來源：北京商報

“刺客”再次出沒，這次竟是學生們手中的筆桿子。近日，“文具爲什麼越來越貴了”“高價文具值不值得買”等話題霸屏熱搜。北京商報記者走訪市場發現，目前市場上幾十、上百元的中性筆無處不在，甚至埋伏在一兩元一支的文具筆周圍，而一些售價高達上百元的文創類筆與普通文具筆相比，只是換了包裝。

“文具刺客”的出沒引起監管部門的注意。8月31日，北京市場監督管理局發佈關於規範本市文具銷售經營者價格行爲的提醒告誡書，明確文具銷售經營者應嚴格落實明碼標價規定，主動防止價格欺詐行爲。在業內看來，高價文具的出現可能會引起銷售者之間不正當競爭，隨着監管部門的出手，文具銷售也將回歸理性。

隱藏的百元文具

時逢開學季，一些潛伏在文具貨架的百元文具再一次刺痛家長們的“錢袋子”。

“小時候喜歡但買不起的文具，長大後發現還是買不起。”北京市崇文門一家文具店內，一名消費者告訴北京商報記者，自己從小就在這幾家文具店購買商品，近年來發現文具價格越來越高，遇到沒標價的文具更是不敢輕易購買。

北京商報記者走訪調查發現，在酷筆樂進口文具店內，一支斑馬品牌與漫威聯名的自動鉛筆售價195元，一支迪士尼聯名自動鉛筆售價95元，包裝上標着“限定”。多家文具店內，百樂、派通、斑馬等進口品牌貨櫃被擺在顯眼處，普通單支產品售價也多在7-8元左右。

此外，在崇文門搜秀城，多家文具店內商品單價也不低，39元一支的中性筆、65元一支的自動鉛筆、90元一支的鋼筆……有的筆單價甚至達到上百元。

一家文具店銷售人員也表示，如果要爲一名小學生採購齊全開學所需文具用品，除了書包外，基本需要數百元的消費。如果要求更好的、進口的產品，價格還要更高。不過即使價高，依然有更多消費者選擇進口品牌文具。

值得一提的是，上述產品多是記者細問商家所得，在貨架上這些產品價格標識並不明顯，甚至擺放在消費者熟知的平價產品周圍，例如一盒晨光文具的中性筆11.8元/5支，每隻售價約2.36元，其旁邊就會擺放一些售價幾十甚至上百的產品。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認爲，任何商品銷售都應該明碼標價，之前文具價格比較低，消費者對價格有一定的心理判斷。隨着文具企業推出更多設計獨特的文具，其中不僅包含基本生產製造的成本價值，更主要包含了文創時尚IP的價值，因此文具價格逐漸拉開了差距。使得消費者對價格誤判的矛盾增多。

貴在“皮囊”？

“進口”“限量”“聯名”，這是文具商家們共同給出的價高原因。

文具店銷售人員告訴北京商報記者，“聯名款文具價格普遍會更高”。北京商報記者注意到，一些品牌的聯名款商品與該普通款區別僅在於包裝圖案。在淘寶DOU文創社店鋪裏，一支派通與任天堂的聯名按動筆24.8元，該按動筆的原裝筆芯摺合價格約不到5元。斑馬與寶可夢的限定聯名按動筆25.8元一支，該型號筆普通款6元一支，二者差別僅在於筆桿圖案。

事實上，文創類文具的價格變化早已開始。2021年被問及產品提價相關計劃時，晨光文具曾在互動平臺上表示，公司近年來常銷品基本不漲價，價格的變化主要體現在新品和精品文創類產品。公司會定期評估主要原材料價格走勢的影響。

據瞭解，九木雜物社是晨光文具旗下的獨立品牌。成立於2016年，是一家定位做中高端文創雜貨的集合店。對比“九木雜物社”和“晨光文具”店鋪發現，九木雜物社店內空間更大，呈現精品小百貨模式，文具和各類文創用品讓人感覺“高顏值”、有“精緻感”。售價從5元、6元、8元到10元不等。此前媒體報道中“55元/支的航海王unique黑金系列中性筆”也是“九木雜物社”售賣的產品。關於定價標準考量，北京商報記者採訪晨光文具，但截至發稿並未收到回覆。

盤古智庫高級研究員江瀚認爲，藉助學生的獵奇心理，不少文具企業開始紛紛推出一些文創類產品，孩子往往不願意使用看上去平平無奇、甚至有些爛大街的文具。而那些功能奇特又顯得比較酷炫的產品，價格就隨之升高了。

在北京企研會企業訴訟研究中心祕書長、北京全瑞律師事務所主任黃啓瑞看來，“天價文具”涉嫌違反《中華人民共和國價格法》。這種現象使得文具脫離了其本身的功能性與實用性，文具經營者大多利用未成年學生的攀比心理和獵奇心理，在正常銷售文具之外增加吸引學生消費的營銷手段，可能會引起銷售者之間不正當競爭，不利於培養學生的正常消費觀。

官方出手要求明碼標價

高價文具的出現引起監管部門的關注。

8月31日，北京市場監督管理局發佈關於規範本市文具銷售經營者價格行爲的提醒告誡書。明確文具銷售經營者在銷售文具過程中，應嚴格落實明碼標價規定，依法標示商品的品名、價格和計價單位，做到真實準確、貨籤對位、標識醒目。主動防止價格欺詐行爲，不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。

同日，北京市消費者協會發布消費提示，提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買豪華、高價的文具用品，特別是謹慎購買造型別致、帶有裝飾的“玩具化文具”。呼籲有關文具經營者誠信守法經營，不人爲製造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假誇大文具用品的使用功效，確保爲消費者提供質量可靠、安全實用的文具用品，爲青少年兒童的健康成長營造良好的消費環境。

“此次北京市監局明文規定文具明碼標價後，文具經營者要嚴格依照《價格法》及《明碼標價和禁止價格欺詐規定》等規定實施銷售行爲，有利於文具經營者之間公平競爭、誠信經營，形成正確的市場風氣，有效避免‘哄擡價格’‘低價誘騙’等情形的發生，對未成年人樹立正確消費觀是有促進作用的。同時，也需要家長和老師適當引導孩子樹立理性消費觀念。”黃啓瑞表示。

北京商報記者 王曉 張函