21世紀經濟報道記者白楊 北京報道 

5月24日，快手發佈2022年第一季度財報。報告期內，快手營收爲210.67億元，同比增長23.8%，期內虧損爲62.53億元，同比減少89.2%，經調整淨虧損爲37.22億元，同比減少34.1%。

核心運營數據上，第一季度，快手平均日活躍用戶數爲3.45億，去年同期爲2.95億，平均月活躍用戶數爲5.98億，去年同期爲5.2億。此外，每位日活躍用戶日均使用時長以及平均線上營銷服務收入分別增長至128.1分鐘、32.9元。

營收增長，虧損減少，這說明快手在Q1保持了健康的增長態勢。快手在財報中也指出，盈利能力的改善，主要得益於持續提升變現能力、優化成本結構及運營效率。

記者注意到，與上個季度相比，快手Q1的各項成本開支均環比下降。其中，銷售及營銷開支下降7.2%，是因爲控制了獲取及維護用戶開支，而行政及研發開支的減少，是因爲行政管理人員和研發人員人數波動導致的相關開支減少。

從具體業務來看，快手的三大業務板塊也均實現了增長。其中，線上營銷服務收入同比增長32.6%至114億元，直播業務收入同比增長8.2%至78億元，其他服務（包括電商）的收入同比增長54.6%至19億元。

目前，線上營銷服務是快手最核心的營收來源，營收佔比達53.9%。一季度，在整個廣告行業都比較萎靡的情況下，快手線上營銷服務能獲得超30%的同比增長，這證明了短視頻平臺對廣告主的吸引力。

財報指出，快手通過持續優化廣告主體驗，成功吸引了越來越多廣告主進駐平臺。2022年第一季度，快手平臺的廣告主數量同比增長超過60%。

此外一季度，快手平臺電商商家貢獻的線上營銷服務收入也保持健康增長。快手錶示，這進一步增長了快手線上營銷業務的韌性，而這背後，得益於蓬勃發展的電商業務、服務能力的提升以及作爲電商業務自然延伸的廣告產品的持續迭代。

在直播收入方面，快手也扭轉了去年的下降趨勢。快手稱，這是因爲平臺從供給和需求兩方面加強了直播生態系統建設。

比如快手對用戶需求做了諸多探索，Q1期間推出了包括“快招工”在內的全新直播內容，爲平臺帶來了額外的用戶和流量增量；此外，快手加強了與公會的合作，並對平臺優質主播給予更多流量傾斜。

這些舉措也帶動更多直播用戶付費。數據顯示，2022年第一季度，快手應用的直播平均月付費用戶同比增長7.8%至5650萬人，每月直播付費用戶平均收入爲46.3元，2021年同期爲46.1元。

而在其他業務方面，快手電商的交易額同比增長47.7%至1751億元，且其中99%以上都來自快手閉環電商——快手小店。

報告期內，快手電商持續強化信任電商模式，包括推出消費者權益保障體系“信任購”等，這也使得快手一季度重複購買率同比進一步提高。