19.1億元，同比增長95%。
B站在財報中表示，增值服務營收擴大，主要是因爲大會員、直播服務及其他增值服務的付費用戶數量增加。在其他業務增長見頂的情況下，走頭部UP主路線無疑是當前B站運營的最好選擇。
此次B站解封Lex，或許也與其影響力和商業價值有關。此前，在B站綜藝《歡天喜地好哥們》第一集裏，另一位B站頭部UP主老番茄曾經用調侃的方式稱，“Lex創造了一個月完成8個商單的奇蹟”。
另一方面，作爲以UP主PUGC內容創作爲核心競爭力的B站來說，UP主是B站最寶貴的資源。不過，在當前國內視頻平臺“爭做中國YouTube”的大環境下，有內容能力的頭部UP主早就成了各大視頻平臺爭搶的香餑餑。
2020年，B站就遭遇了其他平臺的挖角，當時一些B站頭部UP主出走，投入西瓜視頻麾下。被西瓜視頻挖走的知名UP主包括“巫師財經”“溫義飛的腦洞財經”“捕月說”“科技袁人”“媽咪說”等。
爲了避免出現“蜀中無大將”的尷尬局面，B站也展開了反擊。據36氪報道，去年7月，出走一年的頭部遊戲UP主“敖廠長”，拿着4000萬的合約宣佈迴歸B站。雖然隨後B站否認了簽約金額，但也回應稱，確實與敖廠長簽下了爲期5年的獨家合約。
此外，B站爲了穩住軍心，還開始投資自己旗下的UP主。2020年B站入股了旗下知名UP主敬漢卿的公司“四川漢卿傳媒有限公司”，持股10%。在喫素的獅子、IC實驗室、小艾大叔等UP主背後的公司中，也能看見B站的投資身影。
在防禦外來挖角的同時，B站也在豐富自己的UP主生態。《2021 B站創作者生態報告》顯示，泛知識內容佔B站視頻總播放量的45%。過去一年知識區創作者規模增長92%，涵蓋了生物、文學、設計、醫學等多個專業領域。而B站2009年剛成立時，動畫、遊戲和音樂領域創作者佔7成以上。
不可否認，B站在破圈路上已經做到了百花齊放，但在這個過程中，B站能否端平二次元與新用戶的這碗水，做到陳睿所說的“B站可能會倒閉，但永遠不會變質”，還需要時間的檢驗。（來源：豹變）
