21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

騰訊音樂一季報顯示，當期，騰訊音樂營收66.44億元；淨利潤 6.49 億元，對應淨利率 9.8%。 

其中，在線音樂服務收入 26.16 億元，社交娛樂服務收入 40.28 億元。

從具體業務來看， 騰訊音樂在線音樂服務 MAU 6.04 億。

在線音樂付費用戶數達到 8020 萬，同比增速31.7%，單季度淨增 400 萬，付費率13.3%，ARPPU 8.30 元。

受付費率提升，騰訊音樂在線音樂會員訂閱收入達到 19.90 億元 ，同比增長17.8%。非訂閱收入中，廣告、版權分發等其他在線音樂業務收入 6.26 億元。

作爲騰訊音樂現金牛的社交娛樂業務，壓力略大 。該板塊MAU 1.62 億。社交娛樂付費用戶 830 萬， 對應付費率 5.1%。

單用戶付費方面，隨着全民 K 歌的短視頻商業化變現持續推進，騰訊音樂社交娛樂 ARPPU 161.8 元，同比增長8.1%。

此種局面下，騰訊音樂正在採取種種措施穩住利潤率。

在財報電話會上，騰訊音樂CSO葉卓東透露，正在測試一種免費收聽模式，用戶可以選擇每免費收聽 30 分鐘的歌曲，觀看一次 15 秒長的獎勵廣告。

騰訊音樂CFO胡敏則表示，正在積極擴大廣告庫存、優化廣告展示並推出創新的廣告格式來應對挑戰。並預計廣告收入將在 2022 年下半年開始恢復。

值得注意的是，受大環境影響，廣告市場低迷依舊。5月18日發佈的騰訊財報顯示，其網絡廣告營收同比下降18%至180億元。

此外，騰訊音樂還在一季度推出了超級 VIP 會員，葉卓東稱其包含超過 50 多項特權。

QQ音樂超級會員包年價格348元，連續包月價格30元，季卡88元。正在折扣中的原有綠鑽會員，連續包年價格88元，連續包月首月1元次月續費15元，連續包季首季18元續費價45元。

“將繼續專注核心業務，並謹慎投資於新產品和服務，重點關注投資回報和未來的增長潛力。 同時，將繼續有效控制人員相關成本和營銷費用，以提高整體運營效率。”胡敏稱。

（作者：賀泓源 編輯：張偉賢）