21世紀經濟報道記者 陳潔 實習 易萌 廣州、信陽報道

炎炎夏日，高溫不減，在河南信陽市金剛臺峽谷漂流，遊客們的尖叫聲、歡笑聲、打鬧聲、吶喊聲響徹山谷。放眼山頂，起漂點的人羣排着長隊，在工作人員的指引下換裝、下水。密密匝匝的遊客拿着划槳、水瓢整裝待發。

“這哪裏是漂流啊，到處都是人，跟下餃子一樣！”一名遊客對21世紀經濟報道記者表示。

作爲河南旅遊的名片之一，旅遊城市信陽的“避暑遊”，在這個暑期頗爲火爆，背後一方面是席捲多個地區的高溫，另一方面則是疫情防控“精準化”，使旅遊市場快速恢復。

8月3日，河南省人民政府新聞辦公室召開新聞發佈會，重點介紹河南省首屆“暢享豫品”直播創業大賽有關情況。據瞭解，這一次大賽的重點之一就是一系列文旅產品和服務，河南省有624家A級景區，有36家旅遊度假區，民宿758家，並在近日啓動了“味道中原”美食季活動。

事實上，目前河南正遭受着疫情的衝擊。河南省衛健委的數據顯示，8月3日0—24時，河南全省新增本土確診病例2例（鄭州市二七區2例），新增本土無症狀感染者41例（商丘市民權縣35例、寧陵縣4例，鄭州市二七區1例，信陽市羅山縣1例），無新增本土疑似病例。新增境外輸入無症狀感染者1例，無新增境外輸入確診病例和疑似病例。

但是，隨着旅遊需求的進一步釋放，目前來看，包括河南在內，各地的旅遊市場正進入“火爆期”。

親子游、避暑遊火爆

根據中國旅遊研究院和中國電信旅遊大數據聯合實驗室發佈的《2022年上半年旅遊熱度報告》，2022年上半年，在北京、上海、鄭州之間的三角區域內，本地遊客佔比較大。該區域人口密集，受新冠疫情的影響，跨省遊遭受衝擊，本地遊成爲遊客首選。

不過，作爲全國的人口大省，在一系列政策的推動下，河南旅遊市場開始恢復。

5月底，河南省文化和旅遊廳發佈通知，恢復旅行社及在線旅遊企業經營跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務。隨後，端午假期河南省的旅遊市場開始恢復，3天假期河南全省接待遊客851.97萬人次，旅遊收入37.60億元。

步入暑期，河南省的旅遊市場進一步恢復。7月13日，攜程發佈《2022年暑期旅遊市場趨勢報告》，報告顯示：機票暑運搜索指數已追平2019年；酒旅市場回暖至去年七成，暑期跨省遊酒店佔比有望過半；親子游進入暑期預訂高峯期，親子酒店預訂較疫前增長20%。

21世紀經濟報道在河南當地看到，河南也迎來了旅遊高峯，鄭州、洛陽、開封、商丘是較爲火熱的旅遊城市，洛陽雲臺山風景區、鄭州方特歡樂世界、重渡溝景區、鄭州伏羲大峽谷等成爲河南最熱門的旅遊地。

“暑期諮詢旅遊線路的顧客，多是上班族或是家長帶小孩玩，不管是跟團還是自駕，都傾向於時間短、不辛苦、沒有變碼風險的行程，那鄭州、洛陽、開封這樣的省內城市肯定是比較合適的選擇了。”在鄭州從事旅遊行業的李婷（化名）向21世紀經濟報道表示。

尤其是隨着高考、中考相繼落幕，各大中小學陸續進入暑假，學生替代老人成爲出遊主力軍，親子游市場一路升溫。

“平時旅遊的主要是更有經濟實力和時間的中老年羣體，但是寒暑假就不同了，暑假是學生難得放鬆的機會，因爲疫情原因，很多單位或學校不鼓勵員工和學生出省，遊客自己也擔心因爲變碼影響其他計劃，所以親子游尤其是省內親子游在今年暑假異常火爆。”李婷表示。

另一個火爆的是避暑遊。根據攜程的上述報告，截至7月中旬，三亞、萬寧、青島、廈門、嵊泗等熱門海濱目的地的酒店訂單量基本與2021年同期持平，同比2019年同期提高34%；而依山傍水的避暑勝地酒店訂單量約爲去年同期的八成，同比2019年同期上漲27%。

河南省內的情況也類似。以信陽市爲例，21世紀經濟報道記者瞭解到，金剛臺峽谷漂流是該市最火爆的景區，夏季日流量經常突破萬次，近日更是遊客盈門。

在這背後，與河南高溫持續有關。8月3日，根據中國天氣網發佈的消息，當日的白天，北京平原地區、天津、河北、河南、山東、陝西南部等地有35℃以上高溫天氣，其中，河南中南部、安徽中南部、湖北、浙江中西部、江西北部、湖南、重慶、四川東部、廣西北部和西部等地部分地區最高氣溫37~39℃。

由於暑期消夏遊成爲今年暑期河南旅遊新亮點，也同時刺激了夜間經濟發展，雲臺山、白雲山等重點景區打造了近百個露營、音樂、帳篷主題消費新場景和旅遊產品。

免門票、消費券促市場恢復

和一些地方“人擠人”相比，由於河南仍然有疫情影響，對旅遊市場有一定衝擊。在這樣的背景下，河南各地出臺了一系列促旅遊措施，搶抓暑期旅遊市場。

比如，爲刺激文旅消費潛力、拉動文旅經濟增長，6月29日至8月31日，鄭州市文化廣電和旅遊局推出“樂遊文旅，惠在鄭州”促消費專項活動，共發放2000萬元消費券，包括在“雲閃付APP”發放1340萬元，“攜程APP”、“去哪兒APP”發放600萬元、鄭州旅遊年卡補貼60萬元，大大刺激了遊客的出遊意願。

“我和室友都有搶到消費券，操作很簡單，消費可以直接抵扣。我們已經用滿減券去過一趟鄭州方特歡樂世界了，比平時優惠很多。本來我們就有出遊的想法，優惠券一發放就推了我們一把，立刻就決定去了。”鄭州在校大學生王芳（化名）對21世紀經濟報道表示。

一系列利好政策提升了文化旅遊消費潛力，對暑期鄭州旅遊市場回暖復甦起到了推動的作用。攜程發佈的數據顯示，6月上旬鄭州酒店的預訂量較5月下旬增長近10倍，暑期景區門票的預定量增長近2倍。

此外，爲在旅遊季吸引更多遊客，提升景區吸引力，河南省多個知名景區紛紛尋找“新亮點”。

比如，自6月25日起，位於鄭州的銀基國際旅遊度假區開啓“白+黑晝夜狂歡模式”，“酷玩電音節”“繽紛潑水季”等一系列消夏活動陸續推出，全面開啓夏夜狂歡。

7月1日，開封清明上河園也開啓了“夢華露營季”，宋潮園林與新潮露營的搭配，吸引不少夢華錄的電視劇粉絲前來觀光，更推出免費宋裝、音樂party、魔術遊戲、篝火晚會、野外垂釣等多種形式的娛樂活動。

據瞭解，自7月起，鄭州方特旅遊度假區、開封清明上河園、焦作雲臺山等多家景區的客流量都有較大提升，其中露營、音樂節、水上項目成爲主要賣點。

此外，據河南文化和旅遊廳發佈的暑期學生免門票景區名單，2022年暑期期間，爲以“學生遊”牽引“河南人遊河南”，全省近八成4A級以上景區都推出了免門票活動。

“在組團前期，我們往往優先選擇免收門票的旅遊景區，這樣在不降低旅遊質量的同時能夠大大縮減出遊成本，不光是遊客少花錢，旅行社發佈線路也更具價格吸引力，這樣纔是雙贏。”在河南省信陽市從事導遊的張琳（化名）向21世紀經濟報道表示。

另外，21世紀經濟報道記者還採訪了多位河南遊客，也都表示“免門票會增強景區吸引力。”

“現在景區爲了吸引遊客可謂各出奇招，但歸根結底遊客最關心的還是價格、方便和體驗，只要把這三個問題解決了，何愁暑期旅遊經濟不振興。”張琳表示。