日前，界面新聞從通用汽車中國官方獲悉，通用汽車宣佈將爲其進口業務在中國推出全新生活方式平臺——道朗格，稱將旗下最具標誌性的車型引進中國。

通用汽車中國公司總裁柏厲表示，爲吸引中國消費者的興趣，公司正計劃爲中國大城市的富裕消費者提供小衆的豪華進口車。

通用汽車官方指出，道朗格將以專屬社羣爲核心直面消費者，圍繞人、車和生活方式，甄選各品牌旗下最經典的車型，與消費者共創個性化汽車生活體驗。

官方介紹，“道朗格”由平臺的英文名稱 “The Durant Guild”音譯而來。由通用汽車公司創始人威廉·杜蘭特（William “Billy” Durant）命名。公司希望以創始人爲名的道朗格平臺能實現跨品牌進口，續寫杜蘭特傳奇新篇章。

柏厲表示：“道朗格會將最具特色的產品和獨特體驗匯聚在一個平臺，涉足一些新的細分市場，爲中國消費者提供更多元化的選擇。”

在銷售模式上，柏厲稱，通用汽車將通過一個名爲Durant Guild的新直銷平臺，舉辦活動展示可能推出的產品，消費者可憑藉邀請函參與活動。同時，還會在城市中心開設“體驗中心”以及舉辦快閃活動。

而至於未來哪些汽車將會通過Durant Guild作爲銷售平臺，柏厲雖沒透露，但9月9日起，道朗格將在上海舉辦爲期一週的線下首展，通過全尺寸SUV、皮卡和跑車等產品展示平臺即將推出的多樣化生活方式體驗。其中，參觀車型包括全電動的GMC悍馬皮卡、雪佛蘭Tahoe SUV或雪佛蘭科爾維特跑車。

同時，汽車諮詢公司 Urban Science 的中國區董事總經理 Chee-Kiang Lim 表示，像通用汽車這樣的直銷模式是考慮到了成本效益與利潤最大化的營銷模式。

或許，對於通用汽車來說，提高其品牌在中國消費者心中的認知度顯得尤爲重要。據路透社報道，在2022年前8個月，外國品牌車型僅佔據了國內52.4%的市場份額，通用汽車與上汽集團在中國的合資企業（上汽通用）的銷售額與去年同期相比下降了 4.6%。

因此，“通用汽車這次瞄準中國富裕消費者的計劃，很可能是通過使用類似特斯拉或者蘋果在中國運作的營銷模式，將對通用汽車的業務產生積極影響，實現增長”。