“微博回家了”，12月8日午間，微博董事長曹國偉對微博赴港上市發文祝賀。還有員工曬出了福利——新浪給員工發免費領取雞腿券。

12月8日，在美上市7年的微博正式掛牌港交所上市，開盤報256.2港元，截至收盤，微博股價253.2港元，下跌7.18%，最新市值616億港元。

按照12月7日美股收盤價計算，微博在美股的總市值是76.7億美元(約598億港元)。

股權方面，微博全球發售完成後，新浪公司持股41%，阿里持股28.9%，董事和高管持股1.1%，其他股東持股29%。新浪公司由曹國偉持股13.5%，爲實際控制人，同時也是微博控股股東。

近年來，微博的營業成本、營銷費用等均逐年上升。根據招股書，微博此次募集資金淨額約45％將用於持續擴大用戶羣及提升用戶參與度，以及改善微博的內容生態系統；約25％用於研發以提升微博的用戶體驗及變現能力；約20％用於有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購，以及約10％用作營運資金及一般公司用途。

日活2.48億

作爲中國最具影響力的社交媒體平臺之一，微博上線於2009年8月，2014年4月在美國納斯達克上市。經過12年的發展，微博已經成爲現象級的社交應用產品。

三季報顯示，截至2021年第三季度末，微博MAU（月活躍用戶）數量達5.73億，同比增長6200萬，環比增加3600萬，其中移動端佔比爲94%。DAU（日活躍用戶）數量達2.48億，同比增長2300萬，環比增加200萬。

具體來看，7、8月，受暑期和奧運等催化，微博日活、月活再創歷史新高。9月由於開學季及行業監管政策進行業務調整，流量有所回落，導致季度環比增幅有所收窄。

按灼識諮詢報告披露的2021年6月月活躍用戶數據，微博位居微信、抖音、QQ之後，是排名第四的社交平臺，是排在抖音之後的國內第二大社交媒體平臺。

不過，作爲“熟齡”產品，微博的用戶增速變緩。2018年至2020年，微博MAU分別爲4.62億、5.16億和5.21億，同比增長率由11.69%萎縮至0.97%；DAU分別爲2.00億、2.22億和2.25億，同比增長率由11.00%降低到1.33%。

廣告收入14億美元

營收方面，微博從2012年開始商業變現，2014年四季度微博實現扭虧爲盈，2016年至2020年，微博的收入保持着26.7%的複合年增長率。

根據招股書，2021年前9個月，微博營收16.41億美元，同比增長39%，其中廣告及營銷營收14.3億美元，同比增長38%；增值服務營收2.11億美元，同比增長47%。

單第三季度來看，微博營收爲6.1億美元，同比增長30%，按去年同期匯率計算同比增長23%。其中，公司廣告營收達5.4億美元，同比增長29%。公司增值服務0.7億美元，同比增長42%。

微博的廣告收入一直佔大頭。國盛證券研報稱，雖然廣告業務受到宏觀環境和監管的影響，但微博關鍵行業的廣告，在第三季度需求依然強勁。廣告增長的主要動力來自於微博的客戶行業結構等因素。

第三季度受政策影響較大的爲教育、文娛行業。其中教育行業在微博份額佔比不到2%，文娛行業主要和微博進行內容合作，因此對微博收入影響較少。而如美妝、個護、食品飲料、3C數碼等依舊保持可觀增速。

淨利潤方面，招股書顯示，2018年-2020年歸屬於股東的淨利潤分別爲5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元，連年下滑。2021年上半年，歸屬於股東的淨利潤爲1.31億美元，去年同期爲2.51億美元。

2021年第三季度，微博歸屬於股東淨利潤爲1.82億美元，去年同期爲3380萬美元。（北京時間財經 陳世愛）