文 |  許晴

睡前聊一會兒，夢中有世界，聽衆朋友，你好。

近日，一名有數百萬粉絲的網紅博主在視頻中烹食自稱“人工養殖可食用”的鯊魚。經網友舉報後，當地相關部門確認視頻中的鯊魚是國家二級保護動物大白鯊。目前相關人員已被警方控制，案件正在進一步辦理中，由此引發的對於怪誕獵奇的不良網絡直播、短視頻內容的批評不絕於耳。今天我們就從這則新聞聊起。

在短視頻和直播平臺，烹食大白鯊或屬個案，但類似獵奇“美食”卻並不鮮見。這些內容往往不以烹飪手法的高明和食材的美味取勝，而是依靠足夠具有衝擊力的畫面博取觀衆關注。去年5月，就有食用國家二級保護動物“法螺”的美食博主被依法刑事拘留。教訓並不遙遠，爲什麼還有人以身試法？一些喫播博主一味追求食材的新奇稀有，藉此刺激觀衆的獵奇心理，甚至打法律的擦邊球，可能還是出於對流量的焦慮。踩線越界的現象頻發，暴露出部分喫播博主法律意識的淡薄和環保理念的缺失。

問題不只存在於喫播這一細分領域。不少人都曾在直播、短視頻平臺刷到這樣的內容：西裝革履的“成功人士”，大談金錢至上的人生哲學；聲嘶力竭的帶貨主播，賣力兜售“全年最低價”的劣質商品；以“交友”“陪練”等名義打擦邊球的畫面，充斥信息流首頁……一些網紅機構和博主把“色、醜、怪、假、俗、賭”當成“流量密碼”，用獵奇的情節吸引眼球，用浮誇的演技挑撥情緒，試圖在爭議中賺取流量、在質疑中裝滿錢包，結果是損害了用戶的使用體驗，也污染了網絡空間的環境生態。

紛紛擾擾的亂象，折射出不少網絡直播、短視頻行業從業者面臨的相似困境。高度同質化的內容，暴露出創意的短缺和創新能力的不足；對於感官刺激的一味迎合，背後是同行間激烈的競爭廝殺和吸粉變現的巨大壓力。業內把不同的內容垂直領域稱爲“賽道”，“賽道”上的博主們以百米賽跑的姿態一窩蜂衝刺向前，卻忽視了這可能是一場考驗能力和耐力、決心和信心的長跑，甚至跑着跑着忘記了自身前進的目標和方向。如果一味地什麼門檻低做什麼、什麼有流量發什麼，而找不準自己的定位和特色，也不專注於提升內容質量，就很可能落入“唯流量”的窠臼，導致劍走偏鋒。

內容是真正的流量密碼，特色是真正的吸粉神器。有人說，網絡直播、短視頻平臺上不缺少博主，但缺少專業又有趣的博主；不缺少內容，但缺少優質而有特色的內容。這一定程度上道出了觀衆的期待。在一些平臺上，記錄大好河山風土人情、普及上天入地科學知識的視頻成爲爆款，講解天南地北特色美食做法的博主受到歡迎，分享平凡生活亮點巧思的直播點贊衆多……這些內容的共同點在於真摯的熱愛、紮實的功底、有價值的“乾貨”，以及由此形成的獨特氣質和風格特色。可以想見，多一些創新創意少一些千篇一律的模板套用，多一些用心打磨的精品少一些跟風獵奇的粗製濫造，網絡直播和短視頻的內容生態將更加豐富而美好。

網絡空間是億萬民衆共同的精神家園，整治網絡直播、短視頻領域亂象，相關部門一直在行動。今年4月以來，爲期三個月的專項行動瞄準“色、醜、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象，從嚴整治功能失範、“網紅亂象”、惡意營銷等突出問題，推動網絡直播、短視頻行業信息內容呈現面貌實現初步改觀。前不久印發的《網絡主播行爲規範》，系統、全面規範了網絡主播行爲，有助於提高網絡主播隊伍整體素質，規範行業秩序。加強網絡主播職業道德建設，每位從業者都遵紀守法、以身作則、向上向善，才能讓亂象無所遁形，讓網絡空間天朗氣清。

這正是：

流量很重要，取之亦有道。

密碼在何處，內容第一條。