轉自：青瞳視角

臨近中秋，京東超市聯合京東消費及產業發展研究院，發佈了2022年禮盒消費趨勢報告。報告顯示，禮盒成高增長品類，2021年禮盒消費額增長近50%。禮盒消費呈現六大趨勢，包括，食品飲料禮盒銷量最大，佔比達六成；酒類禮盒銷售額佔比提升明顯，增速達到50%；價格親民的禮盒更受歡迎；中秋禮盒銷量“比肩”春節；華東、華北消費者更喜歡生鮮禮盒。

根據京東平臺銷售數據，2019-2021年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%。從銷售額佔比增幅來看，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達到31%。從各類禮盒銷量來看，2021年食品類佔近八成，其中，食品飲料佔比超過六成，遠高於生鮮、酒類等品類。

不過，報告發現，銷量越高，禮盒的均價越低。這說明，價格親民的禮盒，更受消費者歡迎。

從消費節點來看，近些年，中秋禮盒銷量表現不俗，幾乎追平春節。儘管如此，報告顯示，在京東618和11.11的銷售旺季，禮盒產品銷售更爲亮眼。從對比中秋和春節的消費偏好來看，相比生鮮、食品飲料等品類，酒品類，春節期間要比中秋更受歡迎。

關於消費者需求變化方面，在環保理念的推動下，消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低，對實用價值的要求在提升。

關於人羣消費特徵，根據用戶調查問卷顯示，女性購買的禮盒數更多，年均達到2.6個，比男性多0.3個。不過，男性購買禮盒均價爲138元，比女性的高出28元。也就是說，女性買的多，男性買的貴。

在不同年齡羣體方面，在2021年購買禮盒的用戶中，36-45歲用戶買的最多，年均2.7個禮盒；而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價145元。

京東超市負責人表達，重點扶持、打造禮盒商品成爲高增長品類，經歷數年沉澱發展，禮盒已覆蓋食品生鮮、糧油調味、酒類、母嬰、玩具等衆多品類，整體規模達到了數萬款之多，其中IP禮盒，已達到數千款。未來，京東超市還將投入百億流量，並基於消費趨勢洞察，聯合品牌方打造近十萬款禮盒商品。

文/北京青年報記者 溫婧

責任編輯：吳劍 SF031