記者 | 陳奇銳

8月5日晚，意大利奢侈品牌普拉達在北京舉辦2022秋冬男裝及女裝系列發佈會。這是一場復刻秀，男裝和女裝系列最早於2022年1月和2月在米蘭時裝週上發佈，普拉達挑選了兩場秀中的約40個造型帶到北京。

大秀當晚，普拉達邀請超過400位來自音樂、電影、媒體和藝術行業的嘉賓出席，其中包括藝人蔡徐坤和導演賈樟柯。走秀環節同樣復刻了米蘭兩場時裝秀中讓明星登場的做法，春夏、李易峯、惠英紅、黃覺和廖凡等演員均與模特一同走秀。

整場發佈會也因此被推向高潮。當廖凡作爲閉場模特走完延展臺，掌聲和歡呼聲伴隨轟鳴的背景音樂共同響起。而在社交媒體上，普拉達通過微博、抖音和界面新聞等平臺對整場大秀進行直播，總觀看人次達到9270萬。

春夏

李易峯

惠英紅

廖凡

普拉達此次辦秀選址的北京郡王府始建於1648年，前身是努爾哈赤之孫勒克德渾的宅邸。1994年，出於城建過程中文物保護的需要，郡王府從北京西城區遷到如今東四環朝陽公園一側。這是北京八所保存至今的清朝王府之一，同時也是唯一一座面向公衆開放的王府。

奢侈品牌熱衷尋找地標性場所辦秀，一方面是爲了和自身的文化和高端定位搭配，同時也能顯現出其對特定海外市場的誠意。芬迪選擇長城、華倫天奴選擇頤和園再到如今普拉達挑中郡王府，均與這個邏輯有關。

搭建秀場過程中，普拉達和AMO建築事務所合作，在保留郡王府歷史特徵的基礎上，儘量還原米蘭秀場的未來感。具體表現爲，普拉達在走秀場地鋪設了一層銀色的金屬地面，並用幾何形的頂燈來串聯舉辦秀後派對的院落。

儘管當晚北京極度悶熱，大部分來賓都待到將近午夜時分。在22點之後，仍然有大量受邀前往秀後派對的賓客出現。對於普拉達而言，這是一場針對中國市場的營銷的活動；而對於前往的嘉賓來說，這或許是疫情期間難得一聚的機會——不少嘉賓來自廣州和上海等城市。

時裝秀有兩個特點，第一是它作爲一個空間，是呈現新系列和舉辦派對的場所。第二是它作爲信息傳遞的媒介，能夠給行業和市場指出方向。普拉達此次在北京辦秀的深層意義，其中特殊之處在於，這是2022年疫情爆發後，奢侈品牌在中國舉辦的第一場線下時裝秀。

由此釋放出的信號主要有兩個，即在部分城市舉辦大型線下活動的限制已經有所放寬，且奢侈品牌對中國市場依然持有樂觀態度。事實上，近來各個奢侈品集團發佈年中財報時，均強調中國市場只是短暫經歷低迷，相信恢復很快到來。

根據財報，普拉達集團在2022年上半年收入增長22.5%至19億歐元，淨利潤增長93.6%至1.88億歐元，毛利率達到77.7%。其中普拉達銷售額增長28.1%，Miu Miu和Church’s分別增長13.6%和28.7%。

雖然亞太市場銷售額因疫情在2022年前六個月內下跌6.7%，但普拉達集團在財報中指出，中國內地的銷售表現已經從6月開始出現明顯恢復跡象。而接着內地市場重回軌道的時機，該集團逐步對旗下品牌門店進行調整。

普拉達位於南寧萬象城的門店近期開始圍擋裝修；Miu Miu分別在大連恆隆廣場和上海恆隆廣場開設新店。上海恆隆廣場在中國奢侈品市場具有地標性意義。界面時尚此前曾報道，上海恢復常態化後，恆隆廣場重新出現排隊現象，這是奢侈品消費復甦的跡象。