記者：賀泓源

“如果超人會飛，那就讓我在空中停一停歇。”

2010年，周杰倫在《超人不會飛》中唱道，帶些疲倦又帶點心酸，那張專輯叫《跨時代》。十二年後，他帶着新專輯《最偉大的作品》衝出市場。

這次他唱，“這世上的熱鬧，出自孤單。”

據數字專輯銷售數據網站統計，截至7月15日20：00，該專輯銷量超過524萬張，銷售額超1.57億元。作爲對比，幾乎同期出道的音樂人林俊杰在2015年發表專輯《和自己對話》，專輯銷量1534.18萬元。這已經是該批次音樂人，在數字專輯銷售上的次好成績。

時移勢易，2000年出道，已經43歲的周杰倫看遍市場變化，潮起潮落。只有他自己屹立不倒。

從商業角度來說，此種現象不太常見，流星易逝，纔是文娛業規律。圍繞在周杰倫身邊的資源，享受着這種輝煌，也在佈局下一步。他們想要放大周杰倫的商業影響力，也想把這種狀態，留得久一些。

由此，周杰倫主動或被動地成爲了支點，槓桿是自己“跨時代”的影響力。

他會走向何方？

事實上，當下平臺熱炒，只是周杰倫在商業端的初級階段。-甘俊 攝影

“初級變現”

事實上，當下平臺熱炒，只是周杰倫在商業端的初級階段。

擁有周杰倫音樂獨家版權的騰訊音樂，不僅大力推進專輯銷售，還推出周杰倫新專限定播放器皮膚、新專限定APP裝扮套餐、靚號銘牌等促銷活動。

擁有周杰倫音樂運營商版權的咪咕音樂，則直接在微博顯著位置包下廣告，不但有專輯銷售，而且推出了周杰倫專屬視頻彩鈴。並同時推出一整年會員+《最偉大的作品》，僅需78元的促銷活動。該公司爲中移動旗下音樂平臺。

B站也參與其中。7月6日，B站上線《最偉大的作品》MV，其還向21世紀經濟報道記者透露，未來更多新專輯內歌曲MV將於B站發佈。

7月2日，B站與周杰倫所屬的傑威爾音樂達成版權合作，雙方從音樂版權等多個維度展開深度合作。用戶可通過傑威爾音樂官方賬號，觀看周杰倫等傑威爾旗下藝人的MV。目前，B站已上線《最偉大的作品》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV。同時，B站創作者也可通過必剪使用傑威爾正版歌曲進行視頻創作。

另據快手，7月18日，周杰倫將在該平臺開啓獨家直播，目前預約通道已開放。2020年，快手宣佈周杰倫入駐其平臺，開通首箇中文社交媒體賬號。在2021年2月，周杰倫唱聊會中，直播間互動總量超1.5億。截至7月15日20：00，周杰倫在快手擁有粉絲數3538.3萬。

但從合作程度來看，各家與周杰倫合作方式都偏向於引流作用。資金面或許涉及不小，但合作縱深有限。就算如此，平臺依舊爭相湧向周杰倫，背後有着流量焦慮。

以與周杰倫合作最深的騰訊音樂爲例，一季度，其營收同比下降 15.1%至66.44億元；淨利潤6.49億元，同比下降33.7%。從流量來看，一季度，騰訊音樂在線音樂業務月活6.04億，同比-1.8%。

快手亦陷入更大程度流量下滑。Quest Mobile數據顯示，5月，快手主站DAU爲2.06億，同比下降8.1%，環比下降2.0%，MAU爲3.93億，同比下降7.5%，環比下降1.5%。從人均單日使用時長來看，快手主站爲104.8分鐘，同比增長5.1%，環比下降4.5%。

整個互聯網都在告別流量高增長。Quest Mobile數據顯示，一季度，中國移動互聯網月活躍用戶規模11.83億人次，同比增速僅爲1.8%。

由此，各家紛紛撲向流量焦點周杰倫，該局面極大抬升了他的身價。

“走出創作”

但周杰倫團隊，乃至他本人從來都知道煙花易冷。

他們早就在做着新佈局，用已有影響力撬動新增量。傑威爾音樂或是周杰倫投入最多心血的方向。

據周杰倫母親葉惠美控股的巨星傳奇招股書披露，周杰倫、葉惠美、楊峻榮（周杰倫經紀人）、方文山分別持有傑威爾音樂40%、5%、45%及 10%的權益。

該公司不僅擁有周杰倫版權，旗下還包括袁詠琳、邱凱偉、派偉俊、黃遠、冼佩瑾等諸多藝人。

周杰倫爲傑威爾推廣付出了諸多資源。譬如，傑威爾音樂入駐抖音後，也在該平臺上線了《最偉大的作品》MV，這是其他平臺通過花錢才能得到的待遇。甚至抖音還利用此MV向旗下汽水音樂引流。

這一舉措，很大程度上，就是爲了向傑威爾音樂抖音賬戶導流，從而方便推廣旗下音樂人。

中國傳媒大學張豐豔工作組發佈的《2021中國音樂人報告》顯示，2021年，有64.75%的音樂人上傳過音樂短視頻，相比於2020年的54.08%，同比增長10%。其中，使用過抖音平臺來傳播音樂的音樂人超過半數，佔比55.21%。

“身邊很多朋友作品都選擇首發抖音了，火的概率更大。技術正在改變內容。”有知名音樂製作人告訴21世紀經濟報道記者。

但音樂公司本身也正面臨收縮。另有頭部音樂公司高管就向21世紀經濟報道記者坦承，隨着音樂平臺步入流量與變現的瓶頸期，音樂公司運營也難言樂觀，且疫情影響下，演唱會、音樂節等市場坍塌。總體想象力越來越有限。

葉惠美把方向放到了消費市場。爲了感謝母親養育之恩，周杰倫曾以葉惠美的名字，命名了第四張專輯。還在2006年推出了那首膾炙人口的《聽媽媽的話》。

2021年，巨星傳奇營收3.65億元，其中，75.4%收入來自健康管理產品一項，該門類主要產品是魔胴咖啡。

這一單品推廣也與周杰倫名氣相牽連。招股書中提到，巨星傳奇於2020年3月至6月在多個媒體平臺播出的周杰倫所發起綜藝《周遊記》內，離散式植入魔胴咖啡等因素，推高了該產品銷量。

2020年，巨星傳奇健康管理產品收入達到3.41億元，總收入4.51億元。但隨着《周遊記》落幕，魔胴咖啡銷量迅速下滑。

拋開對魔胴咖啡本身產品爭議，巨星傳奇營業模式上也面臨着種種風險。

其採用的分銷模式一直伴隨傳銷爭議，2020年及2021年，該公司分別牽涉兩起被若干地方政府機構啓動臨時凍結賬戶事件。

但巨星傳奇稱，2020年6月及2021年6月，崑山市場監管局對其業務營運是否遵守禁止條例進行審查。審查完成後，崑山市場監管局認定其透過合法的分銷模式從事新零售活動，並非禁止條例定義的傳銷計劃。截至2021年12月31日，該公司分銷網絡包括699名分銷商及18871名經銷商。

此外，巨星傳奇還透露，由於魔胴咖啡業務快速增長，存貨業務已外包予杭州衡美，其並無持有原材料。潛臺詞是，這家公司選擇輕資產路徑。

“我到底是一個創作歌手，還是好人好事代表？”周杰倫曾在《超人不會飛》中疑惑道。最終，他的選擇是，“拯救地球”。

但在商業世界，周杰倫的疑惑纔開始。