證監會靈魂拷問 “洋品牌”慕思股份竟是東莞公司

2020年6月，慕思股份遞交招股書，謀求上市；如今，證監會的一紙問詢函又讓這家企業成爲了市場關注的焦點。

一個叼着菸斗、時而目視前方，長相有些神似喬布斯的“洋老頭”經常會出現在飛機場、高鐵站這樣的場合裏，這張“神祕”的老人臉，彷彿他就是慕思牀墊的“代言人”。

早些年，廣告上寫着“源自1868”、“法國皇家設計師”，再加上慕思品牌英文名爲法語de Rucci，其暗示不言自明。

10月29日，證監會在問詢函中，嚮慕思接連發出59問。其中，在第26問中證監會針對公司廣告中的外國老人提出問題，使慕思的“洋味兒”廣告再次受到市場關注。

美國《密歇根日報》報道稱，這家公司並不是國外企業而是中國企業。“事實上，這名男子並非該品牌創始人，他甚至不是商人或模特。他是該公司找到的一名溫文爾雅的英語教師，後者同意拍攝照片以獲得1500美元的報酬。”

在慕思早期的宣傳中，公司不斷強調“法國皇家設計師”、“創始於1868年”等廣告語，配上外國老頭的肖像，因此很容易讓消費者產生“慕思是個外國品牌”的印象。

而實際上，慕思股份只是一家2004年創立於廣東東莞的本土企業。

從招股書可以看出，慕思股份極其依賴於營銷宣傳。2018年- 2021年上半年，公司廣告費分別爲3.45億元、4.45億元、3.96億元、1.93億元。廣告開支中最大的兩個場景，分別是冠名贊助和公共交通廣告。

慕思股份的招股書也顯示，公司與法國幾無關係，僅僅只聘請了一位法國設計師莫瑞斯作爲首席設計師。

公司的產品也並沒有在法國銷售，近三年的境外營收均不到1億元，2020年只有8506.36萬元，佔營收比1.92%。

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