发布养生驻颜术广告，《甄嬛传》原著出品方被罚

近日，北京磨铁文化集团股份有限公司因违反广告法，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款3000元。据悉，该公司在公众号中宣称养生课“让女性受益终身的古法养生驻颜美体术”等，后下架该广告并整改。

法治网研究院了解到，北京磨铁文化集团股份有限公司正是《甄嬛传》的原著出品方，此外还出品过《明朝那些事儿》系列、《盗墓笔记》系列、《诛仙》系列 、《后宫·甄嬛传》系列等大批畅销书目。

本次具体处罚内容为：2021年10月5日开始，广州市香缤信息科技有限公司委托当事人在其名为“黑天鹅图书”微信公众号中发布介绍养生课程，其展示页面中有“让女性受益终身的古法养生驻颜美体术，冻龄美肌，滋阴美体，暧宫排毒，气血双补”等字样内容的广告宣传，收取了1712元广告费用，但未签署合同。北京市朝阳区市场监督管理局处以罚款3000元。

对此，北京汇祥律师事务所戴嘉鹏律师分析，本案中磨铁公司在其公众号受托发布的内容属于商业广告，广告的内容明显含有夸大虚假的成分，引人误解，属于虚假广告，同时该养生课程并非医疗服务，但广告内容却大量使用了医疗用语，让消费者把该养生课程与医疗服务混淆，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定——“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”。

2022年1月24日，北京磨铁文化集团股份有限公司已经下架了广州市香缤信息科技有限公司委托其发布的介绍养生课程展示页面，整改了上述微信公众号内广告宣传内容，取消了“让女性受益终身的古法养生驻颜美体术，冻龄美肌，滋阴美体，暧宫排毒，气血双补”字样内容的广告宣传，并完善了公司内部的微信公众号内容发布审核规则和流程。

法治网研究院查询该涉事公众号发现，已查无此内容。该公众号认证主体为北京磨铁文化集团股份有限公司。

戴嘉鹏认为，本案虽然处罚金额不高，但具有较强的警示作用，如今有不少公众号利用自身影响力，在自家公众号正式文章后面附加广告文章，这种广告与传统广告不同，时效性强，隐蔽性高，读者群相对封闭，不容易监管，所以往往成为违法广告的重灾区。有些公众号只管附加广告收费，而从来不对广告内容进行审查。甚至一些专业的法律、政务公众号都存在这种情况。希望本次磨铁公司的广告事件给更多公众号运营者以警示，做好广告合规审核，避免发生违法事件，给公众号声誉带来损失。

据了解，北京磨铁文化集团股份有限公司是一家综合性的文化创意产业集团，旗下包括磨铁图书、磨铁娱乐、磨铁文学、磨铁动漫四大业务板块。

2021年6月30日，深交所受理北京磨铁文化集团股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书。招股书显示，公司拟在深交所创业板上市，保荐机构为华兴证券有限公司，保荐代表人为邵吉刚、方科。公司拟募集资金9.03亿元，分别用于版权运营建设项目、运营总部建设项目、补充流动资金。2022年3月31日，深交所中止公司挂牌申请。