華夏時報記者王瀟雨黃興利北京報道

（王瀟雨攝影）

幾乎已經成爲今年旅遊出行行業“最後一片葉子”的中秋國慶“雙節”旅遊市場在局部疫情反覆的陰影籠罩下開場，卻也波瀾不驚地迎來了新一輪爆發。

根據文化和旅遊部（下稱“文旅部”）在9月21日晚間發佈的統計數據顯示，綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅遊部數據中心測算，2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅遊出遊8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅遊收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

周邊遊需求旺盛

如果說去年同期國內在數月的“抗疫”中迎來首個出遊全面解禁之後的長假，在無法出境的情況下選擇去“遠方”釋放積蓄已久的出遊熱情，而今年的市場環境則發生了更爲明顯的變化。一方面是疫情餘波影響仍在，很多地區依然鼓勵儘量避免長距離出遊，另一方面商家以及各地旅遊管理部門、景區等爲了提振本地市場做了諸多針對性部署，目標是吸引更多本地及周邊遊客“就近玩耍”。同樣，作爲繼迪士尼之後又一個在國內開始運營的頂級主題公園，北京環球度假區不僅成爲此次“雙節”旅遊市場當之無愧的焦點，更帶動了國內一大批主題樂園的熱度。

根據國內最大的在線旅遊服務平臺攜程發佈的《2021年中秋假期旅遊數據報告》顯示，經歷了7、8月多地散發疫情後，在下半年的第一個小長假，全國多地倡議有出遊需求的羣衆選擇中短途旅遊，避開中、高風險地區安全出行。攜程報告數據顯示，今年中秋節也是近年來周邊遊需求最爲旺盛的一個小長假。

攜程數據顯示，截至9月21日9點，2021年中秋期間，周邊遊預訂人數佔出遊總人數比例爲56%，高於2019年中秋和今年端午、清明假期水平。今年中秋，最熱門的周邊遊目的地多數集中在華東、華南地區，Top10分別爲：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長沙、深圳、武漢。

假期周邊遊熱度增長，當地酒店需求量也隨之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區附近就近入住成爲人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊遊酒店訂單量對比2019年中秋增長逾20%。

數據顯示，坐落於廣東省的長隆集團旗下多家酒店入選榜單，可以見得，廣東周邊地區用戶對周邊遊、短途出行需求相當高漲。同時，根據平臺數據，廣東省也是全國出遊熱門客源地“斷層出道”第一位，較第二位的省市出遊訂單量多出逾80%。

攜程研究院分析，5月廣東突發本地疫情，7月起，南京、張家界等地疫情相繼爆發，廣東地區羣衆數月來被抑制的出遊需求在中秋節假期得到釋放。並且，在相對安全的情況下，中短途的周邊遊成爲廣東地區人民的超優選擇。同時，長隆旅遊度假區中秋期間樂園門票買一免一、賞月賞煙花、夜光大巡遊等豐富活動，以及度假區內喫喝玩住一站式省心體驗，也吸引了周邊羣衆前往。

這也和文旅部公佈的中秋旅遊市場的分析相吻合，文旅部表示：中秋節期間，各地應對多樣化文化和旅遊消費需求，積極推動“本地人遊本地”，強化資源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅遊產品，文化館、博物館等具有文化內涵的文化和旅遊場所成爲熱門打卡地。近郊遊、鄉村遊、自駕遊熱度較高。北京環球影城開園帶動主題公園熱，上海迪士尼、北京歡樂谷、珠海長隆海洋公園等衆多主題樂園也成爲國內遊客中短途旅行的熱門之選。遊客主動錯峯出行，自覺佩戴口罩、配合做好各項防疫工作，高品質的文化和旅遊活動有效提升了廣大遊客的參與度和獲得感。

攜程報告指出，到周邊山澗水源處飽覽秋日美景成爲中秋遊玩的一大選擇。今年中秋期間，周邊遊門票預訂量對比2019年中秋增長近30%。

攜程方面表示，周邊遊的熱門趨勢還體現在高鐵出遊半徑進一步縮短。報告顯示，中秋假期，國內高鐵出行半徑爲261.84公里；單程平均時長爲99分鐘。作爲對比，今年端午小長假，旅客高鐵遊單程平均時長爲2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。今年中秋，“火車+X”產品交叉銷售率增加，不少用戶會在攜程平臺同步下單火車票和酒店產品。

而根據另一家在線旅遊服務平臺同程旅行、同程旅遊發佈的《2021中秋假期旅行報告》也同樣顯示出周邊遊成爲本次“雙節”旅遊開局階段所處的市場“支配”地位，其平臺數據顯示廣東、四川、江蘇、北京、浙江等兼具客源地和目的地屬性的省市中秋出遊熱度較高，西南、西北地區的長線遊目的地省份，以及近期出現疫情的省份旅遊熱度相對較低。中秋假期期間周邊短途出行產品預訂量較2019年增長46%。部分暑期被中斷的旅行需求在中秋假期釋放，加上長線遊的受限，讓周邊短途遊迎來出遊高峯。而地勢開闊，人流相對不易聚集的的公園、湖畔、動物園等戶外類型景區成爲遊客中秋周邊遊的熱門之選，北京環球度假區、廣州海珠湖和上海長興島郊野公園成爲中秋最熱門的周邊遊景區。

爲國慶假期打開“好彩頭”

在沒有出境遊爭奪客源的情況下，國內旅遊出行企業也都開始想更多的辦法吸引或者留住旅行者，而中秋節也是一個具有話題性，適合開展特色營銷的好時機。比如很多航空公司繼續更大力度推廣“賞月航班”。

同程的報告也顯示，闔家出遊賞月，成爲國內中秋節的全新打開方式。中秋前後，國內衆多景區開啓夜遊模式。遊船畫舫，戲曲演出，焰火晚會，夜市美食，傳統節俗等多元化夜間文化旅遊方式，也讓遊客擁有了更豐富的夜遊體驗。也有不少遊客選擇在度假酒店喫團圓飯，賞中秋月。在海邊度假酒店能欣賞“海上生明月”，在山中酒店可以看“金盤掛寒巘”。在溫泉酒店邊泡溫泉邊賞月，也是老少皆宜的賞月新姿勢。

賞月主題遊的開展模式也更加豐富。國內垂直旅遊服務平臺馬蜂窩方面表示，“賞月+”已經成爲年輕人中秋出遊的新時尚，內蒙旅遊熱度因“賞月+露營”比去年同期上漲77%。

攜程報告也指出，中秋期間，攜程露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。

城市周邊露營地大多景色優美空氣清新，露營產品內也大多包括山野廚房、篝火晚會以及皮划艇等體驗，符合當代遊客期望親近自然、遠離城市、迴歸生活本質的出行慾望，越來越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調的度假方式。在攜程社區，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發佈量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

而阿里巴巴旗下旅遊服務平臺飛豬則更具創造性地位旅遊目的地IP打造了一檔名爲奇妙旅行節的活動，通過在一年多以來迅速走紅的寧夏騰格裏沙漠旅遊景區創辦一場以音樂節爲核心，還囊括了藝術展覽、手工創作、特色餐飲、房車和帳篷露營等多種體驗式玩法爲一體的活動，既幫助目的地進行推廣，同時也讓平臺和商家獲得了更多關注度和相關產品銷售的提升。

中秋旅遊出行市場爲即將到來的國慶假期打開了一個“好彩頭”，也讓市場對國慶旅遊出行的熱度有了更好的預期。

根據攜程發佈的國慶旅遊預測數據顯示，今年“十一”旅遊產品預訂高峯期較往年延遲一週左右，中秋節後有望迎來預訂高峯。從當前旅遊產品類型來看，用戶以預訂機票、長線出遊產品爲主，機票、火車票訂單量佔比超40%；但按照訂單增幅來看，接下來的兩週將以周邊遊品類預訂爲主。攜程數據顯示，截至9月21日，通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單佔比高於去年同期。

“中秋和國慶文旅消費一般佔到全年5%以上，集中消費特點明顯。受疫情不確定性和管控因素的影響，旅遊距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度遊和品質遊是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉村旅遊景區需求有望保持較大增長，旅遊年齡也依然保持年輕化特點。此外，受市場新熱點和產業政策影響，夜間消費、冰雪旅遊、橫琴一體化文旅消費等全國性或區域性的相關文旅重點項目都可能會形成消費熱點。”上海商學院酒店管理學院教授鄒光勇表示。