餘承東：有人說問界M5、M7不好看，他的品味還是比較low

整理/陳睿雅

華爲、賽力斯汽車聯合推出的SUV問界M5、M7發佈後，有人表示這個車不好看。“我想說，他的品味還是比較low。”餘承東說。

9月15日，由上海市人民政府主辦的首屆世界設計之都大會正式開幕。開幕式上，華爲常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO餘承東以“中國設計，世界品牌”爲主題分享華爲在設計生態方面的建設與思考。

現年53歲的餘承東，掌控着華爲曝光量最大、最親民的兩項產品——手機與汽車。他曾在國內外多座城市工作生活過，其中在歐洲生活工作的幾年，幫助他開闊了設計方面的眼界。德國的工業設計有工業的秩序感，巴黎、米蘭有時尚、藝術、浪漫的設計理念和精神。那些過往經歷裏的驚鴻一瞥，讓餘承東對華爲消費者業務長期執着追求的設計理念凝練爲六個字：極致、簡約、純淨。

“我們工業設計的每一項提案和方案，我是選型者、是最後的決策者。如果我的品味非常low的話，對我們團隊可能也是個災難，所以我本身也要提升自身的鑑賞力。”他說。

在餘承東看來，中國製造從低端製造業向中高端製造業轉型，從低技術含量到高技術含量，從低質量到高質量，各個領域都在發展。中國要從製造大國到製造強國、從中國品牌到世界級品牌，其中非常重要的要素就是中國設計。中國設計可以助力企業在產品的品牌和品質提升，幫助企業提升產品的高端化。

以下爲餘承東演講，有刪減：

創造中國品牌、世界品牌 很重要的橋樑就是中國設計

我不是搞設計的，我是一個行政管理者、業務管理者。但是，我每天跟設計的工作打交道。

上海是中國的時尚之都，也是世界上重要的時尚設計之都。90年代中期，我派人建立華爲的上海研究所，同時在這裏開啓了我們華爲的無線通訊研發。在上海，華爲網絡通訊設備裏核心的無線通訊網絡，例如現在大家手機用的4G、5G網絡，主要就是在上海研發的。此外，現在華爲的旗艦手機、一些汽車的設計、一些汽車的基礎部件都是在上海研發的。所以，上海是華爲全球研發體系裏非常非常重要的一個部分。

我本人在上海這座城市長期居住過、工作過。從上學到工作，我在國內外多個城市工作、生活過，所以我深刻地感受到，上海應該是咱們國家最國際化的城市，時尚藝術感最強的城市。

中國製造是我們國家成長和崛起的一股非常重要的力量。中國製造，從低端製造業向中高端製造業轉型，從低技術含量向高技術含量轉型，從低質量向高質量轉型，在各個領域都在迅速發展。但是，對於中國企業，最難的和最不擅長的是創造中國品牌和世界品牌，其中很重要的一個橋樑和環節就是中國設計。

今天中國處於從製造大國走向製造強國的發展過程中。中國設計是我們產品品牌提升品質、走產品高端化路線非常關鍵的要素。

我負責華爲的消費者業務。我們原來沒有品牌，是一個白牌的廠家，這十幾年來，我們堅持打造高端品牌。從我負責這塊業務之初，我定的目標、我給團隊提的要求，一直就是打造高端品牌。十幾年來我給團隊一直堅持提的核心設計理念，就這幾個字，極致、簡約、純淨，始終如一，在所有產品上堅持這六個字方針。

我不是設計師。但我在歐洲工作生活過幾年，那幾年對我眼界的開闊起到了很重要的作用。西方從文藝復興開始，這些年來在時尚、藝術方面的積累，還有非常多值得我們學習的地方。

上海是一座中西文化交融的城市，是華爲的全球研發設計中心，是我們旗艦產品的設計中心。此外，我們也在巴黎、米蘭等城市進行工業設計。德國的工業設計有工業的秩序感，巴黎、米蘭有時尚、藝術、浪漫的設計理念和精神。所以我們在上海融合了全球的設計，將中華文化、傳統文化，以及現代文化、現代時尚和藝術結合起來，成爲我們產品最終走向商業化的重要基石。

很多產品代代之間看不到任何相像的影子，這是非常有問題的

我用華爲Mate 40 Pro這個產品的設計來舉例子。我們市場設計要遵從一些基本的設計元素。我們力求極簡，但是力求要有基本的元素。比如說Mate 40 Pro這部手機的輪廓是矩形圓角。手機背殼上是兩個非常簡單的圓環，兩個圓環把手機相機的鏡頭融合了進去。圓環是生活中極簡的基礎元素。這樣就做到了用真正的、最基本的元素來構築我們的設計。

再以華爲的P50系列產品設計爲例，兩個圓形攝像頭縱向排列，我們稱之爲萬象雙環。通過兩個圓環有秩序感的排布，體現了產品設計的極簡品質。

再以華爲的旗艦筆記本電腦MateBook X Pro爲例，它銷售得非常好。我們採用了鎂鋁合金的新工藝，加上噴砂的工藝處理，實現了非常輕薄的體感、很強的性能。同時它的產品設計非常純淨、非常簡約、非常極致，這種感覺充分體現了我們的設計理念。它上面的設計元素非常少，每一個元素都不會做花哨的裝飾。每一個設計都是功能性的。沒有功能性，我們寧可剪掉。我們極簡的設計理念追求的是做減法，而不是做加法。

我們今年發佈了新一代的外摺疊屏手機Mate Xs 2。我們是全世界唯一一家做屏幕外折的手機廠家。從Mate Xs到Mate Xs 2，我們追求渾然天成的一體化設計。極簡純淨，能夠經得起時間的檢驗。

我們所有的設計都要追求經得起歲月的檢驗、時間的檢驗。我們工業設計的每一項提案和方案，我是選型者、是最後的決策者。如果我的品味非常low的話，對我們團隊可能也是個災難，所以我本身也要提升自身的鑑賞力。同時，我們專業團隊有專業的調研，會產生符合我們設計精神、設計理念的思考。所以我們把產品設計和品牌追求高端化、時尚化、年輕化的精神也結合起來。我們每一代的產品設計，有我們的設計元素家族化的基因繼承。例如Mate系列，中軸線對稱的設計，在我們每一代不斷地演進，持續地迭代。我們剛剛發佈了Mate 50這款產品，我們在走向極簡化的道路上可以說是奮勇前進，極致、簡約、純淨。

在很多行業，尤其中國的一些企業，他們在抄襲我們的設計。在西方的文化之中，抄襲別人是非常不恥的。但咱們中國人，包括我們的一些專利，大家使用了也不給我們付專利費，都直接用，然後還講成是他們自己的專利，甚至有些東西是直接抄。

我想，我們如果想要樹立一個偉大的產品、偉大的品牌，必須要有自己的家族化基因和家族化的風格。大家看歐洲的一些高端車和品牌，無論哪一代都保持了家族的DNA。大家再看看其他國家一些車的設計，這一代和上一代都感覺不到它們是一家子。爺爺、父親、兒子、孫子至少有一些長得像的地方，有些自己家族化的DNA，但是我們很多產品一代一代之間都看不到任何相像的影子。這一點也是非常有問題的。

所以我們每一代的設計，我都要求有家族化的基因傳遞，保留家族化的一些元素，每一代逐步地迭代，逐步地演進。

例如華爲手機Mate 30系列、Mate 40系列和Mate 50系列，它們不完全一樣。如果完全一樣，大家會覺得很boring。同時，我們又引入了一些設計、不斷地演進。我們家族化的圓環設計，用在了手表上、耳機上、甚至pad上，這種圓環元素在多種設計裏面能夠重複，實現家族化傳承，還有我們的鴻蒙OS的O。

很多企業的產品設計熱鬧、花哨，是走向了極爲錯誤的方向

我們由內而外。我們外在的設計、內在的軟件界面都能充分體現我們的一些設計理念，包括開機的畫面、所有的界面，設計的元素是貫通的，是共享的。

包括我們的超級終端，一拉即合（注：將PC、手機、平板、智慧屏等智慧終端登錄同一華爲賬號，靠近即可完成連接，在超級終端界面，不同設備與PC互聯一拉即合），多設備的協同、工作全場景都是融合在一起的。一拉即合的行星設計，每一個星球都是圓的，他們跑的軌道也是圓的。

我們再講講汽車的設計。我們發佈了問界M5、M7。這個車發佈的時候有些人來噴，說這個車不好看。我想說，他的品味還是比較low。

我們有一個偉大的設計，經得起時間的檢驗。大家越看產品越高端、越耐看、越喜歡，這纔是偉大的設計。中國很多企業的產品設計都很熱鬧、很花哨，所謂追求設計感。我認爲其走向是在極爲錯誤的方向和道路上。我們一定要解決這個問題，做到簡約、極致，該減掉的減掉。你看我們在車身中減少了不必要的勒線、折線、防線、各種各樣熱鬧的裝飾。我們極簡，每一個功能，每一個部件都是有用處的，沒有用處的裝飾設計統統砍掉。

要做到極簡，才能夠經得起時間檢驗。一個偉大的作品能夠經得起歲月的檢驗，時間的檢驗。就像一首經典的歌曲，它能歷久彌新，幾十年過去了，大家每次聽這種歌曲還覺得好聽。

我們的產品設計由內而外都追求用戶的舒適感，極致、簡約、純淨、溫馨感、溫暖感，帶來舒適的體驗，帶來一種享受、一種愉悅感。這種極簡的設計，不等於簡陋，這種豪華感、高級感仍然是非常非常重要的要素，要能體現更高級的層次，能支撐品牌向上的力量。我們設計追求的目標，是通過我們的極致、簡約、純淨設計來幫助我們打造品牌的高端化、時尚化、年輕化。

過去，因爲我可能是老男人，有時候我們在做選型時，我也提醒自己不要過於男性化。鋼鐵直男喜歡的東西，女性都非常排斥的。當時校正的時候，我還加了一個女性化，就是因爲我們當時做的產品過於男性化。但其實我們在正常產品中不應該帶有性別地去設計。因爲高端化、時尚化、年輕化，三化就夠了。在我們自己做偏了的情況下，我加了個女性化的方向，臨時矯正。但是我們長期追求的就是高端化、市場化、年輕化，通過我們的設計來打造我們的品牌和產品理念。

在高端化的道路上，我們的摺疊屏手機在中國市場份額最高，也最受消費者的喜愛。包括我們跟保時捷設計合作的汽車跑道，流線型的風洞理念裝在車上，車燈理念用在了相機設計上，來打造我們的保時捷設計。

在設計中，我們還要體現生生不息的文化精神。比如胡楊，千年不死，千年不倒，千年不朽。胡楊是中國沙漠裏邊最頑強、最有生命力的植物。胡楊的頑強持久也體現了拼搏的精神。我們把胡楊的精神和我們的產品設計結合了起來。我們致敬胡楊，致敬逆境中的頑強與崛起。所以我們推出了秋日胡楊和夏日胡楊兩個顏色，夏日胡楊是綠的，秋日胡楊是金燦燦的。

大家知道中國的崑崙山脈孕育着大江大河，有5億年的積累和沉澱。我們致敬崑崙的這種精神，致敬極境中的敢爲和頑強。我們推出了華爲Mate 50的崑崙玻璃板，將耐摔能力提升十倍以上——手機內外都耐摔，不用帶手機保護殼了。所以我們的每個技術研發都是經過積累的。我們的設計也體現了這種品牌的精神。

我們把設計和文化結合起來，從中國設計到中國品牌再到世界品牌，這是我們堅定不移的追求的方向。