原標題：下頭的是玲娜貝兒還是迪士尼    來源：北京商報

官方通道被擠崩，玲娜貝兒二手價炒到3000元。“雙12”當晚，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙衝上熱搜，原因是“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”預約通道在開放後，長時間內難以刷出頁面。

對於想要購買迪士尼周邊的人，世界一下子變得參差。

一邊是被卡在系統外無計可施的大多數，一邊是少數搶到預約資格的黃牛或部分消費者，轉手在二手平臺高價售賣，甚至直言拍賣價高者得。

而上海迪士尼的態度卻顯得不冷不熱，上海迪士尼度假區在公告中表示，季節性商品數量有限，售完即止。

玲娜貝兒成爲新晉網紅，是這幾個月纔有的事兒。此後大步走花路，絲毫不輸一線女明星。

帶動相關周邊產品銷售火爆，玲娜貝兒本兒更是一物難求。

區別於有影視作品傍身的米奇、唐老鴨、小美人魚等經典IP，玲娜貝兒是一個由迪士尼樂園直接推出的新IP，是“達菲家族”的第七位成員。

人們突然間愛上這隻沒有故事的小狐狸，恰逢內娛真人偶像接連塌房，天下對真人偶像感到失望，虛擬偶像成功出圈。

正是這隻沒有背景故事的小狐狸，打破了虛擬偶像的常規。它創造了自己的人格特色，打破了過往虛擬偶像的完美定格。有性格、有脾氣，它的喜怒哀樂太擬人了，甚至還因爲大型雙標現場惹來爭議。

它火了，也是因爲她活了。玲娜貝兒的形象，是在和遊客不斷互動的過程中豐滿起來的。

粉絲與扮演者，共同賦予了玲娜貝兒新的“人設”。它是兒兒，還是女兒。

“媽粉”上線，勢不可擋。在粉絲市場上，玲娜貝兒成爲硬通貨，讓迪士尼始料未及。

疫情衝擊，迪士尼的日子並不好過。主題公園始終是重資產生意，消耗大、折舊高。電影製作週期長，能否爆火難以預測。爲了維持盈利，必須找到能短期奏效的好辦法。

源源不斷地創造流量IP，爲樂園吸引新消費羣體便成了錦囊妙計。伴隨玲娜貝兒走紅被印證的，是鋪天蓋地的生意。以玲娜貝兒爲代表的新一屆流量IP，讓迪士尼找到了新的財富密碼。

不必費時費力費盡心思地靠內容帶動IP，也不需要花大價錢打造一個真人明星，只要有一個可愛的人設、積極營銷、專業跟拍，就能生成一整個產業鏈條。

黃牛爆炒，專業跟拍，周邊熱賣，粉絲掐架。當喜愛，被明碼標價，甚至高度溢價。當供求關係，因爲飢餓營銷變得扭曲。

苦了粉絲，樂了黃牛。迪士尼是玩轉IP的一把好手，看到玲娜貝兒的火爆，爲了恰飯，順水推舟，不計後果。

消費者在花了錢之後，沒有買到自己想要的服務和快樂，無論是永遠買不到的周邊，還是陷入爭議的“內膽”，迪士尼得反思自己，這波操作是不是要親手摧毀親閨女。

北京商報評論員 陶鳳