“做環球影城房東

大品牌/小資產/大回報

千萬級客流量-引爆區域價值”

上述是一則房地產樓盤的廣告語

北京一家網絡公司在自建網站

一直如此宣傳

但實際上，這則宣傳語

涉嫌構成不正當競爭

針對上述情況

北京市市場監管執法人員

快速進行現場檢查並立案

認真研判違法線索

仔細收集各類證據

精準適用法律法規

對該網絡公司依法作出了行政處罰

同時，這起案件還入選了

“中國外商投資企業協會

優質品牌保護委員會”

十佳案例

宣傳語有哪些不妥？

爲啥會涉嫌違法？

小正帶你一起回顧案件——

“摘取拼湊”：爲了宣傳不顧手段

今天的案件當事人是一家網絡公司

該網絡公司與另一家公司簽訂了

房地產項目銷售《合作框架協議》

合同中約定

對於房地產樓盤項目

該網絡公司若宣傳銷售成功

則按比例收取服務費

協議中不涉及宣傳內容

那麼，要如何宣傳

才能增加銷售成功的概率？

爲了“認真宣傳”這個樓盤

該網絡公司

通過從網上摘取和拼湊的方式

製成了該房地產樓盤宣傳頁面

在該網絡公司自建網站上宣傳該項目

“做環球影城房東，大品牌/小資產/大回報，千萬級客流量-引爆區域價值，2021 年環球影城正式開園，年均遊客突破1200萬人次，居住價值、升值空間不言而喻，最強地段|環球影城，價值‘上上籤’”

並在宣傳語中醒目使用英文標誌、“環球影城”中文字樣以及相關信息和圖像。

查證結果：混淆消費者

2021年3月22日，接到尤尼維瑟城電影製片廠有限責任公司（環球影業有限責任公司）特別授權代理人舉報，反映該網絡公司涉嫌構成商標侵權和不正當競爭的行爲。

2021年3月30日，市市場監管執法人員對該網絡公司進行了現場執法檢查，並於同年4月30日立案。之後，又對該網絡公司的法定代表人分別進行了兩次詢問調查。

經查證

該網絡公司宣傳的房地產樓盤項目

與“環球影城”沒有任何合作關係

且其在公司自建網站上

宣傳該樓盤項目使用的

中文“環球影城”和英文標誌及圖片

也沒有經過舉報人（權利人）的允許

說到本次的舉報人

——尤尼維瑟城電影製片廠

是一家電影製作和發行公司

同時

它也是主題公園“環球影城”的經營者

“UNIVERSAL STUDIOS/環球影城”

和“UNIVERSAL/環球”

是人家的核心商標和商號

可不能隨意使用哦~

該網絡公司在進行該房地產項目宣傳時，未突出標明自身開發商或銷售商信息，而是在宣傳中將“環球影城”和註冊商標直接置於房地產名稱之下，將房地產樓盤項目與環球影城關聯起來，該混淆行爲使消費者誤認爲該樓盤與環球公司存在商業合作或利益關係的特定聯繫。

處罰結果：罰款9萬元

該網絡公司的行爲違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第（一）項的規定，屬於實施引人誤認爲是他人商品或者與他人存在特定聯繫的混淆行爲，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條第一款的規定給予以下行政處罰：責令該網絡公司停止實施混淆行爲，並對其作出罰款九萬元的行政處罰。

提示

本案的查處，嚴厲打擊了“傍名牌”“蹭熱點”等行爲，保護了尤尼維瑟城電影製片廠有限責任公司的核心商標和商號，更體現了北京市市場監管綜合執法總隊堅決打擊侵權行爲、全面保護商標權利人權益的決心。