手機存量市場博弈：高端爭奪或更慘烈，摺疊手機成奇招

記者/周玲

2021年落下帷幕，手機廠商度過了一個相對疲弱的市場，無論全球市場還是中國市場，增幅均爲個位數，且全年“缺芯”和新冠疫情封鎖給手機供應鏈帶來了諸多困難和挑戰。

根據DIGITIMES Research研究與統計，2021年全球智能手機出貨量爲13.2億部，年增長僅爲6.1%。這一數據雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢依舊不夠理想。

據CINNO Research預測，2021年全年中國市場智能機銷量預計在3.2億部左右，同比增長幅度3%-7%。

2022年已經開啓，對手機企業來說這又是一個充滿挑戰的年份。外界預測全年手機市場繼續會低位增速，中國市場甚至有可能會小幅收縮。

在存量市場的博弈中，2022年手機市場的關鍵詞依然是高端化、摺疊屏手機以及元宇宙硬件探索。

無盡的高端之戰

2021年一開年，隨着華爲手機開始退出市場，各大手機廠商都在摩拳擦掌搶佔華爲留下的高端份額，但事實上目前還沒有出現能夠完全替代華爲的本土廠商，蘋果成爲了華爲退出後的最大受益者。

2021年10月，蘋果iPhone在中國市場無論環比還是同比均出現大幅上漲，在疲軟的手機市場一枝獨秀，時隔多年後重返第一。

1月4日，realme副總裁、中國區總裁徐起接受記者採訪時表示，在中國市場高端之路的確不是一個容易的路。“我覺得需要一個品牌比較長時間的堅持和沉澱。在去年和前年，我覺得高端市場迎來了比較好的機會，也能看到很多品牌在發力，不斷地做高端。但我認爲高端戰略一定不能急功近利，一定需要長時間的積累，讓這個品牌逐漸賦予用戶內心中高端的形象。”徐起表示，即便到目前爲止可能各家對高端的衝擊相對來說比較艱難，但未來一定會發生一些變化。

即便定位年輕用戶市場，realme也在開始走高端之路，今年realme 70%的研發投入用在高端產品上。

“realme畢竟要作爲一個主流的品牌，存在於整個市場之上，對我們來說肯定是要把高端的產品和品牌形象立住。”徐起表示，目前已經看到大量的年輕人逐步成爲旗艦機的主力用戶，因此公司也要根據這些人羣的需求定義高端產品。

榮耀CEO趙明日前接受採訪時表示，華爲走過的道路給了所有人帶來了很好的借鑑，華爲的成功在於踏踏實實回到底層創新上，在技術與消費者體驗上不斷地突破。“高端品牌的建設與成長沒有捷徑，也沒有什麼僥倖，需要回到消費者體驗的基本面，我們不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當做創新，這種思路是完全錯誤的。”

趙明表示，如果不是回到基本面，而單純說華爲空下來的市場，理所當然應該被幾個國產品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的。“市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”

趙明也認爲，榮耀通過極致的產品主義來構建競爭力，“旗艦機絕不能有明顯的短板，還要有足夠長的長板。”

除了榮耀和realme，其他手機廠商也都在佈局高端市場。但目前看，高端市場走的都不太順利，沒有出現一款現象級的機器，但高端之路也是必走之路，2022年繼續搶佔高端市場。

2022年存量市場博弈，關注摺疊機和元宇宙硬件

2021年各手機企業都在走得不容易，但2022年更是充滿挑戰。

徐起表示，2022年市場會更加慘烈，中國市場主要有兩大挑戰。第一，目前整個手機（市場）大盤逐漸往下走，明年整個市場會降到2.8-2.9億部左右。第二，中國市場的競爭會更加激烈，“現在玩家實力都很強，有一些玩家強勢迴歸，的確給大家造成了一些壓力。”

趙明表示，榮耀目前以謹慎樂觀的方式來看待明年市場。“2022年手機大盤增長面臨諸多壓力，在穩定的基礎上能夠保持的話，我認爲是屬於謹慎樂觀。還有一種可能就是微降。”

趙明，2022年手機市場更多會逐步進入存量競爭市場，手機如何更好滿足消費者，讓消費者願意購買，這個因素越來越重要。“今年高端手機是榮耀工作重點，未來會從大硬件突破和軟件解決方案兩個方向去努力。”

各廠商爭奪存量市場的情況下，必須各出奇招大招才能致勝。目前看，就產品和技術層面，摺疊式手機以及元宇宙等概念產品探索將繼續是關注熱點。

截至目前，除了蘋果外，三星、華爲、OPPO、小米、榮耀等主流手機廠商均已進入摺疊機市場，在手機市場整體增長乏力的情況下，定位高端市場的摺疊機是一個快速增長的細分賽道。

OPPO正式發佈首款摺疊旗艦OPPO Find N，定價爲7699元，打破了摺疊屏手機動輒萬元的“高高在上”，吊起很多人“購買慾”。從上市後銷售情況下，很受用戶歡迎，供不應求。

榮耀緊隨OPPO之後也發佈了首款摺疊機——榮耀Magic V。榮耀把這款機器定義爲用戶“主力機”，推動摺疊機從小衆走向大衆，價格落在萬元之內，爲9999元。