來源：199IT

2020 年第二季度將作爲移動經濟最繁榮的時期載入史冊。人們在家中隔離時大量下載 App。隨着許多國家的健身房關閉，該季度（2020 年第二季度）健康和健身 App下載量從 5.65 億次飆升至 8.11 億次。在封鎖初期出現大幅飆升後，健康和健身 App 的下載量在去年逐漸趨於穩定。

在疫情的影響下，2020 年成爲了特殊的一年。隨着我們進入 2022 年，這一類別應用仍存在持續增長的趨勢。根據data.ai的《2022 年移動市場報告》，2019 年該類別總下載量爲 19.7 億次。到了 2021 年，這一數字達到了 24.8 億。

一切盡在腦海裏：冥想類應用達到了新高度

健康與健身 App 今年表現突出，其最大的因素之一是冥想應用的成功。在疫情期間，人們非常關注心理健康，這推動了人們對Calm、Headspace、Meditopia和Insight Timer等應用的興趣。根據 data.ai 《2022 年移動市場報告》的數據，下載量排名前三的 App 佔據了市場主導地位，在 2021 年共吸引了3，700 萬下載量。

用戶使用行爲方面，在 2021 年全球十大冥想 App 中，Insight Timer用戶在Android 手機上的平均打開次數最高，比第二高的冥想 App 高出 40% 以上。此外，在每用戶平均使用時長方面，他們也是第一名。這意味着，與該子類別中的其他主要用戶相比，人們不僅在Insight Timer上花費了更多的時間，而且總體而言，他們使用該 App 的頻率也更高。

在應用商店支出方面，排名前五的冥想 App 相較去年同比增長了 25%。2021 年，用戶支出最高的兩款冥想 App：Calm和Headspace共創收2.05 億美元。然而值得注意的是，這不是移動端唯一的變現途徑，一些 App 還利用了應用內廣告、企業合作或與移動電子商務相輔相成等途徑。

而且這兩家公司現在正專注於下一階段的增長。Calm 已經籌集了 2.17 億美元用於擴張，而 Headspace 已經開始投入資金——它在 2022 年 1 月收購了由人工智能驅動的心理健康和保健公司 Sayana。

年齡因素：在不同國家，千禧一代都比其他年齡段的人下載更多

健康和健身 App

《2022 年移動市場報告》還揭示了健康和健身 App 領域的用戶特徵差異。一般來說，這是一個以千禧一代爲中心的應用類別。在 2021 年，他們比 Z 世代或 X 世代和嬰兒潮一代的總人口相比最傾向於健康和健身 App。例如，在韓國，去年月活躍用戶排名前 20 的健康和健身 App 中，千禧一代的平均指數爲120。這意味着在韓國，千禧一代使用健康和健身 App 的可能性比整體人口平均高出 20%（至少從月活用戶數來看，前 20 款 App 都是如此）。

在應用產品選擇方面，X 世代和嬰兒潮一代顯示出對自我量化 App 的偏好。他們偏向於計步器、減肥、步行和遠足 App。而在另一個年齡段，Z 世代更偏向於健康和女性健康 App。

Flo Period & Ovulation Tracker在“女性科技”子類別中脫穎而出。這款英國開發的 App，在特定分析的 8 個國家裏，有 7 個國家的Z 世代月活躍用戶排名第一或第二。這也許就是該公司目前估值約爲6.75 億歐元的原因之一。

在不久的將來，Z 世代將會是一個值得關注的年齡段，他們似乎更願意嘗試創新的健康和健身 App 的概念，比如由人工智能驅動的心情日誌 App Reflectly，這款 App 會根據用戶的記錄以及每日感受來提供特定反饋。在未來幾年裏，他們最有可能引領健康和健身子類別的趨勢。