撰文/ 張繼康

編輯/ 董雨晴

01 虛擬偶像的天花板

5月10日下午，“Asoul”一詞衝上了熱搜。

看到這個詞條，許多人一定感到一頭霧水。官方資料顯示，A-soul是2020年11月字節跳動旗下朝夕光年與經紀公司樂華娛樂聯合推出的虛擬偶像女團，團隊一共包含貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、乃琳（Eileen）、嘉然（Diana）、向晚（Ava）五位成員。

此次登上熱搜的原因，是團隊中的一位成員珈樂突然宣佈將進入“直播休眠”狀態，官方給出的解釋是受到了“身體以及學業”的影響。截至發稿，該話題閱讀數已超過4000萬，與其相關的討論聲還在源源不斷地增加。

虛擬偶像爲何還會出現身體學業問題？事實上，該虛擬偶像女團的五位成員都由真人扮演，團員們通過真人穿戴動捕設備，再運用光學動捕的技術實時將本人的動作轉化爲虛擬形象的動作。而進入“直播休眠”的珈樂本人，原是樂華公司的練習生。

（圖源：A-SOUL_Official官方微博）

有粉絲指出，除了真人不出鏡，A-soul的其他方面都和真人女團高度相似。並且由於營業頻率高，姑娘們的直播本身有趣，產出能力強，讓A-soul擁有了一大批忠實粉絲，被網友們戲稱爲目前國內虛擬偶像團體的“天花板”。

許多粉絲都爲幾個偶像付出了真實的情感。此次珈樂的突然退團，在其粉絲羣體間引發了震動。珈樂的粉絲凌木表示，對於珈樂突然離開的消息，自己經歷了由不敢相信到最後不願相信的過程。他表示，自己一夜都沒睡好，儘管第二天還要上班，但還是重複機械地刷新超話，尋找和他有着相同感受的人。

還有粉絲通過視頻的形式傷感地表示：“從現在開始，你不再是虛擬的，我確認我愛你的靈魂，我愛你的一切，包括愛你之前的這份工作。”

02 退團真相

然而，當人們層層調查，卻發現，珈樂的退團緣由並非官方通報的那樣。

成立短短一年半的時間，這個虛擬女團就收穫頗豐，微博粉絲數量達到了178萬，B站獲贊總數也達到了將近500萬。此外還有方文山、許嵩等知名音樂人爲其寫歌作曲。在衆星雲集的樂華娛樂家族演唱會上，也能看到她們在臺上唱歌跳舞的身影。

A-soul目前的商業變現，主要集中在直播收入和商業合作。以國內的虛擬偶像現狀來看，A-soul的人氣不容小覷。

在去年，A-soul的隊長貝拉和成員珈樂分別舉辦了兩場生日會直播。數據顯示，兩名成員的直播收入分別超過了210萬元和197萬元，其中貝拉還因生日會當天創下了10000艦長（艦長的價格爲198元/月，類似付費會員）的紀錄，成爲了B站歷史上第一位“萬艦”虛擬主播。除此之外，A-soul也接到了來自歐萊雅、華碩、肯德基等品牌方的推廣合作。

根據A-soul的運營公司樂華娛樂今年向港交所遞交的招股書顯示，在A-soul的影響下，樂華娛樂與虛擬藝人有關的泛娛樂收入由2020年的2108萬元增至了2021年的3787萬元，同比增長了79.6%。

（圖源：A-SOUL_Official官方微博）

然而，看似賺得盆滿鉢滿的A-soul，卻隨着珈樂的離開而揭開了這個虛擬偶像團隊冰山下不爲人知的一面。

有字節跳動內部人士爆料稱，珈樂的“中之人”（爲虛擬偶像提供聲音來源的人）在2021年7月之前拿的是底薪爲7000元左右的實習工資，9月漲薪到11000元，同時還能有1%的提成。

也就是說，如果粉絲花138元充一個連續包月的“艦長”，在與B站五五分成後，珈樂的“中之人”只能分到6毛錢。

網上流傳的一張工資截圖顯示，A-soul的五個成員月工資均在1.2萬-1.4萬元之間浮動。看似高薪，但與女孩們的實際付出並不一致。有疑似珈樂“中之人”本人的社交賬號曾寫道，自己每天的下班時間在凌晨3、4點，沒有休息日，同時還伴有胸椎扭傷、失聲、失聰等職業病。5月11日晚珈樂的直播內容，也間接證實了該社交賬號是該名“中之人”本人所持有。

針對網絡上流傳的薪資待遇，A-soul官方賬號在5月11日晚刊登了項目負責人蘇軾寫的致粉絲的一封信。信中提到該項目目前仍處於大幅虧本的狀態，所以無法給她們提供比擬當紅真人藝人的薪資待遇，但項目方一直在努力爲她們提供在行業內具有競爭力的薪酬和福利。

知識博主盧詩翰認爲，作爲虛擬偶像中的本體，像珈樂這樣的崗位可替代性非常強。對於目前的虛擬偶像行業來說，這種流水線工廠的思路幾乎決定了主播本體的地位要遠遠低於項目操盤手、編導策劃等人，而這種地位的差距也會在薪資上體現出來。

珈樂的出走，則撕破了虛擬偶像完美形象下的光鮮面具，也讓沉迷於賽博空間的粉絲們如夢初醒。

曾給A-soul打賞超過3000元的毛文表示，自己再也不會給這個團體花錢了，因爲終於意識到，自己打賞的不是她們本身，而是背後的資本。白向妮也表示，自己以後不會再給她們打賞花錢，不想讓自己的愛成爲束縛她們的工具，“希望她們趕緊跑路”。

03 虛擬偶像的未來在哪裏

就在珈樂宣佈離開的前一週，海外虛擬主播Vox在B站迎來了自己在中國直播的首秀。憑藉着在海外YouTube等平臺積累的超高人氣，在不到一個半小時的直播裏，Vox直播營收超過100萬元，每小時收入超過了65萬元，付費人次超過了4萬，目前的粉絲數量已經達到了87.6萬。

（圖源：B站@Vox_EN_Offical）

Vox所屬的VTuber（Virtual YouTuber，最初指用虛擬形象活躍在YouTube上的UP主，現也指代虛擬主播、虛擬偶像）公司是一個名爲彩虹社的日本企業。

今年4月，彩虹社的運營公司ANYCOLOR向東京證券交易所提交的上市申請已被批准。如果成功上市，彩虹社將成爲VTuber界首家上市公司。其招股書顯示，憑藉旗下150名虛擬主播，其2021財年前三個季度的營收已超過了101.6億日元（摺合人民幣5.26億元）。

Vox在中國本土市場的火熱也說明，虛擬偶像賽道的潛力仍待挖掘。艾媒諮詢發佈《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》顯示，2021年，虛擬偶像帶動的市場規模和核心市場規模分別爲1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。根據市場研究機構量子位《2021年虛擬數字人深度產業報告》預測，2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。

但從目前來看，國內的虛擬偶像市場始終沒有誕生出帶有爆款效應的破圈IP，絕大多數虛擬偶像都是在“圈地自萌”。一組公開數據顯示，截至2021年8月18日，B站相對有關注度的3472個虛擬主播中，1827人當月營收爲0元。創造了A-soul的樂華娛樂，去年還推出了另一款虛擬偶像男團量子少年，如今的官微粉絲數量僅有3萬個。

另一方面，虛擬偶像自身也與粉絲之間存在着一道尚在摸索的信任之牆。吉林師範大學王鵬在其文章《虛擬偶像馴化：虛擬偶像與粉絲的擬社會互動》中指出，“虛擬偶像馴化是資本、技術和粉絲三方共謀的結果，身份認同、社交安全需要和崇拜情感是維繫虛擬偶像及其粉絲擬社會交往的紐帶。”一旦這種紐帶被任意一方打破，將會帶來虛擬偶像的“塌房危機”。

在宣佈A-SOUL誕生的視頻中，“永不塌房”四個字被打在了視頻的結尾。在A-soul出道之前，樂華娛樂CEO杜華也曾表示，這個女團推出後，就再也不會有抱怨了，“因爲她們是永不塌房的、永不談戀愛的、永遠愛杜媽的、24小時工作的”。

但現在，虛擬偶像的“中之人”跑路，又何嘗不是另一種形式的塌房呢？