出圈的B站，走不出“網絡侵權”圍城

B站中秋特別節目-花好月圓會非遺宣傳片

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文／流星

來源：鋅刻度（ID:znkedu）

陳睿最近心情可能不大美麗。

在8月公佈2021 Q2財報後，B站雖然暫時遏制住了股價下跌的頹勢，但虧損持續擴大，遊戲業務依舊疲軟，以及國內政策日趨收緊等情況，導致市場對於“破圈”之後的發展不再像之前那樣盲目樂觀，這使得壓力重新回到了B站的身上。

而在這樣的高壓之下，B站前不久又惹上了一堆麻煩事兒——以騰訊、優酷、愛奇藝、米哈遊、韓國MBC爲代表的一衆公司幾乎是在同一個時間段前後腳將B站告上了法庭，而起訴的案由基本都是“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”。

優愛騰和B站積怨已久暫且不提，米哈遊這位“二次元同盟”倒戈也暫且不說，此番“六大門派圍攻光明頂”，竟然還出現了韓國MBC這樣的外國選手，以一己之力招來這麼多“品類豐富”的對手，着實顯得稀奇。

不過，如果圍繞“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”這個案由展開去講，恐怕B站在這方面的確談不上是清白之身。

要知道，B站基於ACG內容二次創作發跡，從某種意義上來講，“網絡侵權”早刻入了它的DNA中。

而在“破圈”成功的同時，B站的這一軟肋，也就自然而然地暴露在了對手們的眼皮底下，如果不做出改變，那麼侵權官司的浪潮，可能僅僅只是它“捱打”的開始。

官司排到年末，只是B站“水逆”側寫

根據愛企查上信息顯示，B站在今年8月遭遇糾紛案件19件，而截至9月16日，9月以來已經遭遇了38件糾紛案件，翻了整整一倍，開庭的時間也一直排到了2021年的12月。

事實上，自從2020年跨年晚會“破圈”以來，B站的發展一直是喜憂參半。

一方面，“泛二次元化”的穩步推進，成功實現了從小衆亞文化社區向年輕人潮流文化社區的轉型，擁有了更廣闊的獲客空間和商業前景；但另一方面，“破圈”之後，ACG（動畫、漫畫、遊戲）部分也被推到了聚光燈之下，監管趨嚴之下，這部分業務也面臨不確定性。

對如今的B站而言，想要穩定的發展下去，只有加速“泛二次元化”一途，繼續減少ACG業務在整體營收中的佔比，直至即便對它們進行切割也不會影響正常運營爲止。

而目前看來，B站確實是在執行這樣的計劃，這一點在最近的中秋晚會預告中便有明顯的體現，這部兩分鐘不到的宣傳影片裏幾乎看不到任何的ACG要素，不少用戶在看完後紛紛吐槽B站已經“變味”。

不過，ACG業務畢竟是B站的基本盤和差異化競爭優勢的來源，“泛二次元化”戰略原本的想法也並非是對於ACG業務“一刀切”，而是想通過扶持非ACG業務來減少依賴，這也是B站近年來在影視綜藝等板塊的動作愈發頻繁的原因。

但事與願違，B站的ACG業務呈現出來的現狀，是從理想的“被迫”讓出支柱地位，轉向“主動”急流勇退。

比如，在遊戲業務方面，可謂是“持續性熄火”，在非遊戲業務都在大幅增長同時，遊戲業務的增速幾乎停滯，在總營收中佔比的數字，從2017年全年的83.4%，下降到了如今2021 Q2財報中的27%，已經很難再用“主動摘掉遊戲公司帽子”這樣的漂亮話搪塞過去了。

當然，對B站而言，這也是無可奈何的事情。

作爲以代理和聯運爲主要業務的遊戲發行商，其尋找接替《FGO》的爆款產品還未果，就一頭撞進了開發商話語權迅速提升的“質量爲王”時代，靠渠道掙到遊戲產品的收入大頭的操作不再可行。在這樣的背景下，曾經一度“自廢武功”放棄自研遊戲的B站，還在繼續採取渠道時代的思路，通過“廣撒網”來挖掘爆款，而最後也只造就了《機動戰姬：聚變》這一類事實性失敗的產品，讓人很難繼續看好其遊戲業務的前景。

而除了“拉跨”最爲明顯的遊戲，動漫和漫畫也並不省心。

由於各種各樣的原因，動漫產業近來頻頻鬧出負面新聞，作爲國內最大的動漫視頻網站，B站大量下架、刪改番劇如今已成了常規操作，甚至在2021年還出現了一個月內下架數十部番劇的情況，影響了用戶在觀看動漫作品時的體驗。

如果ACG業務繼續衰頹下去，那麼勢必也會使它最忠實的用戶們感到失望，而這部分用戶即使不會出走，也會因爲觀看番劇體驗不佳而轉向其他，從而放棄繼續購買會員服務，這對被盈利問題糾纏的B站而言，顯然不是一個好兆頭。

“網絡侵權”其實是社區文化？

話題回到B站的官司糾紛上，雖說版權糾紛在線上娛樂領域不算新鮮事，但惹上這方面麻煩的次數的確是過於多了點。B站最有可能涉及網絡侵權的內容，一方面是UGC內容，另一方面則是廣告業務。

UGC內容是B站區別於優愛騰這樣的主流長視頻網站的突出特色之一。

事實上，B站脫身於ACG相關UGC視頻內容創作和分享社區，UGC內容可以說是B站延續至今的社區文化的重要組成，像是在ACG板塊盛行的“鬼畜”視頻（具有強烈節奏感的惡搞視頻）、MAD（對影片重新剪輯和配樂的同人視頻）就是UGC內容的代表。

發展早期，國內市場無論是用戶還是平臺的版權意識都相對比較薄弱，因此B站才能依靠大量用戶上傳的盜版動漫資源以及二次創作（即使用了已經存在著作物的文字、圖片、影片、音樂或其它藝術作品而創作的新內容）內容吸納大量ACG愛好者，構建自己的用戶基本盤。

然而，時過境遷，隨着主流視頻網站紛紛轉向“正版化”，版權成爲了他們相互競爭的護城河，而與此同時，經歷了因用戶上傳動漫資源而引發的“真當自己大小姐”等一系列糾紛之後，B站也意識到盜版資源將對網站未來的發展造成嚴重的負面影響，因此也跟着投身了正版化的浪潮，盜版資源很快被取締，但以二創內容爲首的UGC內容卻因爲地處灰色地帶，尚未明確的相關法規判定其侵權性質，而被保留至今。

由於過去主攻ACG視頻內容，因此B站的UGC內容一直以來都被更傾向於影視綜藝的優愛騰等主流長視頻網站忽視，然而，在轉向了影視綜藝之後，長視頻網站們才切實地見識到了以二次創作爲代表的UGC內容的驚人“吸粉”能力。

根據B站20201 Q2財報數據，該季度PUGV（即專業用戶創作視頻）內容播放量已經佔到了平臺總播放量的93%；月活躍UP主數量達到了240萬，同比增長25%；月均投稿量達到840萬，同比增長了41%。

UP主生產UGC內容→吸引用戶入駐→更多用戶成爲UP主→UP主生產UGC內容。對B站而言，這令友商羨豔不已的良性用戶增長循環，並且，UGC內容雖然質量無法保障，但成本相較於平臺主導的綜藝影視內容不要便宜太多。

而這也就引出了優愛騰等主流長視頻網站的焦慮，和B站不同，這些平臺投入大量資金生產原創影視綜藝內容，想要以此吸引用戶入駐、提升用戶粘性，然而到頭來，卻成爲了UP主們進行二次創作的素材，給競爭對手作了嫁衣。

於是乎，以2021年第九屆中國網絡視聽大會上優酷總裁樊路遠叫B站“大哥”，希望其發展“原創視頻”這一事件爲標誌，優愛騰三巨頭便開始了版權“圍剿”，針對盜播、用戶私自上傳影視劇資源以及“盜版盜播剪輯”（包含二創內容）等情況發起訴訟，受此影響，B站不得不下架了以《老友記》爲代表一些無版權影視劇，以及一些優愛騰投資的影視劇作品的二創內容。

而隨着B站的日活用戶超越優酷，對傳統長視頻網站的競爭優勢愈發明顯，之後以UGC內容侵權的相關訴訟官司還會源源不斷地丟到其頭上，而B站也很清楚這一點，但UGC內容對其而言又是無法捨棄的優勢，對此，只能一邊承受“版權打擊”一邊加大對於影視綜藝的投入力度，以期未來能漸漸使站內的二創內容與優愛騰主導的國內影視綜藝長視頻內容相分割。

不過，就目前B站綜藝在市場中的影響力來看，這顯然會是一條漫長而艱難的道路。而和其它長視頻網站一樣難逃盈利問題的B站，會因此被拖慢腳步，進而錯過“破圈”的後續紅利，看起來也並非毫無可能。

簡單粗暴的廣告業務，也存在版權漏洞

在UGC內容之外，站內廣告也是侵權現象頻發的業務，並且相比處在灰色地帶的UGC內容，廣告踩中法律“紅線”的情況更加明顯。

由於B站過去對於用戶的承諾，使得它無法通過使用貼片廣告的形式來獲取收益，於是一直在嘗試貼片廣告以外的廣告變相方式，比如廣告的視頻化（即直接將廣告做成視頻內容）、在視頻下方的UP主推薦功能以及在首頁將廣告與視頻混在一起進行推送等等，而事實證明，這些創新的廣告形式的確給B站帶去了不少直觀的變現收益。

根據B站2021年Q2財報數據顯示，該季度廣告業務收入首次突破十億元大關，同比增長超過200%，雖然體量尚小，但其增長勢頭在一衆視頻網站之中也已經是相當突出了。

不過，B站這些積極探索出來的廣告變現方式，雖然看起來未來可期，但與此同時也給帶來了不少問題，而侵權問題就是其中較爲突出的一個。

目前來看，廣告侵權主要集中在隨着視頻內容一起被推送到首頁的廣告內容，這些廣告的主要內容爲宣傳各種知識付費的培訓機構，涉及繪畫、外語、配音以及剪輯軟件和建模軟件等領域，此外也有宣傳小說網站和其它商品的廣告。而也許是爲了迎合年輕用戶的“二次元”喜好，這些廣告在呈現時往往會搭配上動漫風格的宣傳圖片。

從某種意義上講，彩色頭髮大眼睛的卡通美少女對於Z世代的確有着不小的吸引力，但遺憾的是，根據用戶們的反饋情況來看，這些推送廣告所使用的動漫風格的圖片大多來自Pixiv等插畫網站，投放方並不持有它們的版權，換句話說，投放方是在未經許可的情況下將他人作品用於盈利目的，是毫無疑問的侵權行爲。