原標題：消費參考丨美團鉅虧但用戶超阿里

21世紀經濟報道記者 賀泓源、陳莎 報道

美團需要被重新定義。

11月27日，美團公佈三季報。財報顯示，當期，其營收488.29億元，同比增長37.93%；期內虧損100億元，扣除罰款後的經調整虧損淨額55.27億，超過市場預期的虧損52.4億元，同比由盈轉虧。

當期，美團交易總用戶數（TTM）達到 6.68 億，同比增長 40%，同比增長 1.92 億，絕對數高於阿里、京東、拼多多。根 據 Quest Mobile 數據，7-9 月，美團 APP MAU 分別爲 3.38/3.52/3.57/3.64 億，同比增長 24.8%/22.9%/25.8%/21.9%，美 團優選 APP MAU 分別爲 2342/1966/1688/1563 萬。21Q3 美團 MAU/AAC 爲 53%，去年同期爲 60%。

所謂罰款，是指10月8日，國家市場監督管理總局發佈對美團反壟斷調查的《行政處罰決定書》，認定該公司違反《反壟斷法》相關規定，責令美團停止違法行爲，全額退還獨家合作保證金12.89億元，並處以其2020年中國境內銷售額1147.48億元3%的罰款，計34.42億元。

當期，美團外賣業務實現收入 265 億元，同比增長 28%， 實現調整後經營利潤 8.76 億元，同比增長 14%，對應利潤率 3.31%，較去年同期 3.71%小幅下降，主要是由於交易用戶激勵及營銷活動增加所致。其中，三季度外賣業務 GTV 爲 1971 億元， 同比增長 29.5%，交易筆數達 40.13 億，同比提升 24.9%，AOV 爲 49 元，同比提升 3.65%，MR 爲 13.4%，其中佣金率 11.8%，廣告 費率 1.6%。

三季度受疫情、極端天氣、宏觀環境等影響，美團外賣 GTV 和訂單量增速有所回落，但美團加大了下午茶、夜宵兩大場 景的營銷，兩個品類本季度兩年 CAGR 接近 30%。騎手端，預計騎手社保影響不超過 0.5元/單，對中低線城市有一定影響，但在高線城市順路單佔比提升的對沖下，整體影響有限。展望四季度，預計外賣訂單量增速 15%-17%，AOV 和 MR 同比提升， 外賣收入增速在 18%-20%，OPM 爲 5.5%-6%。

當期，美團到店酒旅業務實現收入 86.21 億元，同比增長 33%，實現經調整經營利潤 37.84 億元，同比增長 36%，對應利潤率 43.9%， 去年同期爲 43.0%。展望四季度，受疫情 反覆影響，預計到店酒旅收入增速將環比回落，預計 OPM 將維 持在 40%左右。

此外，美團新業務實現收入 137.23 億元，同比增長 67%，實現經調整營業利潤爲-109.06 億，去年同期爲-20.29 億，主要系公司持續加大投入所致。這是美團虧損來源。

美團買菜方面，用戶數及交易金額實現高增長，美團通過縮短配送時長及擴充生鮮食品及快消品類選擇進一步優化消費者體驗。美團閃購方面，七夕節期間單日訂單量創新高，熱門品類由鮮花延伸至美妝、3C 電子等多個品類。美團優選方面，三季度虧損約 71 億，雖然虧損隨着規模的增加進一步增加，但 UE 在改善。預計四季度新業務虧損約爲 115 億，優選虧損有望收窄。 

在9月戰略會上，美團原戰略“Food+Platform”升級爲“零售+科技”，首次把零售和科技提到戰略高度。

10月，美團宣佈新一輪組織架構調整，成立五人零售特別小組，並整合優選、快驢、買菜三大業務。

中信建投指出，美團未來變現手段更多是通過電商業務，本地生活業務也將成爲電商的一部分，美團通過優選、快驢、買菜業務的整合，探索“次日達+自提”的電商服務模式，未來有望與阿里、京東實現錯位競爭，即以日百、生鮮等 SKU 爲基本盤，品類結構與京東存在差異， 在與淘系相近的價格區間裏履約效率更快（例如淘系三日達，美團次日達）。

社區團購打通了本地生活和電商業務的橋樑，有望爲美團帶來新的長期增長空間。 

11月29日，美團全天低開低走，開盤低開跌超8%，截至收盤，美團跌7.06%，報245港元。

同日，上證消費80指數報收7376.03點，跌幅0.2%。

農業

農業農村部：全國農產品批發市場豬肉平均價格比上週五下降0.6%

據農業農村部監測，11月29日“農產品批發價格200指數”爲129.29，比上週五下降0.55個點，“菜籃子”產品批發價格200指數爲132.31，比上週五下降0.64個點。截至今日14：00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲24.54元/公斤，比上週五下降0.6%。

竹產業迎頂層設計近10個部委參與

11月29日，據中國證券報消息，近期竹產業的頂層設計或將發佈，有近10個部委參與制定行業發展規劃。規劃發展目標將竹產業的總產值定在了萬億級，直指世界竹產業強國的位置，其中特別提到創新型龍頭企業、產業集羣和園區的構建。

食品飲料

百威英博12月1日起部分產品提價

11月29日，據中華網酒業消息，近日，百威英博發佈通知稱，因原材料價格、生產、人員、物流、儲運等費用持續上漲，導致成本不斷提高。爲繼續對廣大消費者提供優質的產品、服務及消費體驗，決定自2021年12月1日起，對部分產品價格進行上調。

匯源飲料新增5000萬元終本案件

11月29日，據國家企業信用信息公示系統顯示，近日，北京匯源飲料食品集團有限公司新增終本案件，執行標的超5380萬元，執行法院爲黑龍江省哈爾濱市中級人民法院，目前該公司未履行總金額近14億元。據相關執行裁定書顯示，匯源飲料已無財產可供執行。

洽洽食品控股股東華泰集團累計增持136.86萬股

11月29日，洽洽食品發佈公告，於2021年6月16日至2021年11月26日期間，公司控股股東華泰集團通過深圳證券交易所繫統集中競價方式累計增持公司股份136.86萬股，佔公司總股本的比例爲0.27%。

新希望：旗下“植得期待”植物肉項目開工

11月28日，據證券時報e公司消息，新希望集團發佈消息，上午，旗下的四川植得期待生物科技有限公司在企業自有生產研發工廠成功舉辦植物肉項目開工儀式暨產品品鑑會。目前，植得期待的工廠供應鏈環節已全面打通，各設備已完成調試，並推出了植得肉腸、植得肉丸、植得酥、植得肉塊四款產品。

加加食品回應產品毛利率較低：生產成本相對較高

11月28日，據加加食品披露的一份投資者關係活動記錄表顯示，針對公司產品毛利率較低的原因，加加食品在接受機構調研時表示，加加最開始定位是中高端產品，但發展過程中逐漸偏離中高端路線了，而在產品質量、設計、包裝等方面，又一直堅持高規格的要求，所以公司的生產成本相對較高。近兩年公司迴歸主業之後，公司也一直在往中高端產品路線發展。

蜜雪冰城申請蜜雪元宇宙等多個商標

11月29日，據中國商標網顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請註冊多個商標。所註冊商標包括“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、廣告銷售等，當前商標狀態均爲申請中。

茅臺集團與貴州大學簽署戰略合作框架協議

11月27日，茅臺集團與貴州大學簽署戰略合作框架協議，雙方將共建實習實訓基地，開展人才交流培養和科研項目合作，積極探索資源共享、優勢互補、協同創新、發展共贏的合作模式，推動雙方實現高質量發展。

光明乳業牛奶紙盒回收行動走進全國81個垃圾分類重點城市

據光明乳業黨委副書記、副總裁賁敏透露，光明將每月5日、15日、25日定爲“牛奶紙盒回收日”，不限規格、不限品牌開展牛奶紙盒回收。市民只需集齊10個任意品牌的牛奶紙盒，經工作人員確認符合可回收垃圾標準後，即可參與兌換。目前，光明乳業已走進全國81個垃圾分類重點城市，累計覆蓋5013個點位。

電商零售

美團推出“尖叫菜”大衆美食榜單助力北京建設國際美食之都

11月29日，據北京市商務局網站消息，該局聯合美團擬於12月份推出“尖叫菜”榜單。“尖叫菜”榜單側重於推動中小商戶發展及品牌建設，爲中小餐飲門店提供線上營銷支持，有力提升商戶品牌認可度，很好地填補了中小餐企品牌建設空白。

2021年底，盒馬鮮生門店將突破300家

11月29日，據界面新聞消息，盒馬方面透露，12月盒馬還將迎來開店潮，計劃在廣州、南京、武漢、長沙、杭州等城市開出14家盒馬鮮生門店，平均約兩天就開出一家新店。這也意味着到2021年底，盒馬鮮生門店數將突破300家。

美國“黑五”零售店客流量比疫情前下跌28.3%

11月29日，據新華社消息，美國先訊美資解決方案公司初步數據顯示，今年11月26日“黑色星期五”零售店客流量比2019年“黑五”下跌28.3%，緣由是美國人在年末節日購物季更多地在線上花錢，並且更早開始消費。

有贊新零售首次披露獨立業務後業績

11月27日，有贊新零售首次披露了獨立業務後的業績。今年5月，有贊宣佈“有贊新零售”成爲獨立的業務品牌。2021年前三季度，有贊新零售商家新增會員達到3138萬，會員用戶帶來的成交達到45億。

快遞物流

新寧物流：河南中原金控擬減持不超3%股份

11月28日，新寧物流公告，持有公司7.43%股份的股東河南中原金控有限公司計劃以集中競價、大宗交易方式減持本公司股份，減持數量不超過1340.06萬股（佔本公司總股本比例3%）。

國美認購安迅物流可換股債券

11月26日，國美零售公告稱，其與安迅物流訂立了一份人民幣9億元的可換股債券投資協議。其中，國美以年利率5%的利息率向安迅物流認購五年期債券，並可在雙方協定下額外延長兩年。在債券期限內，國美零售有權行使轉股權。行使購股權後，國美零售將持有安迅物流的30.0%股權，安迅物流將被視爲公司的聯營公司。在轉股權尚未被行使的情況下，安迅物流擁有提前贖回權。

文娛遊戲

微博香港IPO發行價爲不超過每股388港元預計12月8日掛牌交易

11月29日，由微博在港交所發佈的最新公告顯示，已確定香港IPO每股發售價爲不超過388港元，預計A類普通股將於12月8日正式開始在港交所掛牌交易。

根據公告，其將通過香港IPO全球發售1100萬股股份（包括550萬股新股份及550萬股銷售股份），其中香港發售110萬股，國際發售990萬股，另有15%超額配股權；公開發售價將不超過每股（香港發售股份）388港元。微博擬於11月29日至12月2日招股，12月2日爲預期定價日，預計A類普通股將於12月8日正式開始在港交所掛牌交易。

抖音正在測試短劇付費功能

11月29日，據新浪科技消息，抖音正在測試短劇付費功能。據瞭解，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費後的短劇可重複觀看，且無時間限制。同時爲創作者開設短劇專欄，爲創作者提供收入以及曝光量。

騰訊《PUBG Mobile》全球總收入超過70億美元

11月29日，據Sensor Tower商店情報數據顯示，在2021年第三季度收入創新高之後，騰訊《PUBG Mobile》（合併《和平精英》收入）在全球App Store和Google Play的累計收入已超過70億美元。

中文傳媒完成兌付2021年度第一期超短期融資券本息13.29億元

11月29日，中文傳媒發佈公告，近日，公司已完成2021年度第一期超短期融資券的兌付工作，本息兌付總額共計人民幣13.29億元，由銀行間市場清算所股份有限公司代理劃付至債券持有人指定的銀行賬戶。

新生代視頻通信App畫音完成B+輪融資

11月29日，據BAI資本微信公衆號消息，前微信產品總監Genie的創業項目，新生代視頻通信App畫音完成了華興資本與摯信資本聯合投資的B+輪融資，這是繼此前B輪融資後，兩家老股東的持續加倉。畫音最早曾獲得BAI資本獨家投資的A輪融資。

市場監管總局就互聯網廣告管理辦法徵求意見

11月29日，據新華社報道，市場監管總局近日公佈《互聯網廣告管理辦法（公開徵求意見稿）》，爲期一個月向社會公開徵求意見。

芒果超媒與中國移動合作金額超35億

11月28日，芒果超媒發佈公告稱，其全資子公司芒果TV將與中國移動旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協議，未來3年內雙方將開展不低於35億元的戰略合作。公告顯示，協議簽署至2024年1月，雙方將在大屏業務、5G創新業務、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低於35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約8億元。

芒果超媒：擬調整芒果TV版權庫擴建項目實施方式

11月28日，芒果超媒發佈公告，爲了確保募集資金的有效使用和項目的順利推進，結合項目實施實際情況，公司擬調整芒果TV版權庫擴建項目實施方式及資金使用計劃。公告同時披露了本次調整的原因：公司實際採購的5部衛視年度重點電視劇的總投資額爲85，300.00萬元，低於原計劃投資金額，主要原因是受行業整體影響，公司實際採購的5部衛視年度重點電視劇的單集價格較此前預計的單集價格有所下降。

嗶哩嗶哩公佈2021年度彈幕：“破防了”

11月29日，B站與人民文學出版社、中國社會科學院新聞與傳播研究所聯合發佈2021年度彈幕“破防了”。另據B站方面披露，在年度彈幕發佈前夕，B站彈幕累計總數已突破100億。

第34屆中國金雞百花電影節將在廈門舉辦

11月29日，據央視新聞消息，2021年中國金雞百花電影節將於2021年12月28日—30日在福建省廈門市舉辦。屆時，將舉辦2021年中國金雞百花電影節開幕式暨第34屆中國電影金雞獎提名者表彰儀式、金雞國產電影展、金雞國際影展和香港經典影片展、金雞電影論壇及創投大會、第34屆中國電影金雞獎紅毯暨頒獎典禮等活動。

奢侈品

LV藝術總監Virgil Abloh去世

11月29日，據路易威登官方微博消息，LVMH集團、路易威登以及Off White沉痛宣佈，維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）已於11月28日因癌症逝世。

教育

教育部發布《教師法修訂草案（徵求意見稿）》

11月29日，據教育部網站消息，教育部發布關於《中華人民共和國教師法（修訂草案）（徵求意見稿）》公開徵求意見的公告。

天立教育：11月29日起短暫停牌

11月29日，天立教育發佈公告，公司於今日上午9時起短暫停止買賣。

新東方成立藝術培訓中心

11月29日，據工商資料顯示，近日，泉州市鯉城區新東方藝術培訓中心有限公司成立，法定代表人爲楊偉國，註冊資本50萬元人民幣，經營範圍包含：健身休閒活動；體育保障組織；體育健康服務；托育服務等。股權穿透顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司100%控股。

文旅

內蒙古：即日起暫停進出內蒙古團隊旅遊及“機票+酒店”業務

11月29日，內蒙古自治區文化和旅遊廳發佈關於暫停跨省團隊旅遊活動的通知：即日起，立即暫停進出內蒙古的團隊旅遊及“機票+酒店”業務。請迅速通知轄區各旅行社、旅遊企業立即暫停跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務，不組團前往其他省（區、市）旅遊，不承接其他省（區、市）來區旅遊團隊，不組織中高風險地區遊客外出旅遊。

故宮博物院：試行所有開放日對未成年人免費開放

11月29日，故宮博物院發佈公告稱，爲進一步貫徹落實《中華人民共和國未成年人保護法》，故宮博物院決定在原有6歲以下或身高1.2米以下兒童，以及每週二統一預約的中小學生免費的基礎上，試行所有開放日對未成年人免費開放。2021年12月3日20時起，可通過故宮博物院售票網站、“故宮博物院觀衆服務”微信公衆號預約2021年12月10日以後的未成年人免費門票（含珍寶館、鐘錶館）。

（作者：賀泓源，陳莎 編輯：李清宇）