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文/李下

來源：伯虎財經（ID:bohuFN)

5月18日早上，搜狐全體員工起牀後收到了財務部發的一份名爲《5月份員工工資補助通知》的郵件。要擱在其它互聯網公司，員工第一反應應該是詐騙，但在15天年假、細微之處充滿員工關懷的搜狐，果然有員工中招了。

一週後，搜狐CEO張朝陽在微博回應說，起因是內部員工賬號被盜，冒充財務發郵件詐騙，不過損失沒超過5萬元。

（“charles”是張朝陽的英文名）

事後，一些角度刁鑽的網友在公告裏發現更有趣的事情，24員工被騙4萬餘元，一套加減乘除算下來，每人被騙的錢不到2千。

就在全體員工遭遇詐騙的前一個月，媒體上還流傳着搜狐退市的傳言，張朝陽起身回應“一些自媒體作者知其一不知其二，洋洋灑灑寫文章唱衰搜狐”。

不過這也不能完全怪自媒體，這些年搜狐逐漸淡出大衆視野，相比新浪、網易式微許多。加上2020年旗下的公司暢遊、搜狗先後退市，之後騰訊全資收購搜狗，這種衰落之感更加強烈。如今搜狐個位數的總市值，難免讓人浮想聯翩。

黃金十年突閉關

沒有對比就沒有傷害，想當年張朝陽創立搜狐，用時三年掛牌納斯達克，成爲國內三大門戶網站之一。

網易丁磊說，2000年之前，中國互聯網界影響最大的就是張朝陽。張朝陽也被稱爲“中國互聯網教父”。記得當年pony馬聽聞張朝陽要來深圳演講，特意趕去人堆裏做筆記。

（圖源：網絡）

新世紀的十年，是搜狐無限發展的十年。上市不久，搜狐就收購了當時國內最大的年輕人社區“ChinaRen”，搜狐一舉成爲國內的最大的互聯網門戶網站。

此後，搜狐的多元化勢如破竹，做郵箱、博客、搜索引擎、瀏覽器、輸入法，進入遊戲、電子商務。2008年，搜狐拿下北京奧運會的獨家網絡直播權，公交車上掛滿了“看奧運，到搜狐”。這年，搜狐業績和股價首次超越新浪。

新世紀的第一個十年也是張朝陽的高光時刻。2003年，張朝陽名列胡潤中國IT富豪榜第三，同時開啓了不羈的生活。

與明星組團登山，上時尚雜誌封面，流連於酒吧之間，K歌喝酒蹦迪，在搜狐總部大廈開party，戴着鴨舌帽在天安門廣場玩滑板，買了當時中國最大的豪華遊艇。盡人皆知，風光無限。他曾放出豪言，“我是中國有名又有錢第一人”“希望有朝一日成爲中國首富”。

沒等張朝陽實現自己的首富夢，2011年因爲一次爬雪山“導致大腦缺氧”，張朝陽抑鬱了。

不過針對這次抑鬱，網絡上有好幾個版本。

當時正值PC互聯網轉向移動互聯網的關鍵期，新浪、騰訊推出了自己的微博產品。2010年4月7日，搜狐微博上線公測，與騰訊微博、新浪微博正面開戰。在微博大戰爆發後，張朝陽在內部表示要不計成本把微博做起來，雖然張朝陽心力交瘁，但最終結果不盡人意。

另外一種說法是，當時張朝陽是因爲自己被李彥宏超越，心裏憤憤不平。

當時百度搜索已經是中國一霸，剛好2010年穀歌搜索又退出中國。於是在這年，搜狗從搜狐中獨立出來，由王小川擔任CEO。張朝陽當時對搜狗的期許是挑戰百度，爲此還提出“再造搜狐”計劃，確定了搜索在內的四個業務。爲了這個目標，搜狐當時引入了阿里巴巴作爲戰略投資人，用淘寶的電商數據豐富搜狗內容。

然而到了2011年3月，百度就以460億美元，搶過騰訊5年來的中國互聯網市值第一的頭銜。在2010年的胡潤IT富豪榜中，李彥宏以315億的身價再次成爲IT界首富——在這份排名中張朝陽位列第43位。

看到後生們一個個如此出類拔萃，這個在清華只要沒考到第一就罰自己冬泳、圓明園跑五公里的47歲未婚男人，找到了自己在陝西法門寺的高僧弟弟，閉關了一年多。

視頻，最後的餘暉

2013年張朝陽出來，重新進入地球，感觸最大的不是當年自己敗給的新浪微博如何發揚光大，而是人人都在用微信。

移動互聯網帶來了社交、移動支付、電商、直播、短視頻、共享經濟的變革，但搜狐基本都錯過了。張朝陽寄予厚望的多元化業務，搜索、遊戲、瀏覽器市場份額太小，門戶網站、新聞客戶端也已日漸式微。

那幾年，張朝陽寄予厚望的就是搜狐視頻。

2013年，搜狐用1個億的天價購買了《中國好聲音》第二季的網絡直播版權，創造了互聯網綜藝節目版權費的記錄。不過，這次搜狐從中大賺了一筆，嚐到了甜頭的張朝陽放下豪言“我們一定要把搜狐視頻做成功，要在數據上全面超越競爭對手。”

不過，搜狐視頻引進版權的成功引來的同行的眼紅。《中國好聲音》第三季被騰訊視頻拿下，當年《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國達人秀》等一些熱門綜藝，都被愛奇藝、樂視、騰訊等買斷。

版權競爭導致費用高漲，搜狐跑了，拿出一部分精力轉去做自制。2014年被搜狐命名爲自制元年，一些自制劇《屌絲男士》《極品女士》《匆匆那年》成功出圈。這年搜狐視頻還收購了56視頻，加碼視頻。

2016年底，版權費用被進一步推高，搜狐停止對高價版權內容的採購，把自制作爲方向，並將盈利作爲第一目標。到了2018年，由於長視頻變現難，搜狐又經歷一次“小而美”的方向調整。

這幾次調整下來，搜狐視頻從當初版權領域的先驅，已經泯然衆人。如今在視頻領域，大家心裏只知道“愛優騰”。搜狐雄起的最後一根稻草，也逐漸喪失。

回顧搜狐在自己優勢的視頻領域的衰落，跟互聯網浪潮的變遷離不開。如果說新世紀之交是門戶網站的時代，那麼從21世紀第二個十年開始，互聯網已經從BAT轉到了美團、抖音。在大潮的更替中，搜狐被擠到了互聯網的邊緣位置。

從股市上看，除了張朝陽復出的2013搜狐有過一次“J”型的迴光返照，此後開啓了長達6年的長跌。同期，BAT股市開啓了長達十年的高速爬坡，直到這次疫情。

資金都流向了BAT，對應的“愛優騰”也就大手大腳，一直強調增長。相反，囊中羞澀的搜狐則一直強調成本、盈利。這決定了搜狐在視頻領域的地位。

2016年的烏鎮世界互聯網大會上，張朝陽說：“三年，搜狐要重回互聯網中心。”期間搜狐在視頻之外也做過一些新的嘗試，包括千帆直播、社交產品狐友，張朝陽也在臺前極力宣傳，但結果都差強人意。

於是就有了2018年王興在飯否上的那條感慨：天哪，好久沒關注，搜狐的市值竟然從40億美元左右跌到6.8億美元了。

到了2020年，上市11年之久的暢遊退市，不久後，騰訊全資收購搜狗。如今，搜狐最值錢的資產是位於清華大學3百米遠的搜狐網絡大廈。

物理教師張朝陽

今年4月的時候，張朝陽在一次採訪中告訴年輕人“不要過度努力”，這非常不像一家上市公司CEO該說的話，但又很“張朝陽”，然後上了熱搜。

（圖源：網絡）

但另一方面，從2018年起，這位“卷王”就開始了自己的獨家睡眠法，每天睡4個小時，而且是晚上先睡2個小時，清醒1小時，再接着睡2小時。

2019年張朝陽接受深網採訪的時候說，以前自己覺得錢賺夠了，不想理的事就不幹了，但現在他想當好一個CEO，“這是我其中的一個職責，我要起早貪黑把這個事做好。”

從2016年開始，張朝陽每天都會準時8八點在搜狐旗下的千帆直播下面讀報，一週6次，風雨無阻。2020年張朝陽開啓直播帶貨，在直播間跳舞、翻跟頭，當年蹦迪的愛好有了新用途。

2021年11月5日，57歲的張朝陽在搜狐上開了他的第一堂物理課。到了今年3月，“張朝陽的物理課”搬到線下，在一間寬敞的教室裏，張朝陽一根粉筆，洋洋灑灑寫滿了6塊黑板，講解愛因斯坦的質能公式“E=mc²”。

張朝陽說，早在清華的時候，自己的夢想就是當一個科學家，爲了這個目標，瘋狂學習把腦子給燒了。

今年一季報出來，搜狐營收1.93億美元，同比下滑了13%。張朝陽說，搜狐視頻將持續貫徹“雙引擎”戰略（自制長視頻和自媒體短視頻），着力將價值直播拓展到更廣泛的科學領域。如今，搜狐App上寫着“不只看劇，還有直播。”

張朝陽過去的一生就像劇本里的那個男主角，少年成名，放浪不羈，中年的時候忽然迷途知返，奮起直追。如今這個已快進入耳順之年的60後，在“由虛向實”的大潮下，還等得來互聯網的風口，實現翻盤嗎？

參考來源：

1．京華時報：張朝陽滿意搜狐三季報 搜狗崛起欲挑戰百度

2．南風窗：張朝陽在搞什麼

3．騰訊深網：專訪張朝陽：人生是苦海，快樂不可追，如何活出個說法？

4．首席商業評論：直播開課、回懟網友，張朝陽的搜狐還在盈利

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