眼下更重要的是培養用戶心智

編者按：本文來自微信公衆號 鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler），作者：半盞茶，創業邦經授權發佈。

VR市場，風雲再起。

IDC數據顯示，2021年，VR頭戴式顯示器的全球出貨量達到1095萬臺。突破年出貨1000萬臺的關口，被業內普遍視爲一個新的行業拐點。聚焦到國內市場，2021年的大動作是，字節跳動以超90億的高價收購智能穿戴設備運營商Pico（青島小鳥看看科技有限公司），要知道，這一數字幾乎佔到當年國內XR行業投融資總額的一半。

進入2022年，這一趨勢還在延續。今年一季度，VR頭戴式顯示器保持熱銷，全球出貨量同比增長241.6%。

除了字節跳動，BAT等國內頭部玩家都在XR智能硬件設備上有所動作，加速VR市場掀起新一輪熱潮。不過，比起早期概念階段的風口炒作，眼下無論是5G新基建的完善，還是科技驅動下的硬件、技術升級，以及消費市場逐步打開，都預示着VR市場的新一輪熱潮值得更多關注。

目前來看，影響國內VR市場走勢的一個重要原因在於，Meta旗下的VR硬件產品Oculus Quest2在2021年銷量大增，所佔的全球市場份額達到80%左右。面對國際市場迅猛的發展勢頭，國內市場也開始加快腳步。

據瞭解，字節跳動花重金收購的Pico，其開發的VR穿戴設備Pico Neo3從硬件參數、價格等方面都充分對標Oculus Quest2。根據Wellsenn XR的統計數據，2022年第二季度，Pico出貨量爲26萬臺，同比增長近8倍。由於銷售表現超出預期，據多家媒體及消息人士透露，字節跳動將把Pico的VR產品在2022年的銷售目標從原定的100萬臺上調至180萬臺。

無獨有偶，愛奇藝旗下的VR品牌奇遇，其相關產品在2021年前後也迎來一輪爆發式增長。公開數據顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷售額同比增長475.9%。

國內VR產品銷量迅速增長，也爲行業發展注入一劑強心針。面對這一發展態勢，國內大廠自然不會缺席。

實際上，早在2018年，騰訊就曾推出VR頭顯設備TenVR，但由於當時的技術和市場都不成熟，相關產品一度陷入停滯。進入2022年，業內傳出騰訊將以27億元收購黑鯊科技，並將後者未來的業務重點轉向VR設備領域，儘管在後來，黑鯊科技方面否認了這一傳聞，但不能否認的是，騰訊在VR硬件市場也在積極尋找突破口。

相比之下，字節跳動收購Pico之後，預計將於今年9月推出新一代VR穿戴設備Pico Neo4、Pico Neo4 pro等產品。此外，愛奇藝VR一體機奇遇Dream目前已迭代至第3代。去年8月，阿里巴巴也成立了杭州數典科技有限公司，經營範圍中包含VR設備製造。

互聯網大廠的嗅覺不可謂不敏銳，只是在相關硬件產品生產上，還缺少產業鏈的支持，而科技大廠在這方面似乎走得更快。今年第三季度，中國市場的VR/AR產品明顯增多。7月25日，創維發佈Pancake VR一體機；8月18日，聯想拯救者VR一體機VR700開啓預售；最近，中國消費級AR眼鏡品牌Nreal發佈兩款AR眼鏡……

更多產品走向市場，預示着產業發展正進入新一輪的爆發期。據IDC預估，2022年，我國VR頭顯設備出貨量將突破300萬臺，2025年有望達到1162萬臺，行業發展前景被普遍看好。

誠然，VR硬件設備正進入更多人的購物清單。但對比國內外市場的發展來看，國外以Oculus Quest2爲代表的VR穿戴設備銷量大增，離不開內容的有效驅動。Steam數據顯示，自3A級VR遊戲《Half-Life： Alyx》上線後， 2021年1月，Steam月活用戶中，VR頭顯用戶佔比首次突破2%，並於3月進一步增長至2.3%刷新紀錄。

反觀國內市場，相關的VR內容佈局相對滯後，硬件設備的銷量增長大多是受低價策略和營銷驅動，比如在Pico Neo3的銷售中，除了依託抖音及整個字節跳動的宣發生態着力營銷，字節還推出“堅持打卡180天返現一半”的活動，用戶按照相關要求打卡即可花1000多元購得Pico Neo3。低價策略和營銷拓寬的用戶認知，也是幫助Pico在國內快速搶佔市場份額的一個重要原因。

然而，從長期發展來看，內容滯後或將使得國內VR硬件產品的銷售缺少持續增長的動力。就目前而言，VR內容主要分爲遊戲和其他泛娛樂內容。其中，在遊戲方面，目前的VR遊戲市場更接近Switch、PS5等遊戲機的發展思路，而這在國內市場並不具備先天優勢，更依賴後天養成。

以當前佔據國內市場份額過半的Pico爲例，其引入的頭部遊戲產品並不多。根據Steam2021年最暢銷的VR遊戲排行榜榜單來看，在TOP12的遊戲中，只有《亞利桑那陽光》《SUPERSHOT》被引入Pico，而頗受市場青睞的《生化危機4 VR》則爲Quest 2的獨佔遊戲，近來熱銷的《Half-Life： Alyx》也未被引入。

背後的原因在於，一方面，延續主機遊戲以內容帶產品的發展思路，很多頭部VR遊戲本身就具有平臺排他性。另一方面，國內並沒有成熟的主機遊戲市場，無論是相關VR遊戲開發還是培養用戶心智，都需要相當一段時間。再加上當下VR市場雖在快速成長，但消費羣體仍然相當有限，Steam數據顯示，截至今年4月，平臺VR活躍用戶中，Pico Neo3的用戶佔比從去年12月的0.3%增長至0.64%，相應羣體約爲1.6萬人，有限的消費羣體也會限制資本在內容佈局上的投入體量。

同樣，在泛娛樂內容佈局上，相關創作者也會更加謹慎。目前，Pico在進入字節跳動生態之後，相關產品已經支持刷抖音，但在產品互動上還沒有很好的思路。而在影視等多元內容版圖上，此前互動劇曾一度風靡，業內也有不少人將此視爲VR市場頗具潛力的娛樂內容之一，不過在眼下，各大視頻平臺都在強調降本增效，短期內也不會騰出太大空間爲VR市場的內容供給砸重金。

從這個角度來說，國內VR市場當前還處在培養用戶心智的關鍵期，在大規模的消費需求形成之前，內容滯後的整體趨勢在國內市場恐怕還會持續一段時間。

整體上看，國內VR市場再度活躍起來確實受到國際市場的驅動，但同時，2021年作爲元宇宙元年開啓的風口，也加速這一市場掀起新的熱潮。在這個過程中，VR/AR頭顯設備作爲元宇宙主要的硬件入口，也順勢成爲最先活躍起來的賽道。

據普華永道預計，元宇宙相關經濟未來將大幅增長，市場規模有望在2030年達到1.5萬億美元。面對未來的萬億市場，VR領域的佈局成爲一張關鍵的入場券，資本對這一市場的熱情也迅速顯現出來。

智研諮詢的統計數據顯示，2021年，中國VR/AR行業投資數量共計99起，累計投資金額達到109.2億元，網易、騰訊、阿里等大廠均出現在投資方列表中。

圖源：智研諮詢

在這之中，VR/AR技術投資數量合計30起，涉及投資金額39.81億元，同比增漲352.9%。此外，VR陀螺數據顯示，2021年，VR遊戲領域的投融資數量也達到25起。顯然，從技術到內容，資本正滲透向更大範圍。進入2022年，這一趨勢並未衰減，僅在今年4月，相關投融資事件便達到13起。

當前，多家大廠的VR硬件產品都已走向市場。伴隨着這一過程，國內市場也在積極完善自己的VR內容鏈。

近幾年內，包括騰訊、網易在內的遊戲大廠在這方面均有佈局，比如網易與美國頂尖虛擬現實遊戲工作室Survios共同創立VR遊戲發行公司影核，旗下的《Beat Saber》進入Steam2021年最暢銷VR遊戲-鉑金榜單。此外，字節跳動也在去年投資VR遊戲開發商夢途科技等，並於今年年初成立海南創見未來科技有限公司，由Pico 100%控股，經營範圍涉及人工智能基礎軟件開發、人工智能應用軟件開發等。

早在2019年時，扎克伯格曾公開表示，當VR平臺用戶達到1000萬的門檻，整個生態會進入到可持續、可盈利的良性循環。如今在全球市場內，VR用戶的整體規模大約在200萬-300萬之間。儘管消費羣體並不算多，但在眼下，資本對這一市場持續加碼，相關技術的成熟也在驅動VR硬件產品加速迭代，商業空間的釋放將進一步驅動行業搭建更豐富的內容鏈，行業的整體變動預示着，VR市場的整體規模有望在未來幾年保持持續的高速增長，這對整個行業的發展而言不失爲一個積極的信號。

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責任編輯：李科峯 ST030