騰訊揮淚斬“企鵝”
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文/劉星志
來源/盒飯財經（ID：daxiongfan）
一路蹣跚的企鵝電競正式走到了盡頭。
4月7日下午，騰訊旗下移動電競內容平臺“企鵝電競”在其官網發佈退市公告，宣佈將於2022年6月7日23時59分終止運營。目前，企鵝電競PC端下載通道已關閉，並在應用商店下架，但網頁端仍正常運轉。
外界對此消息並不意外，今年3月不少平臺主播與遊戲解說在微博等平臺發表離別感言，彼時便有傳聞稱企鵝電競將於年內關停。企鵝電競中心當時對關停傳聞回應稱：正常運營中，一切以官方通知爲準。
平臺停運後，員工如何安置？有熟悉情況的內部人士向盒飯財經表示：“應該全裁了，但按公司統一標準，會給2個月時間找工作或轉崗。”該人士同時表示，這種情況下，公司將給離職員工發放N+1補償，如果不需要這兩個月過渡時間直接離職，能拿到N+3補償。
盒飯財經就上述消息向騰訊官方求證，未得到回覆。
2016年企鵝電競成立後，騰訊爲其投入了大量資源，但直到宣佈關停，企鵝電競的表現都未達到預期。據艾媒諮詢《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》數據，2020年第三季度企鵝電競MAU爲546萬人，同期虎牙和鬥魚分別爲7420萬和5960萬，企鵝電競的月活躍用戶不到另外兩個平臺的十分之一。
尤其隨着短視頻平臺入局遊戲直播，被“降維打擊”的虎牙、鬥魚不得不尋求差異化競爭，作爲行業老三的企鵝電競，市場地位頗爲尷尬。去年7月，虎牙、鬥魚合併被叫停，作爲合併協議一部分的企鵝電競“賣身”計劃也隨之擱淺。
賣身失敗、漂流了近一年後的企鵝電競，最終以關停結束了自己的使命，但憑藉對虎牙、鬥魚兩家公司的控制權，儘管騰訊失去了一個“親兒子”，依然牢牢把控着遊戲直播賽道的航向。
01
企鵝電競是含着“金鑰匙”出生的。
在企鵝電競創立之前的2016年3月，騰訊一度嘗試整合鬥魚、龍珠直播，但合併努力最終流產。僅4個月後，企鵝電競成立並殺入遊戲直播市場。
2016年7月，企鵝電競發佈時，背後同時站着騰訊網遊戲頻道、QQ手遊、騰訊互娛，三家分屬於網絡媒體事業羣（OMG）、社交網絡事業羣（SNG）和互動娛樂事業羣（IEG），三大事業羣。
成立之初的企鵝電競，可謂拿着一手好牌，坐擁騰訊旗下游戲的直播版權，以及相關遊戲電競職業賽事資源，還有騰訊遊戲等其它產品的直播窗口引流。這是前些年騰訊熟悉的打法：利用自己在流量上的優勢，快速殺入一塊市場，迅速佔據市場份額。
屢試不爽的上述策略沒能在企鵝電競身上覆刻成功。據速途研究院發佈的《2017年遊戲直播行業研究報告》數據，成立一年後的2017年，企鵝電競在國內遊戲直播平臺下載量爲5949萬，排行第六，當時的虎牙和鬥魚的下載量分別爲4億、3.6億。
喫下騰訊大量資源的企鵝電競卻沒能跑出來，使得其在騰訊內部地位變得尷尬起來。
騰訊不再將賭注都壓在企鵝電競上。2018年3月8日，鬥魚和虎牙相繼宣佈完成最新一輪融資，兩家平臺的投資方均爲騰訊，投資總額接近11億美元。在此之前，企鵝電競與鬥魚、虎牙爭奪主播的矛盾已經公開化。
投資鬥魚、虎牙半年後，2018年9月，騰訊內部進行組織架構調整，原有七個事業羣重組整合爲新的六個事業羣，SNG和OMG兩大事業羣被解散重組。一系列變動之下，當初騰訊網、QQ手遊、騰訊互娛三方攜手將企鵝電競做大的願望終成空。
2020年10月，虎牙、鬥魚共同宣佈進行戰略合併，根據協議，鬥魚將從納斯達克退市，成爲虎牙全資子公司；同時，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚。
本應在2021年上半年落實的合併交易，被市場監督管理總局於2021年7月依據《反壟斷法》叫停，企鵝電競的命運得以延遲宣判。
2021年8月中旬，騰訊互娛宣佈一系列部門和人員調整，成立企鵝電競產品中心，全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作。當時，這一舉動被認爲是“企鵝電競重啓”的信號，但到了今天，爲了減少內部資源的無意義損耗，騰訊終於下定了關停企鵝電競的決心。
02
誕生於行業爆發期的企鵝電競，雖然憑藉騰訊的資源優勢，在市場佔據了一席之地，但彼時的企鵝電競卻難言輕鬆：前有熊貓、龍珠、觸手，後有戰旗、全民、CC，遠處還有虎牙、鬥魚兩名頭號玩家。
當企鵝電競頂着行業第三的頭銜佔有一席之地後，遊戲直播行業又有了新的變化。
企鵝電競專注遊戲電競領域的時候，被短視頻平臺衝擊的其他遊戲直播平臺開始從單純的遊戲直播向泛娛樂直播發展，扶持顏值、二次元等版塊。等到2019年前後企鵝電競開始加速開拓戶外、音樂等多元化版塊時，已經爲時太晚。
上述原因也導致了企鵝電競對主播的吸引力不足。在2019年前後的直播行業洗牌中，還發生了兩件大事：一是B站8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽中國地區三年直播版權；二是曾經的“鬥魚一姐”馮提莫轉投B站。
這被視爲短視頻平臺進軍遊戲直播的一大標誌性事件。從那一刻起，企鵝電競的結局或許就已經註定。
