貪戀金錢豹的年輕人，偏愛暴富哲學。

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文/曉含

來源：刺蝟公社（ID:ciweigongshe)

你換金錢豹頭像了嗎？

最近金錢豹佔領了年輕人的頭像，微信、微博被各式各樣的金錢豹刷屏。在墨鏡、蝴蝶結、金項鍊等飾品裝飾下，金錢豹有可愛版、貴婦版和帥氣版，每個版本都戳中年輕人的審美。

微博中，話題#金錢豹頭像#閱讀量達2.1億，導語“金錢豹頭像，換了會有金錢”直擊暴富哲學；抖音中，#金錢豹富##西遊記金錢豹#等話題衝上熱榜；小紅書則發起#萬物皆可金錢豹#的活動。

P圖教程教會網友製造自己心儀的金錢豹；還有網友直接理了金錢豹髮型，連顏色都完美復刻；短視頻平臺上線金錢豹特效，用戶可直接點擊拍攝視頻，還可自定義墨鏡、眼睛、鼻尖等元素。

金錢豹頭像的裂變傳播始於“豹”與“暴”同音之上的諧音梗。

金錢豹是《西遊記》續集中的反派角色，垂涎樵夫妻子的美貌，也不放過唐僧肉，敗在豬八戒手下。如今，在暴富哲學的驅動下，金錢豹作爲一種符號流行於網絡，成爲人們一夜暴富的祈願符。

原型故事中和金錢豹有關的角色也成爲造梗素材。豬八戒穿的破，是因爲打死金錢豹；金錢豹作爲癡情類妖精，和樵夫的妻子分享唐僧肉的喜悅，所以“轉發這個美人，騙走你身邊所有金錢豹”。

金錢豹走紅後，有網友表示“我金角大王纔是最牛的”。金角大王和銀角大王也是《西遊記》中的角色，銀角大王的經典臺詞“叫你一聲你敢答應嗎”是B站鬼畜視頻的熱門素材，甚至還有美妝博主出銀角大王仿妝，銀色的底妝、高聳的鼻尖頗具特點。

不止是《西遊記》，四大名著都相繼在互聯網中走紅。

較爲明顯的是應有於遊戲皮膚中，遊戲玩家化身《西遊記》中的豬八戒和孫悟空、《三國演義》的典韋和貂蟬等角色。

其次是作爲視頻素材，諸如“四大名著美男圖鑑”“你最像四大名著裏的誰”“四大名著裏的老陰陽人”都聚焦於人物形象，和當代人的審美趣味結合傳播。其中出圈的有唐國強扮演的《三國演義》諸葛亮，在B站中被稱爲孤勇者。

使用金錢豹周邊的羣體，自稱“金錢豹大軍”，在網絡中無處不在。

根據時趣洞察引擎顯示，關注金錢豹的用戶以95後和90後的年輕人爲主——是看着《西遊記》長大的那批人，他們經歷了互聯網的飛速發展。《西遊記》與互聯網交匯在這些年輕人身上，並具化在金錢豹身上。

抖音創作者“木石頁”主要發佈瘦金體書寫的詩詞作品，卻走紅於金錢豹，其發佈的一條金錢豹暴富視頻登上熱榜第9。作者在評論區感慨“十年瘦金無人問，一朝豹子天下知，家人們我是個書法博主”。

然而網友並不關心博主的書法，頂着金錢豹頭像開始魔性評論：相信科學，不信豹，不傳豹；我是豹子首領我看誰敢打；金錢豹大軍何在。

金錢豹爲何會火？

除了諧音梗的助力外，春節將近的時間節點也是關鍵。自古以來，新年祈福是我國春節習俗的一部分，對聯、窗花、年畫被給予人們對新年的期盼。進入互聯網時代，年輕人新年的儀式感體現在頭像、壁紙、朋友圈背景，隨之金錢“暴”的寓意得到年輕人的認可。

寓意的背後是暴富哲學。金錢“豹”、一夜“豹”富，和“轉發這個楊超越，獲得錦鯉”的邏輯一樣，都可稱爲互聯網玄學。在互聯網玄學潮流中，事業、愛情和財運是求錦鯉、看星座、測塔羅中的熱門內容。

年輕人對財運格外在意，不僅要通過玄學看運勢走向，還要拜財神、看風水、屋裏擺上發財樹。看重財運，自然期待一夜暴富。暴富，是突然發財的意思，再搭配“一夜”這個時間狀語凸顯迫切的心理。同時對於年輕人來說，不僅要自己暴富，還要和親朋好友“共同富裕”。

暴富也體現在這部分年輕人的消費意向上，淘寶搜索暴富，會出現暴富波波杯、暴富掛飾、暴富手機殼等，就連衣服上也有惹人醒目的“暴富”字體，紅色作爲底色，再配上各種和金錢有關的圖案，將暴富哲學體現的淋漓盡致。

暴富哲學也被應用於互聯網社交中：聊天時發個暴富表情包；錄視頻時添加暴富貼紙；近日爆火的微信紅包封面中，暴富字樣也是必不可少。

這種心理也被各類網絡營銷狠狠地拿捏了。

對於內容創作者來說，“暴富”是流量來源。首先是標題，運勢博主寫“2022年最容易暴富的星座”，副業貼寫“一夜暴富的捷徑”，生活類博主會用“養成這種能力開始暴富”。進而體現在賬號名稱，在短視頻平臺搜索暴富，出現的用戶數量達999以上。

各類商家也推出暴富款商品，充斥在年輕人的衣食住行。暴富款生日蛋糕，有暴富圖案的美甲，奶茶前也標上“暴富”，暴富冬青插畫，暴富暴瘦雙人餐，這些名字或設計中帶有“暴富”的商品總是能誘惑住年輕人。

年輕人將暴富哲學刻進網絡社交，是因爲暴富在實際生活中是小概率事件。想獲取財富還是要早早起牀，擠進人羣，跟隨地鐵穿過隧道，在耗盡一半能量後抵達工位，開啓一天的打工人生活。然後，一天一天週而復始。

暴富和躺平、佛系一樣，是年輕人對待現實生活的態度之一。作爲平凡的大多數，他們嘗試通過互聯網玄學偷窺命運走向，然後通過爲生活加入暴富DNA，來寄託心之所向。

但就像詹青雲在《奇葩說》所講，暴富也意味着看重富起來的結果，而輕視過程，進而努力和辛勞被省略，對人真正有價值的成長也會被忽略。

不過，就算真正暴富也會產生心理不適，被稱爲暴富綜合症，會伴隨無法控制的物質欲，和隨之而來的不安全感、冷漠感。所以，暴富也存在煩惱，嘛錢不錢的，樂呵樂呵得了。

2021，互聯網行業波瀾不斷，我們共同度過了非凡的一年。

2022，刺蝟公社將徵集100個互聯網人的願望，帶去北京紅螺寺祈福，爲此刻的日常與夢想留下注腳。