到了10月，蘋果重奪冠軍寶座，這也是2015年12月以來的首次……

製圖：劉青彥

記者/可楊   

實習記者/李明會 編輯/文多   

“金九銀十”也是手機廠商的傳統旺季，多款走量新產品均會在這兩個月密集發佈，力爭趕上年底雙十一促銷快車。

每日經濟新聞聯合第三方數據機構CINNO Research，每月持續發佈《中國手機通信產業數據觀察報告》。本期報告顯示，趁着iPhone 13熱賣，蘋果手機時隔9個月重回月度銷量冠軍之位，環比與同比均有大幅度的提升。高端機型方面，蘋果品牌號召力依然強勢。

芯片供應短缺仍在持續。10月，聯發科再度發力超越高通，以840萬顆智能手機芯片的出貨量位居榜首。手機面板方面，價格延續分化趨勢。10月，京東方向蘋果供應柔性OLED顯示屏引熱議，京東方也成爲參與iPhone新品供應的唯一國產面板廠商。

手機廠商分析：iPhone 13降價帶動銷售，蘋果重回榜首

9月，蘋果發佈年度旗艦iPhone 13系列。雖然整體上iPhone 13系列並未帶來較大的革命性變化，但是其起售價有所降低，整體價格下降。CINNO Research數據顯示，iPhone 13以約267萬臺的數據登頂10月單機銷量冠軍。受益於iPhone 13的熱賣，10月，蘋果重回月度銷量冠軍之位，環比與同比均有大幅度的提升。

CINNO Research數據顯示，蘋果iPhone 13系列在上市當月便帶動蘋果銷量環比增加32.5%，同比增長43.6%。來到10月，其銷量進一步大躍升，達到了650萬臺，環比增加78%，同比更是大增155%。

對於本次蘋果銷量重回月度榜單第一，CINNO Research分析師表示，蘋果歷年曾經有多次單月銷售量排名第一。比如2020年12月，蘋果就以約511萬臺的銷量成爲單月銷量冠軍。另外，蘋果歷史最高單月銷量發生在2017年4月，銷量約爲659萬臺，當月排名第一。

根據CINNO Research數據，10月份中國智能手機市場前五大品牌中，除銷售榜首的蘋果，其餘手機銷量均出現環比下降。其中，位居第五的小米智能手機環比下降幅度爲12.6%，同比降幅爲25.8%。對此，CINNO Research認爲主要是因小米8月週年慶促銷帶動了消費提前。

而OPPO、vivo和榮耀方面相對平穩，分別位居第二位、第三位和第四位。值得注意的是，榮耀智能機銷量雖環比下滑6%，但同比上漲0.6%，仍呈現小幅正增長，爲國產安卓TOP5品牌中，同比銷量唯一呈正增長的智能機品牌，CINNO Research分析師認爲，這主要得益於三季度上市的Play5系列及Magic3系列。

展望今年第四季度的表現，CINNO Research分析師認爲，隨着蘋果新品iPhone13系列及其他安卓新機的陸續上市，疊加雙11促銷季的到來，四季度有望達全年銷量高峯。

手機市場剖析：缺芯持續影響產銷量，小米、蘋果均受波及

雖然目前缺芯問題已經有所緩解，但不少業內人士表示，無法看出芯片短缺問題何時可以解決，各家手機廠商仍面臨缺芯挑戰。

2021年11月23日晚，在小米2021年第三季度業績發佈媒體電話會議上，小米總裁王翔坦言，因芯片缺貨，影響了小米手機第三季度大概1000萬到2000萬的出貨量。此外，今年下半年4G產品處於極度短缺狀態，小米受此影響還是“相當大的”。

根據CINNO Research得到的消息，接近蘋果的經銷商人士也透露，受到缺芯等情況影響，蘋果產能仍然喫緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列機型仍處於缺貨階段，一般全款預訂後需要2~3周時間才能拿到產品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時間會縮短一週。

高端產品線方面，根據蘇寧易購發佈的10月手機消費報告，在國內市場高端機型中，主要是華爲在與iPhone正面對抗——4000元以上國產手機單品銷量TOP 3中，前兩款均被華爲佔據。

12月1日榮耀會發布其數字系列榮耀60系列產品，這次新品發佈距離榮耀50系列發佈還不滿半年。CINNO Research認爲，可以看出榮耀方面正加快中高端重點產品的更新迭代，目的是穩固並搶佔更多市場份額，畢竟在目前屬於紅海的中國智能手機市場，不進則退。

小米方面自2020年以來，開始開拓其高端市場。公司財報顯示，小米高端智能手機在其前三季度出貨總量中佔比超過12%。

OPPO在9月份發佈了OPPO Find X3 Pro攝影師版，而vivo方面則在9月發佈了X70系列，CINNO Research認爲，兩款新產品並未帶動OPPO和vivo在5000元以上的高端市場顯著提升份額。

對於各家手機廠商在高端市場的未來表現，CINNO Research認爲，在華爲持續受限、其他品牌無與之抗衡的機型推出的情況下，憑藉着長久下來的品牌號召力，iPhone13系列將帶動蘋果拿下更多高端市場份額。

手機供應鏈解析：國產OLED面板突圍，京東方欲搶佔韓系廠商份額

手機芯片方面，聯發科再度發力超越高通，以840萬顆的智能手機芯片出貨量位居10月榜首，但同比減少了16.8%。高通以800萬顆的當月出貨量緊隨其後，同比增長21.5%。蘋果智能芯片的出貨量在手機銷量的助推下繼續增加，至650萬顆，同比增長155%，環比增長78%；華爲海思、紫光展銳則分別以110萬顆、100萬顆的出貨量分別位居當月出貨量的第四、五位。

智能手機面板需求方面，CINNO Research監測顯示，進入第四季度，智能手機面板價格延續分化趨勢，LED面板受終端需求疲軟影響，價格持續走低，小幅下降0.1美元。AMOLED面板在蘋果等品牌的新品帶動下，價格持續維持高位。

11月，據《北京商報》報道，京東方已通過蘋果公司的資格審查，正式進入iPhone 13顯示屏量產階段，成爲參與iPhone新品供應的唯一國產面板廠商。

對此，CINNO Research分析師表示，隨着國內柔性OLED技術持續提升、國產柔性面板廠商綜合實力不斷增強，以京東方BOE爲代表的國產面板廠商正在強勢突圍，全面殺入全球柔性OLED面板競爭行列。但進一步搶佔韓系廠商的OLED市場份額並不容易。三星無論是在技術上還是在供應鏈資源上，都具備顯著的先發優勢，並且針對客戶，三星具備很強的資源捆綁和議價能力。京東方BOE要與其爭奪市場份額，一方面需要在新技術上持續投入進行追趕，另一方面，也需要在材料、設備、IC等相關領域強化供應鏈。