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元宇宙概念究竟有多火，從商標註冊上或許更能直觀體現，據相關信息顯示，截止到今年2月，商標數據庫中已經約有1.6萬餘件“元宇宙”“METAVERSE”相關商標申請。

作者丨牧歌  編輯丨堅果

來源：螺旋實驗室

元宇宙再次成科技圈的熱門話題，短短一週時間，又有三家公司傳出涉足元宇宙的消息。

6月15日，直播平臺映客的主體公司映客互娛宣佈，將公司更名爲映宇宙，正式進軍元宇宙領域，同時，公司英文名也改成了Inkeverse。

6月20日，騰訊被曝正式成立擴展現實（XR）部門，意在發展虛擬世界的元宇宙概念，有消息人士表示，騰訊XR部門預計擁有超過300名員工。

6月22日，零售巨頭國美也傳出了將元宇宙確定爲集團重要戰略方向的消息，據傳言稱，國美目前正積極招攬相關人才，首個元宇宙項目預計在7月上線。

從一年多以前，百度、網易等互聯網巨頭率先佈局元宇宙，到如今又有衆多企業湧入，這個被看做通往未來的賽道，正在變得越發擁擠。

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入局者各有所圖

宇宙巨頭騰訊加碼元宇宙，似乎並不出乎很多人的意料，畢竟早在2020年，騰訊創始人馬化騰就曾提出過與元宇宙類似的“全真互聯網”概念，並早早地已啓動了建設工作。

從某種程度上來說，騰訊亦可以稱得上是元宇宙的老玩家，而這一次成立XR部門，則可被看作是進一步建立起騰訊元宇宙的軟硬件基礎。

至於爲何要從底層開始做起，核心可能還是爲了保障騰訊遊戲業務的營收增長，遊戲業務作爲騰訊利潤貢獻的大頭，近年來發展得並不順利，受到監管方面的影響，增速已經開始放緩。

2022年第一季度，騰訊遊戲業務收入爲436億元人民幣，其中本土市場收入爲330億，較歷史同期已經開始出現了下滑。

元宇宙作爲創新型概念，目前公認最廣泛的切入口也還是在娛樂及社交領域，如果騰訊能夠在這一塊完成基礎設施的建設，那麼對於其主業也將產生一定的反哺作用。

根據相關信息顯示，騰訊將新成立的拓展現實部門（XR）置於互動娛樂事業羣，此事業羣之前即主要開展網絡遊戲、電競等互動娛樂業務，而XR部門的總負責人馬曉軼，此前也正是騰訊遊戲業務的實際操盤手，曾負責過騰訊遊戲在全球範圍內的發行工作。

綜合以上信息來看，騰訊在元宇宙方面的投入，本質上還是對於遊戲基本盤的防守和鞏固。

和騰訊不同的是，映客和國美的入局，則更多是爲了探尋新的增長方向。

映客和國美有一點相似的是，都曾在各自領域佔據領先位置，但都在近些年的發展中逐漸掉隊，失去了過往的市場地位。

映客歷經“千播大戰”後，巔峯時期曾坐擁超過1億的註冊用戶，但在近些年，受到短視頻平臺崛起的影響，映客已經不復當年之勇。

國美集團作爲老牌的零售巨頭，曾經在線下賣場大殺四方，但在轉型電子商務的過程中，卻淡出了第一梯隊，去年創始人黃光裕迴歸集團，對外宣稱“18個月恢復原有的市場地位”，但如今來看，復興之路並不好走。

元宇宙大浪潮下蘊含着新機會已經成爲共識，沒落的“大哥”們再來追一波風口，其實也不難理解，畢竟在全新的賽道面前，各家幾乎都處於同一起跑線，在元宇宙裏衝出重圍，要比固守傳統業務更有前景。

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第一批玩家還在“開會”

2021年被視作是元宇宙元年，去年3月，元宇宙第一股Roblox上市，股價一路上漲，市值最高突破400億美元大關，在行業內引發強烈反響。

據普華永道預測，元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元，廣闊的市場前景也吸引着國內各大互聯網巨頭的湧入，百度、網易、字節、阿里等頭部企業先後推出了相關的元宇宙產品。

在這其中，百度和網易的動作要更爲迅速，市場聲量也相對較高。

去年12月的百度Create大會上，此次大會的舉辦地，百度首款元宇宙產品“希壤”正式亮相，今年6月1日，百度還在“希壤”中舉行了旗下集度汽車的汽車機器人概念車發佈會。

同樣在元宇宙裏開會的還有網易，去年12月，網易在旗下的沉浸式活動系統“瑤臺”舉辦了全球首個“元宇宙”投資人大會，包括網易創始人丁磊都在此係統內以虛擬人的形象亮相。

雖然兩家的噱頭造得很足，但如果元宇宙僅僅是用來解決線上遠距離開會的工具，那麼和釘釘、飛書也就沒有什麼區別了，現階段來看，元宇宙缺少剛需應用場景和落地工具仍困擾着行業各方玩家。

收購硬件廠商也是巨頭們佈局元宇宙的另一個戰場，去年8月，字節以90億元的天價收購了VR頭盔設備製造商Pico，此後也展現出了強勁的市場表現，2022年春節期間，Pico全渠道銷售量同比增長32倍，成交額同比去年春節增長29倍。

此外，騰訊也曾傳出將收購硬件廠商黑鯊科技，最終未能成行，但有消息稱，雙方已轉爲投資形式進行合作，目前黑鯊正在和騰訊製作VR頭顯。

元宇宙概念究竟有多火，從商標註冊上或許更能直觀體現，據相關信息顯示，截止到今年2月，商標數據庫中已經約有1.6萬餘件“元宇宙”“METAVERSE”相關商標申請。

當然在這其中，也不乏蹭熱度的選手，去年12月，包括中青寶、天下秀、大富科技等在內的十多家企業都收到了交易所下發的關注函或監管函，要求具體說明公司現有主營業務、主要產品與元宇宙概念的關聯性。此外還被要求說明，公司是否存在利用互動易回覆蹭熱點、炒概念的情形。

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國外巨頭怎麼樣了

國內的元宇宙產業一片熱火朝天，但國外的元宇宙玩家卻更早地被潑了一盆冷水，Facebook在改名爲Meta之後，股價已經從384美元的歷史高點腰斬了一半。

儘管扎克伯格多次在公開場合喊話，表達對於元宇宙未來的高度看好，但從股價表現來看，現在Meta的元宇宙還講不出一個讓市場和投資人信服的故事。

此外據知名硬件分析師郭明琪的爆料稱，Meta將22年出貨量預測下調了40%，並且擱置24年以後新的耳機/AR/MR項目，從這一角度來看，小扎的元宇宙構想也確實還處在逆風期。

另一家曾高調宣佈進軍元宇宙的科技巨頭微軟，似乎正有些動搖，有消息稱微軟解散了主攻元宇宙的XR團隊，將人員分散至各個業務線，這或許也意味着微軟對於元宇宙的專注度正在降低。

元宇宙第一股Roblox的業績表現也不理想，2021年第四季度，其多項業務指標都不及預期。

在“前輩”們紛紛發展受挫的時候，元宇宙這個行業卻依然不乏“後浪”湧入，是真的看好元宇宙的未來，還是在趕短期的熱鬧，恐怕時間會給出答案。

但有一點值得注意的是，對於互聯網科技企業來說，現在的行業裏，能夠講故事的概念已經沒有那麼多了，除了元宇宙之外，還有一個更加虛幻的Web3.0。

雖然能夠應用的剛性場景不多，但元宇宙畢竟規劃了一個“可行的未來”，而且已經有相關產品落地，能夠驗證的商業模式也更多。

騰訊創始人馬化騰也曾表示：“隨着VR等新技術、新的硬件和軟件在各種不同場景的推動，我相信又一場大洗牌即將開始。就像移動互聯網轉型一樣，上不了船的人將逐漸落伍”。

對於很多入局的玩家來說，現在登船，最起碼還有船票，再等下去，或許再也見不到星辰大海。