麥當勞貓窩出圈之後，肯德基也盯上了鏟屎官們的錢包

原標題麥當勞貓窩出圈之後，肯德基也盯上了鏟屎官們的錢包

記者 | 吳容

上有敞篷窩，下有鑽鑽洞———這是肯德基和寵物品牌“未卡”近期推出的聯名貓窩。

根據官方介紹，這款桶型貓窩使用瓦楞紙製作而成，外形好比加大版的肯德基炸雞桶，有近半米高，即便是胖貓也可以穿梭自如，這樣趣味的造型讓鏟屎官們無法抗拒，但該款貓窩僅有1800份並採用預約制購買，現在小紅書上已有不少網友在商量着如何撿漏。

擊中鏟屎官們內心的不止肯德基貓窩。

最近SeesawCoffee和植物標籤發起了一個“全民小寶貝限定”的植物基咖啡活動，這裏說的小寶貝指的是萌寵們，可愛的柴柴和虎斑等被做成了棉花糖，在咖啡裏享受“泡泡浴”。如果你帶上家裏的毛茸茸寵物到Seesaw寵物主題店做遊戲，並上傳美美的照片到社交平臺，便可免費獲得活動周邊（萌寵杯和萌寵碗）。

“吸貓擼狗”已成爲很多人日常生活中不可缺少的一部分。

據中商產業研究院的數據，2020年中國寵物數量達1.9億隻。除了養貓養狗人羣，還有更大的“雲吸貓狗”羣體，B站上這類視頻分享已是流量密碼。由此衍生的寵物經濟也在快速崛起。據艾瑞諮詢《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》報告顯示，去年我國寵物市場規模達到3000億元，未來將以14.2%的速度增加。

想要一招擊中年輕人的靈魂，拿萌寵來做文章，早已是不少商家營銷中的重要選項。

2019年，星巴克在門店發售的一款限量粉色貓爪雙層玻璃杯，因杯子的造型獨特，且數量有限，引發不少人爲購買杯子徹夜排隊，在閒魚等平臺這款玻璃杯也炒成了天價。

2020年，麥當勞在大薯日就發佈了一組變貓神器喵喵薯夾，很快被網友評論爲“萌吐血了”。接着在2021年年底，又追加了以麥當勞經典漢堡盒爲靈感的貓窩，由於外形可愛外加限量發售，大量購買者湧入導致麥當勞小程序一度宕機。不僅如此，去年聖誕節期間，麥當勞還推出了麥咖啡萌寵盲盒蛋白霜，有着賤萌表情的寵物頭像也吸引了很多年輕人進行曬圖。

抓住“它經濟”的太二酸菜魚，則是在去年搞了一個送貓糧的活動，稱是在北上廣深、廈門、西安、杭州、南京8個城市的50家門店，消費者只要到店與店小二說出暗號，無需消費，即可免費領一袋貓糧。這個活動源於城市裏的流浪貓越來越多，遭受到飢餓、車禍等現象不計其數，藉此倡導大家關注流浪動物，不要輕易飼養，更不要隨意遺棄。此外，出於自身“賣魚”的品牌屬性，太二還推出了一個名爲“何英俊”的流浪貓形象。

寵物營銷之所以能夠賺得關注，很大程度上滿足了人們的情感訴求。

擼貓擼狗能夠治癒情緒，緩解孤獨，由此產生的萌系營銷及周邊產品，除了能給家裏的寵物帶來樂趣，也被認爲能夠對日常工作生活壓力大的人羣進行心靈治癒，刺激大腦分泌大量多巴胺來增加愉悅感和放鬆感，以給到消費者正向的情緒價值。當消費者被這些內容所吸引和打動，便容易爲產品所買單。

而爲鏟屎官和寵物而設的寵物友好店，則是一個可以增強互動感的社交空間，如果能夠拉長顧客在店裏的消磨時間，那麼轉化的可能性越大，如果反覆光顧，還能建立起長久的互動關係，獲得更深層次的綁定，這樣的品牌在消費者心中的印記纔會不斷深化。同時，對寵物友好的門店，還被認爲能夠展現品牌的社會責任心，方便提升在大家心中的好感和美譽度。

不難發現，這批愛貓愛狗人士是品牌們想要極力靠攏的目標客羣之一。

來自艾瑞諮詢報告顯示，年輕人是當下寵物消費的主力軍，其中90後佔到33%，95後14%，85後27%，26-36歲的寵物主佔比整體達到74%。性別方面，女性養寵人羣達到61%，她們在消費中也佔據主導地位。這批新生代年輕消費者除了追求讓寵物“活得更快樂”，往往還樂於嘗試新鮮事物，關注新銳的生活方式，這樣的人羣正是肯德基、太二和SeesawCoffee等試圖牢牢抓住的。