6月19日，有短視頻平臺宣佈，將收回全部有進行醫務人員認證的達人的帶貨權限，包括櫥窗、直播帶貨和短視頻帶貨功能等。此前6月16日，該平臺曾發佈《關於調整醫療健康類認證創作者商品分享功能的公告》，宣佈於6月30日關閉醫療健康類認證創作者賬號的商品分享功能，禁止醫療健康類認證創作者新開通商品分享功能。

6月初，國家衛健委、公安部等九部門印發通知，嚴查醫務人員利用職務身份直播帶貨。平臺收回醫療健康賬號的帶貨權，關閉商品分享功能，是對上述政策的響應。一度盛行的醫務人員直播帶貨現象，有望得到根治。

醫務人員尤其是醫生多擁有固定的患者羣，患者在直播間購物，是基於對醫生的信任。但當患者發現線下診室裏坐着網上帶貨的直播醫生時，濃厚的商業味就會沖淡患者對醫生的信任。醫務人員直播所帶貨物多爲藥品、醫療器械、保健品，一旦涉假，可能延誤治療、危及健康和生命。醫務人員直播帶貨風險巨大，嚴查理所應當。

也要看到，對醫務人員該禁的是帶貨，並非網絡直播。醫師法賦予醫師履行宣傳推廣與崗位相適應的健康科普知識的義務，網絡直播是互動性很強、實施健康科普的理想渠道。有短視頻直播報告顯示，51%用戶關注醫生博主賬號，77%的觀看科普短視頻或直播的用戶會和醫生互動，醫生成爲科普創作的重要主體。

進一步而言，規範醫療健康類直播不能止於嚴查帶貨。直播鏡頭對準的區域、醫生口頭列舉病例等，都極易泄露患者的隱私，推出更嚴格的隱患保護條款勢在必行。醫學專業性很強，醫生超出本專業也會是外行，若想做到直播內容與崗位相適應，除了要驗證醫務人員的身份，還要做到專業對口。醫生在線下診療有明確的執業範圍，超範圍執業被禁止，是否應該借鑑這種模式，在線上也爲醫務人員明確界定“直播範圍”，值得深入探討。

平臺要完善內部監管，社會也要形成監管合力。醫療機構有管理本機構醫務人員的責任，尤其當醫務人員以機構的名義或賬號進行直播時，直播行爲就關係到機構的聲譽，機構監管責無旁貸。醫務人員資質認定、直播內容審覈等，專業性都很強，有時還需權威機構幫助鑑定真僞與質量。內部監督、羣衆監督、行政監督等，均各有優勢和側重，多種監督相互銜接與配合，才能共同呵護好健康科普和醫患互動好模式。

概言之，對醫務人員開展的醫療健康類直播，不能簡單地“禁”和“放”。要爲之劃定清晰界線，明確行爲與監管規則，讓醫務人員謹守直播邊界，避免直播間帶上濃厚的商業味道，甚至淪爲醫藥大賣場，使其成爲傳播醫學知識的理想場所、醫患溝通的好橋樑。

羅志華 來源：中國青年報

2022年06月22日 08 版