來源：北京商報

北京商報訊（記者 金朝力 王柱力）7月7日，據奧維雲網最新數據顯示，5月廚餘垃圾處理器和掃地機器人線上市場銷售均有不同程度增長。業內人士認爲，清潔家電成爲市場熱點，目前正處於高集中度與高毛利的發展初期。隨着競爭加劇，這種局面不會持久，如何應對變化成爲企業要面對的課題。

今年3、4兩個月家電銷售景況頗爲清冷。據中怡康線下月度數據，3月，空調零售量、銷售額分別同比下降40.2%、31.9%；冰箱零售量及銷售額分別同比下滑27.6%、16.5%；洗衣機零售量、銷售額分別同比下滑29.9%、22.4%；此外，油煙機和燃氣竈的零售量與零售額均下降了20%以上。

4月，彩電線上零售額規模同比下滑11.3%；白電各品類中，冰箱、洗衣機和空調線上零售額規模同比分別下滑0.7%、9.8%、1.7%。

時至5月，垃圾處理器、掃地機器人等清潔產品卻逆市上揚，似乎給家電市場注入了“強心劑”。奧維雲網數據顯示，5月廚餘垃圾處理器線上市場銷售1.4萬臺、銷售額3623萬元，分別同比增長0.6%、26.1%。掃地機器人線上渠道銷售額同比增長171.5%，是5月線上渠道中銷售額同比增長最高的家電類目。

有觀點認爲，在疫情抑制消費的背景下，消費者對於傳統家電減少了換新的意願，但清潔電器不同，作爲市場中的新興品類，其仍處於發展窗口期。

值得注意的是，隨着銷量和銷售額上漲，清潔電器的市場集中度也進一步提升。據奧維雲網監測數據，2022年1-5月，垃圾處理器線上市場前5品牌零售額集中度達68.3%，較去年同期提升7.5個百分點；垃圾處理器線下市場前五品牌零售額集中度達91.5%，較去年同期提升0.8個百分點。

掃地機器人的情況也不例外，從線上渠道來看，掃地機器人市場CR4達79%；從線下渠道來看，CR4爲93%，短期市場集中度還有進一步升高的趨勢。

業內普遍表示，市場集中度高意味着先發企業、頭部企業正在充分享受着早起紅利。數據也證明了這一點，以A股清潔電器品牌科沃斯和石頭科技爲例，在2021年報及今年一季報中，這兩家的毛利率均約爲48%-50%，而格力等全品類家電企業的毛利率僅約25%。

財經評論員王赤坤稱，這種情況在行業發展初期並不罕見，先發優勢一定程度上大於技術優勢，“行業有競爭但不充分”，企業的定價權與毛利雙高，而此種情況正是資本樂於見到的，投資迅速增大，資金進一步向頭部企業聚集，在這樣的投資與壟斷的循環中，清潔家電呈現出一派紅火景象。

資本的追捧也體現在數據上，目前市場給予科沃斯超30倍的市盈率，給予石頭科技約25倍的市盈率；相比之下，美的集團市盈率僅約14倍，格力電器的市盈率則不足10倍。

在產業觀察家許意強看來，清潔產品在生產技術上的確存在門檻，但競爭門檻並不高，因爲從行業來看，由於代工模式發展愈發成熟，某些技術並非一兩家企業所能獨佔，更多企業一定會被高利潤吸引，入局搶佔市場份額，未來產品價格下降是必然趨勢，甚至會引發企業間大打價格戰。這種情況在白電、彩電領域已屢見不鮮。