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文/週一圍

來源：好看商業（ID:IGreatBI)

　　被罰13.41億元，淘寶直播店鋪被凍結，微博被封，“帶貨一姐”薇婭迎來最艱難的時刻。她的劇痛背後，是整個直播電商行業的“地震”，隨着稅收秩序的整治和規範，直播電商將迎來拐點。

13.41億罰款、淘寶直播間被凍結、微博封號，薇婭正在爲此前的偷逃稅付出代價。

12月20日下午，當喫瓜羣衆還在王力宏的離婚連續劇裏意猶未盡時，“帶貨一姐”薇婭被罰13.41億的消息在網絡上瞬間“爆炸”，成爲新的輿論焦點。

據新華社，近日，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。

杭州市稅務局稽查局有關負責人還回應媒體說，該案中，黃薇若能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任；若其在規定期限內未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務機關將依法移送公安機關處理。

薇婭方面在隨後發佈的致歉信中稱，完全接受相關處罰決定，並將積極籌措資金在規定時間內補繳稅款、滯納金和罰款；錯了就是錯了，願意承擔一切後果。

截至目前，薇婭面對的，除了鉅額罰款，還有直播間被凍結、微博被封、聲譽一落千丈。後續還要付出哪些代價尚未可知。

薇婭是國內直播電商領域的超級頭部主播，被稱爲“帶貨一姐”。其帶貨能力有目共睹。

今年10月20日晚，雙十一預售啓動，薇婭直播間銷售額再次刷新紀錄，成交82.52億元。

據艾媒諮詢的報告，2020年中國在線直播主播帶貨銷售額總榜TOP5中，薇婭以310.9億位居第一，遠高於第二名李佳琦和第三名辛有志。

這不是稅務部門第一次對偷逃稅的帶貨主播出手。

11月22日，國家稅務總局杭州市稅務局對朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名主播開出罰單。

相關處罰書提到，雪梨、林珊珊兩人因在2019-2020年期間分別偷逃個人所得稅3036.95萬元、1311.94萬元，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計2767.25萬元。

罰款之後，雪梨、林珊珊遭全網封殺，在多個平臺的社交賬號、電商店鋪被封禁。

稅務問題在直播電商行業引發的地震仍在繼續。據中國新聞社的報道稱，目前已有上千人主動自查補繳稅款。

薇婭是目前因稅務問題罰款最多、也最有影響力的電商主播。

“帶貨一姐”被罰，對這個行業意味着什麼？

中國新聞社在文章中指出，“這是一次響亮的警鐘聲，敲打着每一位網絡主播”，“這是一堂嚴肅的法治課，教育着每一位網絡主播，他們的稅法遵從度必須要能跟得上迅速增長的財富”，“這是一瓶潛在的催化劑”，推動着網絡直播行業強化行業自律，逐步形成行業懲戒措施和機制，爲直播行業未來的健康穩定發展奠定關鍵基石。

2021年是直播電商在國內發展的第五個年頭，隨着稅務部門大刀闊斧地整治、規範這個行業的稅務問題和秩序，直播電商將迎來拐點，蠻荒發展的時代結束了。

薇婭的崛起與跌落

薇婭，本名黃薇，1985年出生於安徽省合肥市廬江縣。

早年的薇婭，曾經做過歌手、和丈夫董海峯開過服裝店，2012年開始在天貓開網店，但都算不上很成功。

薇婭這個名字逐漸讓衆人知曉始於2016年。當年5月份，薇婭接到了淘寶小二的直播邀請，開始了她的第一場直播。

2016年7月，薇婭參加淘寶直播官方組織的主播PK賽，10位主播在一小時內比拼誰賣的貨最多，薇婭一小時內賣了2萬單，拿下10位主播中的冠軍之位。

2017年10月10日這一天，薇婭嘗試給海寧的一家賣皮草的新店帶貨。結果讓人驚掉下巴：這個幾乎令粉絲的新店銷售額達到7000萬，這讓薇婭一夜成名。

2018年的8月26日，薇婭再次打破自己的紀錄，直播5小時，帶貨一個億。當年雙十一，2018年，薇婭不斷刷新紀錄，進一步創造了3.3億的成交。

薇婭接受媒體採訪時說，2019年，她直播賣了100多億。這個成績足以匹敵一些上市公司的銷售規模。

根據公開數據，薇婭2020年的帶貨成績是310.9億元。2021年僅10月20日雙11預售當天就成交82.52億元。

彪悍切不斷飆升的銷售成績把薇婭送上淘寶直播“帶貨一姐”的寶座，幾年來無人能撼動其地位。

不僅如此，隨着成交額的壯大，薇婭也迎來人生高光時刻，實現“名利雙收”。

《新財富》今年5月發佈“2021年財富排行榜”，年僅36歲的主播薇婭與其丈夫董海鋒以90億元財富值首次登榜，排名第490位，財富值比肩74歲“老乾媽”創始人陶華碧以及餓了麼創始人張旭豪。

各種榮譽也接踵而來。2020年5月，薇婭被授予“杭州旅遊推廣大使”稱號 ；6月，她成爲雲南省青年聯合會常委 ；8月，薇婭當選第十三屆全國青聯委員；11月，薇婭當選“2020中國經濟新聞人物”。

2021年，對薇婭來說，絕大部分時間也都是光鮮的。

這一年裏，她同樣榮獲多個榮譽，被授予“中國農民豐收節推廣大使”等多個榮譽稱號。今年9月15日，薇婭甚至入選了《時代》雜誌的百大影響人物，由米蘭達可兒爲她撰寫推薦語。

2021年12月20日，因偷逃稅被罰堪稱薇婭“直播帶貨”以來最糟糕的一天，也可能是改寫其命運的一天。

薇婭最終將面臨怎樣的結局目前尚未可知。但如她的丈夫、謙尋控股董事長董海峯在致歉信中所說，對薇婭來說，這是最艱難的時刻。

直播電商迎來拐點

頭部主播薇婭的崛起就是國內直播電商行業發展的一個縮影。

2016年是國內直播電商元年。隨着智能手機、4G網絡在中國的全面普及，僅僅一年時間，國內就誕生了超過千餘家的直播平臺。

當直播走進千家萬戶，它逐漸從一種娛樂方式變成了人們的一種生活方式、購物方式。

其中，電商平臺淘寶於2016年3月推出了淘寶直播，並於2019年上線了獨立APP；短視頻平臺快手、抖音均在2018年開啓了直播帶貨。

雖然切入時間、方式各有不同，但三家平臺都打造了自己的帶貨標杆——淘寶直播有薇婭、李佳琦，快手有辛有志，抖音則大手筆投入鎖定了羅永浩。

根據中國互聯網網絡信息中心發佈的《中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2021年6月，國內網絡直播用戶規模達到6.38億，其中電商直播用戶規模爲3.84億，佔整體網民的38%。

越來越多的電商直播用戶湧進直播間，尤其是頭部主播的直播間，在主播們的鼓動下，瘋狂下單，不僅讓主播們賺的盆滿鉢滿，也買大了淘寶、抖音和快手的電商業務。

財報顯示，截至2020年12月31日止的12個月，淘寶直播GMV超過4000億元；2020年，快手電商GMV爲3812億元。

抖音電商2020年全年的 GMV超過 5000 億元，是2019 年的三倍多。

而總的來看，根據畢馬威聯合阿里研究院發佈的《邁向萬億市場的直播電商》，2020年國內直播電商整體規模達1.05萬億元，2021年有望將擴大至2萬億元。

隨着直播電商的崛起，相關稅收監管也在逐步跟進。

今年9月，國家稅務總局辦公廳發出通知，要求進一步加強網絡直播從業人員的稅收管理，明確提出對存在涉稅風險的網絡主播進行一對一風險提示和督促整改。

隨着稅務部門規範直播電商行業的稅收秩序，主播們背後的公司稅務成本將比補稅、繳稅前提高，那些成交量小的尾部甚至腰部主播可能會因爲無利可圖而逐漸退出。

隨着薇婭、雪梨這樣的頭部主播被整頓，獨立第三方主播在整個直播電商行業的位置或將被重塑。

若沒了薇婭，淘寶直播會怎樣？

目前，薇婭的淘寶直播間已被凍結，下步何時重啓或者能否重啓尚未可知。

一個值得關注的問題是：如果沒有薇婭，淘寶直播將會怎樣？

其實，不只是薇婭與淘寶直播，同樣的問題適用於辛有志與快手、羅永浩與抖音。

2020年，薇婭帶貨310.9億元；而同期淘寶直播的GMV是超過4000億元。

粗略計算的話，薇婭的成績在淘寶直播總GMV中佔比約8%。淘寶直播另外一個超級主播李佳琦去年的成交額爲218.6億元。

也即，薇婭、李佳琦二者相加，去年爲淘寶直播貢獻了約13%的GMV。

李佳琦此前是否有按規定繳稅，迄今仍是令外界好奇的問題。

收到鉅額罰款單的薇婭，即便能重啓直播，其聲譽與之前也不可同日而語了。

如果失去薇婭，淘寶直播的GMV總量和增速都將受到肉眼可見的影響。

但硬幣的另一面是，隨着超級頭部主播的崛起，他們與平臺之間的關係已經變得微妙。

比如這幾年辛有志家族與快手之間的關係。早在2019年，辛有志團隊公佈其GMV達到133億元；而當年快手電商的GMV規模是596億元。辛有志團隊佔比約22%。

面對威脅，快手已經出手整治過辛有志團隊。今年6月，辛巴還曾在直播間控訴快手壓榨主播，限制自己直播間的流量。近日天眼查的信息顯示，辛有志因爲相關網絡侵權責任糾紛起訴了快手。

在今年最新財報發佈後，也有分析師向阿里集團的最高領導者張勇這樣提問——越來越多的流量和商品交易額集中在頭部（意見領袖）主播，未來你們會不會進行更加平衡的流量分配？

張勇當時回覆主要提及了這樣幾點，包括：一，除了意見領袖以外，還有店鋪的直播，我們的直播生態是非常有活力的。二，阿里作爲平臺，從來不會對流量進行再平衡或再分配，應該保持一個開放的市場，讓消費者願意支持誰就支持誰。三，我們會繼續孵化更多元的意見領袖，包括賣家那邊的年輕員工，以創造更多的直播內容。

從2020年開始，淘寶直播已經開始培養商家自播和中腰部主播。

據天貓披露的數據，2021年雙11，淘寶直播平臺有超10萬個品牌在自播間與消費者互動，其中有43個品牌自播間成交額超1億元，510個自播間超千萬元。目前，淘寶直播的品牌、商家自播佔比已經達到70%。

很顯然，淘寶不會也沒有把寶全押在超級頭部主播身上。

曾經，電商平臺上的商家們已經經歷過從野蠻生長到依法補稅、繳稅的過程。

長遠來看，這也是塑造公平競爭環境的必經之路。

對於電商平臺來說，“好的電商企業肯定不是靠稅收優勢生存的”。

同理，不靠偷逃稅也能活的好的主播纔可能與平臺長久地共生、共榮。畢竟，地基不牢，大廈不穩。

所以，規範直播電商的稅務問題，對於電商平臺來說，也不算壞事。