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文/道總

來源/道總有理（ID:daotmt）

上半年，手機行業可以慘淡兩個字來形容。

根據CINNO Research發佈的數據顯示，2022年上半年，中國市場智能手機銷量約爲1.34億部，同比下降16.9%。該數字已創2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億臺的銷量高點，下跌了43.93%。

國內手機廠商的銷量下滑更是嚴重。除了去年出貨量基數較低的榮耀之外，OPPO、vivo下滑幅度均超三成，小米連續兩季度同比下滑超20%。

上半年姑且不談，可下半年似乎也樂觀不起來，尤其是一直被傳今年史上最貴的iPhone 14，早前郭明錤發文預測，iPhone 14系列機型的平均售價將上漲15%，但根據昨晚的發佈會，iPhone 14系列的基礎款和高端的Pro款起售價均與一年前的價格維持一致，其他機型針對不同內存版本雖有不同幅度的漲價，但漲價幅度遠遠低於預測。

這無形中大大拉昇了用戶購買的慾望。而對國產手機而言，則可以說是“雪上加霜”，寒意更重了。

凜冬之下，蘋果不敢大漲

從近期蘋果的價格策略及活動期間的價格調整來看，即使在高端市場贏麻了的蘋果，也不可能爲了提振利潤說漲就漲，因爲智能手機行業的不景氣，同樣讓蘋果如履薄冰。

根據市場調研機構Strategy Analytics無線智能手機戰略（WSS）服務最新發布的研究報告，預計今年全球智能手機出貨量爲12.5億部，同比下降7.8%，而展望明年，該機構預計2023年下半年將出現溫和反彈，全年出貨量將回升至2.7%的年增長率軌道。也就是說，在未來一年的時間裏，全球智能手機行業仍將繼續下滑，面臨一個較長的寒冬時期。

具體到用戶層面，最近幾年，果粉對蘋果新機的創新期待值已經越來越低，他們購買蘋果手機的心理，從買創新轉變爲了買穩定，尤其是蘋果採取降價策略之後，給了用戶一個更有吸引力的購買理由。

因此，在換機週期被不斷拉長的情況下，一旦iPhone 14系列的定價過高，用戶可能會選擇觀望。

一部分人會等到新機價格下調時再買，而另一部分人或許會“轉投他人懷抱”，從這個角度看，iPhone 14還潛藏着一個競爭對手—摺疊屏手機。按照原來的猜想，如果iPhone 14系列平均漲價100美元，iPhone 14 Pro兩款機型的價格，普遍上到一萬以上，而在這個價格區間，除了蘋果，華爲、三星的摺疊屏手機也是消費者的選擇。

根據數據統計機構CINNO Research的報告，2022 年上半年國內摺疊屏手機的累計銷量達到了130萬部，超過了2021年全年16萬部的成績，漲勢迅猛。

不少機構都預測，摺疊屏手機市場未來幾年將整體迎來急速擴張，而且隨着摺疊屏手機不斷縮減成本、下探價格，在蘋果摺疊屏還沒上市前，各廠商的摺疊屏手機也可能會成爲消費者嚐鮮的一個選擇，和蘋果搶奪高端市場。

從蘋果自身的銷售規律來看，iPhone銷量一直存在大小年週期性規律：iPhone6系列是銷量高峯期，從iPhone7系列到iPhoneX系列是明顯的低谷期，而從iPhone11系列開始，銷量開始回升，iPhone12、iPhone13系列又迎來了高峯期。這種上行增長的態勢已經維持三年，今年或許會迎來轉折，因爲前幾代機型把存量用戶的換代需求吸收得差不多了，很可能壓制後續產品的需求銷量。

如果這個時候還大幅調整價格，iPhone 14系列的銷量很難維持增長神話。

iPhone 14又要“大殺四方”？

當整個智能手機行業全面下滑，高端市場反而逆勢增長。據市場研究機構Counterpoint Research發佈報告顯示，2021年，高端手機在全球智能手機市場的份額佔比達到27%，創下了歷史新高。

但高端手機的增長紅利，基本都被蘋果喫去了。報告稱，2021年，蘋果的高端手機市場銷售份額爲60%，三星高端手機整體銷售份額下降至17%，排名第二，華爲爲6%，排名第三。

產品雖沒有多少吸引力了，可iPhone仍舊穩坐高端機市場，這纔是蘋果的可怕之處，它牢牢佔據消費者購買高端手機的首選之位，僅僅通過價格上的讓步，就成功“大殺四方”。今年6·18，國內主流廠商掀起價格戰，新款旗艦降價基本都在800-900元，蘋果以差不多的折扣，在電商平臺上一騎絕塵，是第二名Redmi K50的8倍有餘。

當然，以價格調整來吸引用戶，對蘋果來講是一個危險的信號，這意味着單靠蘋果的產品已經再難維持過往的高銷量和高利潤。

但最危險的，是上探高端市場失敗的國產手機品牌們。iPhone 13的熱銷週期遠超預期，已經讓上半年的國內手機廠商產生誤判，很多品牌沒有達成清理庫存的目標。而下半年iPhone 14系列的漲價幅度沒有外界預期的那麼高，國產手機廠商在高端市場上的競爭形勢並沒有變得有利，他們發佈的旗艦機面臨不小的壓力。

具體來看，在9月8日凌晨的蘋果秋季發佈會開始前，華爲率先公佈了Mate 50，這讓外界嗅到了一絲火藥味，也吸引了國內不少消費者的注意。很多網友紛紛表示，相比iPhone 14，Mate 50未嘗不是更好選擇。

只是，華爲Mate 50系列存在兩個致命缺陷，或許使其終究難以成爲爆款，與iPhone 14抗衡。其一，華爲Mate系列手機之所以成功打入高端市場，一個核心要素在於代表華爲自研能力的麒麟芯片，但除了價格較低的Mate50 E使用的是高通驍龍778 plus芯片，其他都是高通驍龍8+gen1芯片。

沒有麒麟芯片加持的華爲高端旗艦機，有多少人願意買單，這是一個疑問。而華爲的整場發佈會下來，餘承東只在公佈手機價格的環節，簡略提及Mate50 E與其他三款手機的芯片差異，其他時候也對芯片隻字不提。

其二，華爲 Mate 50 全系列機型仍無緣5G，雖然5G通信手機殼或許能彌補這個短板，可是之前華爲P50 Pro的5G通信殼價格高達799元，堪稱昂貴。由此來看，單從產品上，華爲 Mate 50不是購買高端手機的最佳選擇。

另一個在高端市場上冒出頭的是vivo，vivo在600-799美元（約合人民幣4100-5470元）

的價格區間，同比增長504%，這主要是由vivo X80帶動的。vivo X80確實表現優異，但其價位恰好避開了iPhone 14，難以給iPhone 14帶來壓力，而且新機發布後，iPhone 13必然降價，將與vivo X80搶奪這個價格區間的市場。

Vivo還有一場硬仗要打。

產業鏈沒能困住蘋果

今年上半年，上海疫情爆發，和碩位於上海和崑山的2家主力工廠停產，而主要負責MacBook製造的廣達在4月初就停止了其上海松江區工廠的生產。當時，外界紛紛預測iPhone 14的產能很可能會受到不小的影響，但有消息稱，目前iPhone已經備貨 3400 萬臺，是今年 9000 萬臺總訂單量的三分之一。

而且，蘋果計劃iPhone 14 在我國發布大約兩個月後開始在印度生產。彭博社援引知情人士的話報道稱，在9月首次發佈之後，印度的第一批 iPhone 14 可能會在10月下旬或11月完成。

在疫情、物流、上游原材料等不利因素疊加的背景下，不得不承認，蘋果依然在產業鏈上表現出超強的把控和協調能力。一方面，蘋果果斷削減Mac、iPad等產品線的硬件端備貨，全力確保iPhone的穩定供應，而今年PC市場的異常疲軟，似乎也印證了“棄車保帥”的戰略正確。

另一方面，向印度、越南轉移產能，極大地減小了國內疫情反覆可能帶來的風險。更關鍵的是，逐漸擺脫對中國製造的依賴，或讓蘋果在產業鏈上獲得更大的主動性，於縮減成本、改善利潤、開拓新市場以及牽制供應商，都將產生積極的正向作用。

根據2022自然年第二季度的財報數據顯示，蘋果實現了829.6億美元的總營收，保持了1.87％的微增，但其淨利潤僅爲194.4億美元，同比降幅超10％。另外，儘管iPhone13系列的銷量超出預期，可其增長還是無法持續緩衝其他產品下滑帶來的影響。iPhone13發佈後，蘋果營收從去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分別爲11.22％、8.59％和1.87％，不斷降低。

蘋果淨利潤下滑，全球供應鏈價格提升是主要原因，在此基礎上，產品打折、價格下探，也對利潤產生了一定的影響。

蘋果要提升利潤，一個途徑是漲價；美銀分析師稱，如果蘋果將iPhone 14 Pro的售價提高50美元，蘋果股票的每股收益將上升0.20美元；而如果蘋果將iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的售價提高50美元，同時將iPhone 14和iPhone 14 Max的售價降低50美元的話，蘋果股票的每股收益將增加0.10美元。

但漲價存在較大風險，相比之下，產業鏈轉移，藉助印度和越南的人力優勢，可降級生產成本，擴大利潤空間。

近二十年來，我國的人力成本逐漸上升，結合Statista數據，2020年中國製造業勞動力時薪爲6.5美元，而越南僅爲2.99美元，約是中國的46%。印度勞動力數量更多，且年齡更年輕，普通工人工資可能只有我國同行的1/3或1/4，甚至更低。

除人力成本，蘋果也在供應鏈上努力協調，以降低成本。目前iPhone的大量零部件仍然來自我國，即便蘋果將組裝工作放在印度，也需要從我國出口大量零部件，這使得物流成本大大增加，同時也讓印度製造存在時間上的滯後性。不過，此前印度生產新款iPhone通常滯後6至9個月，今年大幅縮短至2個月，一旦完全同步，可能就意味着蘋果在印度建立起的供應鏈日漸成熟，而這對國內供應鏈企業來講不是一個好消息。

自智能手機時代來臨後，蘋果的一舉一動都牽制和影響着國產手機廠商，時至今日，這點可能並沒有隨着國產手機品牌的強大而改變。

在整個行業低迷不振的情況下，他們似乎只能期盼iPhone 14漲價，才能喘息，但事與願違。