每經編輯 彭水萍

1月18日晚，據貴州茅臺官微消息，茅臺1935正式發佈上市。據悉，茅臺1935的指導價爲1188元，這意味着公司欲將茅臺1935打造成飛天茅臺之後的又一款千元級戰略大單品。

來源：貴州茅臺官微

另據中國證券報，茅臺1935更是“未賣先火”，已有人在高價求購。此前，茅臺推出的新品虎年生肖酒，還未見現貨，市場上價格就已翻倍。往年的生肖酒中，一瓶最高市場價更是超過3萬元。

茅臺新品劍指千元級酒“臺柱產品”

近日繼2499元/瓶的虎年生肖酒和4599元/瓶的貴州茅臺酒（珍品）問世後，貴州茅臺又推出新品——“茅臺1935”發佈會於1月18日晚18時舉行。

值得一提的是，在此次發佈會上，集團領導悉數爲新品“站臺”，不僅包括了茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍、茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁等一衆高管，而且老領導季克良也出席此次發佈會，足見茅臺高層對這款產品給予了極高期待。

據券商中國援引“茅臺時空”消息，“茅臺1935”市場零售指導價格業已確定——1188元/瓶。這個價格，預示着茅臺醬香系列酒陣營，誕生了首款千元級主力高端產品。此前茅臺系列酒經銷商大會上，丁雄軍表示：“千元級產品中，茅臺1935要成爲臺柱產品。”中信建投研報認爲，茅臺1935系公司卡位千元價位帶新單品，未來隨千元價位帶擴容有望成爲公司新增長極。

當前，茅臺旗下產品豐富，價格覆蓋了各個消費階層。據瞭解，茅臺醬香系列酒的千元級高端產品將主打“茅臺1935”品牌；500元到1000元次高端產品，主打“漢醬”品牌；200元到500元大衆產品，主打“茅臺王子酒”，其他酒將作爲輔助和補充。

據報道，有觀察者認爲，“茅臺1935”酒的上市，不僅讓消費者的選擇更加多元，還爲熙熙攘攘的醬酒市場新增一支具有強大帶動力的主力品牌。市場分析人士指出，茅臺在茅臺酒之外，進一步優化肩部產品培育、豐富“嫡系部隊”的產品線佈局，將大大提升這家頭部酒企在全球市場上的競爭力。

茅臺新品“未賣先火”

茅臺1935是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒發佈後，茅臺酒股份公司在短期內發佈的第三款重磅新品。

1月5日，茅臺壬寅虎年生肖酒發佈上市，新品共五款，分別爲53%度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53%度375ml×2貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53%度500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）、53%度2.5L貴州大麴（壬寅虎年）以及53%度500ml賴茅酒（壬寅虎年），市場指導價分別爲2499元/瓶、3599元/瓶、988元/瓶、2888元/瓶以及988元/瓶。

2021年12月29日，新款珍品茅臺酒發佈上市，零售指導價爲4599元/瓶。

據中國證券報援引媒體報道，目前茅臺1935未賣先火，市場上已經有人出價1800元求購。

虎年生肖酒剛上市，市場價格就已一路飆升。其中，發售指導價爲2499元/瓶的53度500ml貴州茅臺酒，市場價已漲至6000元/瓶，較指導價翻了一倍不止，且都是預售，現貨需訂貨後排隊等候。

中國證券報，某大型經銷商李明（化名）告訴記者，最快一批虎年生肖酒預計春節前到貨，到貨後按付款時間發貨。現在預訂的話，未必能在春節前拿到。“市場價現在都奔着每瓶6000元去了，估計後面還會漲。”

電商平臺上，有商家給虎年生肖茅臺酒掛出了6599元/瓶的售價，相比市場指導價漲了兩倍多，月銷量顯示已有10單。

自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來，茅臺每年推出的“生肖酒”系列產品都是市場熱捧的對象，今年已是第九年。

據“今日酒價”公衆號數據，截至1月18日，茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價分別爲3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。而當年的出廠價，據媒體報道分別爲2499元、1699元、1699元、1699元、1299元、899元、849元、849元。

圖片來源：“今日酒價”微信公衆號截圖

獲券商集體唱多

臨近春節，白酒行情開始躁動，“漲價潮”如期而至。自2022年1月1日起，茅臺新珍品零售指導價由4499元上調至4599元，陳年酒15由4999元上調至5999元，非標產品在2022年提價趨勢明顯，噸酒價有繼續提升的趨勢。

新款則更爲火爆。據報道，1月18日，一杭州茅臺酒商稱，當晚將到貨首批虎年生肖茅臺1月19日開售，售價爲6000元，原箱虎茅價格和散瓶相同，可提前預約，並稱“數量不多，先到先得”。一北京茅臺酒商稱，外調虎茅現貨，售價6500元/瓶。其發行指導價爲2499一瓶，剛問世價格便一路飆升。經過2周的發酵，和指導價對比已經翻了2倍多。

與售價一併火爆的還有投資者的熱情。1月18日北向資金成交淨買入23.35億元。深滬股通成交活躍股中，貴州茅臺全天成交13.85億元，成交淨買入6.11億元，爲連續第5日淨買入，期間該股獲滬股通累計成交84.76億元，合計淨買入13.29億元。

券商們對茅臺的後市頗爲樂觀，紛紛給予了“買入”、“增持”、“強烈推薦”等評級。展望後市，中信建投認爲，茅臺2022年環比提速概率較高。新管理層就位後，圍繞集團“雙鞏固、雙打造”戰略目標，圍繞酒主業，開展公司治理結構、組織結構、營銷體系、產品檔次和價格帶結構等調整變革，着力規範原有渠道，探索發展新零售渠道，優化品牌價格體系，着力讓茅臺酒迴歸商品屬性。2022年直營渠道及新零售渠道佔比將持續提升，珍品茅臺及茅臺1935新品將形成明顯增量，近兩年茅臺酒穩量情況下，有條件在2022年投放量保持8-10%的增長，即使價格體系不變，增速也將環比提升。

其實，茅臺火爆的售價與相對來講較低的出廠價中間還有巨大的利潤空間，民生證券認爲，長期來看，市場化改革下，廠商、經銷商利益鏈將重塑，未來公司或將通過加大直營渠道建設、搭建雲商平臺，調整價格體系等多種方式，享有更多的價格紅利。

來源：每日經濟新聞綜合中國證券報、券商中國、公開信息等