長樂夜未央

最近，“茅臺”、“瀘州老窖”起訴“聽花酒”登上熱搜，起訴的原因非常簡單，就是當消費者在百度搜索“茅臺”、“國窖”、“國窖1573”時，首先跳出來的或者說排在最前面的，居然是“58600一瓶”的“聽花酒”。

出現這種情況的原因非常簡單，源於百度的競價排名廣告體系，在百度搜索一個關鍵詞，誰出錢的錢最多，就在搜索結果中，首先呈現誰。百度這個競價排名系統，曾因爲莆田系醫院，而臭名昭著。有人因爲輕信了百度的推薦，病沒治好，命給治沒了。

以“汽車”這個詞舉個例子，A公司出5萬買這個詞，B公司出8萬也買這個詞，C公司出3萬還買這個詞，當我們在百度搜索“汽車”這個詞的時候，結果就呈現爲，擺在首位的是B公司，擺在第二位的是A公司，擺在第三位的是C公司，就是誰給的錢多，搜索結果越靠前。至於與“汽車”這個詞本身有關的東西，都被擠到了千里之外，甚至連百度自己的百科，都被擠到了7環以外。

百度搜索關鍵詞“汽車”前10個都是廣告

當年“魏則西”事件、“莆田系”事件，百度“競價排名”體系被指爲罪魁禍首，就是醫院花高價買下消費者經常搜索的關鍵詞，不管你搜索什麼病，莆田系醫院都排在前面。結果出了問題。

當然，把一些不涉及商標，不涉及生命財產安全的關鍵詞、常見詞拿去賣，是可以理解的。但把一個品牌註冊的商標，作爲關鍵詞去賣，不清楚是不是違法，但這樣的做法多少有點下三濫了。

聽做電商的朋友說過，買其他品牌名稱、商標做關鍵詞，基本上是電商蹭流量的潛規則，大家都這麼幹，只是大家都不說。如果這是真的，那這次茅臺，國窖被潛規則，恐怕只是冰山一角，百度的賣的關鍵詞中指不定還有更大的黑幕。