兩大知名企業家走到了人生抉擇的路口。

新東方創始人俞敏洪在直播間折騰了半年後，終於找到了屬於新東方的直播風格，以雙語直播殺出了一條生存之道，實現3天內漲粉100萬，陷入沉寂的東方甄選徹底被盤活；羅永浩則宣佈退出社交平臺，投身更燒錢的AR創業大潮中，儘管在科技創業中屢敗屢戰，但羅永浩的詩和遠方似乎還在繼續。

時至今日，直播帶貨終於捧紅了兩大互聯網大佬。不管是俞敏洪，還是羅永浩，直播帶貨都不是他們的理想生活，而是被現實擊垮後的無奈選擇。羅永浩很早就表明過態度，不會把直播帶貨當作一輩子的事業；俞敏洪的直播帶貨也一直強調，農業纔是第一重心。

事實上，在直播帶貨的企業家隊伍中，更多的人還掙扎在黎明前夜。他們想借助直播的影響力，爲公司獲取一定的聲量，卻長期抓不到直播間的流量密碼。

想靠“雞湯文學”翻身 一場直播銷售額僅1萬

今年3月，拉勾招聘創始人許單單加入到了直播帶貨的大潮中。在直播帶貨之前，許單單留給外界的形象是年輕人創業導師，這似乎也成了他轉戰直播間的一個切口。

事實上，不少互聯網企業家投身直播帶貨都有個共同點：以知識類的觀點輸出，代替吆喝式的帶貨模式。

許單單也不例外，其風格是捕捉一切社會性熱點，或是認爲“互聯網員工高薪是被行業慣壞了”，或是“建議非985、211的本科生不要進工廠”，或是抨擊“高考報名專家誤導考生填志願”。

許單單的帶貨商品和他的直播風格一脈相承，近期上架的產品僅兩樣，分別是由他親自創作的書籍《臨界點》和售價399元的職業發展訓練營課程。

經統計發現，近5場直播帶貨中，職業發展訓練營課程累計銷量達到128單，銷售額僅5.1萬元，5場直播的銷量抵不上東方甄選低谷期的銷售額零頭，和羅永浩的直播戰績相比，更是差之千里。

雖然有着獨角獸企業家的光環，但是許單單的名氣沒有爲他帶來直播間的人氣。

紅人點集數據顯示，近7天許單單一共直播了5場，總銷量爲134單，總銷售額僅有5.13萬元，平均一場銷售額僅1萬元，最高在線人數僅有148人。當前，許單單的抖音粉絲數量不超過5萬人。

和許單單直播間的人氣相似，拉勾網的處境也並不樂觀。這家創立於2013年的公司越來越遠離社交輿論場。一度，拉勾網也是資本的寵兒，天眼查顯示，拉勾網是一個互聯網招聘服務網站，已融資5輪，投資方包括真格基金、啓明創投、前程無憂、弘道資本等。

2017年9月，拉勾將60%的股份出讓給競品前程無憂。次年，拉勾網就被爆出盈利前景不明朗、員工離職、產品缺乏核心競爭力等消息。許單單曾喊下的豪言壯志——公司預計在2019年赴美上市的計劃更是遙遙無期。

“過氣”的企業家 直播間找不到出路？

俞敏洪和羅永浩屬於爲數不多的成功案例。俞敏洪貴在堅持和創新；羅永浩則是找到了靠譜的帶貨團隊，並且搭建了品牌化的直播間，才能功成身退。

而像許單單一樣，希望靠個人語錄翻紅的企業家也不在少數。

360創始人周鴻禕坦言，自己也有直播帶貨的念頭。不過，在近期的亞布力論壇上，他宣告了直播帶貨計劃的告終。

“我最近是想做帶貨直播，但昨天試了一下發現不行，我這個人太理想派，實在抹不下面子。我覺得做帶貨直播真的需要特殊才能，你們不要瞧不起帶貨主播在那噴兩個小時，吹自己的東西有多好，他這個話是一直都不停的，這點我真的做不到。”

初期，不少互聯網大佬並不能接受看似不太“體面”的直播帶貨模式，隨着抖音平臺流量的傾斜和一夜爆紅的話題人物，一場企業家帶貨潮正在襲來。

從2020年到現在，除了羅永浩和俞敏洪以外，還有董明珠、李國慶、梁建章、張朝陽等多個創業明星、大佬親自下場直播。

其中不乏諸多戲劇性的案例。曾經鄙視直播帶貨的李國慶，經歷了“公章”事件後，於2021年4月在抖音開啓直播帶貨生涯，從售賣老本行書籍到跨行賣起了酒水，並由此成爲與“潘子”“嘎子”“震子”並列的酒類四大天王“慶子”。

兩個月前，李國慶和還在掙扎中的俞敏洪連麥，兩個失意中年人互相調侃，毫不留情面地揭露對方的傷疤。前不久，李國慶又和電商界大咖凡客誠品創始人陳年，一起直播賣服裝。在當晚的直播中，一共9款凡客誠品的服裝，在直播間裏共賣出了6035件，實現了約43萬元的銷售額。

如今，俞敏洪已經找到了真正的流量密碼，而李國慶還在反覆尋找下一個翻紅機會。

數據顯示，近期李國慶的9場直播，總銷售額爲439.9萬元，日均銷售額爲109.97萬元，與新東方的帶貨成績拉開了差距。

作爲企業家直播帶貨的潛力股尚且如此，其他創始人的直播成績無疑更爲慘淡。

今年3月底，紐諾教育創始人王榮輝搞了個“坦白局”，稱自己賣了4套房子欠債1億元。公司臨近破產邊緣，王榮輝打算走羅永浩的老路，靠直播賣課還債。

然而，觀衆並不爲女創業家直播賣課還債的劇本買賬。王榮輝在抖音開設的主題爲“家庭教育到底教什麼”的直播，每場觀看人數不超過1000人，甚至在有的時間段內，直播間在線人數僅有1人。

不難發現，每一位企業家入局直播帶貨名利場，都抱着類似的目的，讓更多人發現公司的新業務，或者通過直播開啓事業的第二春。

他們轉戰直播間的背後，都代表着一個行業的沒落以及轉型的失速。然而，靠着名人效應，互聯網企業家往往能在首場直播收割流量，但很快就陷入沉寂，真正能從“失意者聯盟”中走出困境的寥寥無幾。

新聞延伸

元宇宙直播或是下個風口？

受益於市場反彈，港股短視頻概念股昨日早盤活躍，其中，中國有贊、樂享集團、映客分別上漲8.05%、7.76%、3.76%。同爲元宇宙概念股的映客在14日晚間宣佈擬改名至映宇宙集團有限公司。市場指出，映客此舉或許是想改變以往的模式。據悉，元宇宙直播其主要結合了5G、AI、4K、MR和無延遲直播技術，將真實產品和3D場景模板進行搭配，輔以AI引擎進行渲染，打造類似身臨其境科幻電影般的效果，爲直播觀衆帶來強烈的視覺衝擊力。事實上，市場對於元宇宙的評級褒貶不一，這導致市場上出現信則有、不信則無的現象。但這也抵擋不住互聯網公司對於元宇宙的熱情，如國外社交媒體巨頭Facebook改名爲Meta Platforms、微軟推出Microsoft Mesh。

在國內百度此前推出的首個國產元宇宙產品“希壤”產品。“希壤”在國內率先實現了10萬人同屏互動和“萬人演唱會級”真實聲效還原。機構指出，元宇宙的發展將帶動5G/6G、AR、VR等技術以及相關衍生產品的發展。據PWC數據顯示，元宇宙市場規模2025年預計達4674億美元。

本報綜合