数字文创自律公约发布 行业联手亮“合规反炒作”决心
原标题：数字文创自律公约发布 行业联手亮“合规反炒作”决心
今年以来，NFT （Non-fungible Token）技术带火了数字艺术品的收藏市场。传统文物或作品在区块链上生成数字化的藏品，被越来越多的年轻人收藏、传播。但与此同时，行业内从业者鱼龙混杂，存在一些炒作、诈骗的不规范行为，影响行业良性发展。
10月31日，国家版权交易中心联盟牵头，中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处、央视动漫集团、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等共同发布《数字文创行业自律公约》，强化行业自律，共建良性的数字文创行业发展生态，助力中国文创产业发展。
“在这样的背景下，《数字文创行业自律公约》的发布非常有必要。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授表示，一个新兴产业抵住风险和诱惑需要社会多方一起努力，把保护消费者权益放在首位，推动行业健康、合规发展。
文化穿上数字外衣
“我离历史又近了一步。”来自北京的于先生向笔者展示他最近刚抢到的一份数字藏品：越王宝剑。
这是湖北省博物馆授权湖北经济产业园发展有限公司发行的一款数字纪念品，10月29日12：00在支付宝粉丝粒小程序上线，共10000份。甫一发布就宣告售罄，而于先生就是其中的幸运者。他说，面对这种好的IP，有很多人都在手机前守着，时间一到，就是拼人品的时候了。
“文化内核+数字外衣”，是近几年文化产业的大势所趋。传统博物馆探索云展览、网上博物馆等新形式，如《清明上河图》这类的经典画作采用数字技术，活化了起来。传统文化穿越古今，逐渐俘获了年轻人的心。
数字化的“越王宝剑”就是在此背景下产生的新思路。过去只有在博物馆才能看到的镇馆藏品，今天通过3D技术搬到了手机上。技术还原了古文物的真实模样，消费者得以更加细致地观赏文物细节，了解文物背后的故事。
而数字化之外，区块链技术才是“越王宝剑”最大的亮点。它通过区块链技术进行唯一标识，实现了发行、购买、收藏和使用等全生命周期的真实可信，在保护创作者权益的基础上有效激活了作品的衍生价值。
也就是说，网友通过小程序购买到的是湖北省博物馆官方授权的、全球限量的“数字宝剑”，每一位抢到的用户都拥有一串独一无二的哈希值，证明该藏品的独家权属。区块链使得数字宝剑的收藏价值进一步显现。
湖北省博物馆副馆长王先福这样说，“通过数字藏品的方式，打造新的文化场景，用青年人喜欢的方式推广传统文化，不仅仅把文物保护的工作停留在博物馆层面，要把文物送到大家喜闻乐见的地方。”
数字藏品是数字文创的主要类型之一。在博物馆馆藏文物之外，还有诸多文化类IP探索区块链数字藏品。杭州亚运会基于蚂蚁链的区块链技术先后发布了“2022杭州亚运会数字火炬”和“2022杭州亚残运会数字火炬”；腾讯幻核也曾经推出“限量版十三邀黑胶唱片”数字藏品，内含李安、李诞、唐诺、陈冲、罗翔、许知远等人的语录。
区块链等数字技术塑造出一个全新的内容产品，也帮助文化产业释放出了新的生命力。包括越王宝剑、数字火炬、黑胶唱片等数字藏品，均是“开售即售罄”。主打“收藏”概念的数字商场，一时间门庭若市。
行业联合抵制炒作
但是，“炒作”正在破坏这里的秩序。一些人不顾规则的限定，高价售卖自己手里的数字藏品。在文化的氛围里逐渐嗅到了金融的气息。
一个月前，一位ID名为“街舞怪才”的用户在拍卖平台拍卖“亚运会火炬”。据了解，该用户通过左手倒右手的方式，凭一己之力抬出了高达百万的离谱拍卖价。随后，蚂蚁链与阿里拍卖联手下架了这起涉嫌网络欺诈的交易。
作为该数字火炬的平台方，蚂蚁链粉丝粒仅支持数字藏品持有者、在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友，需要强调的是，按照法律要求，转赠功能不支持任何形式的变相炒作。
而《数字文创行业自律公约》的发布就是在这样的背景之下。据了解，这是国内首个面向数字文创领域的行业公约，共包括11项共识，分别为：赋能实体经济、弘扬民族文化、促进行业发展、坚持原创正版、保证价值支撑、保护消费者权益、联盟链技术可控、维护网络信息安全、杜绝虚拟货币、防范投机炒作和金融化风险，以及防范洗钱风险。
《公约》提出，要坚守区块链技术服务数字文创产业发展初心，为数字文创作品确权及流转提供创新解决方案，让创作者的作品能更好触达市场，促进原创文化行业繁荣发展。充分运用区块链技术保护链上数字文创作品版权，保护创作者合理权益。
抵制炒作是《公约》的重要共识：坚决抵制任何形式的以数字文创作品为噱头，实质发行和炒作虚拟货币的行为；坚决抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作，防范投机炒作和金融化风险。
此前，蚂蚁链曾经发布关于数字藏品“三不要”的声明，提醒消费者注意风险：坚决反对一切形式的数字藏品炒作，坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化。
这次，蚂蚁链也是《公约》的主要制定方和发布方。笔者注意到，《公约》的联合发布单位涵盖了博物馆、文旅单位、传媒公司、司法公证、院校、科技公司等市场主要参与主体。
国家版权交易中心联盟理事长李蘅表示：“我们看到了一个全新的产业机会，以区块链为代表的数字技术帮助文创产业焕发出新的生命力，让中国传统文化走进普通人的生活。通过《公约》的发布和实施，我们希望有更多的机构与社会力量参与到数字文创行业的规范发展中来，共同为文化产业发展营造一片干净、公平、健康的发展环境。”