轉自：中國經營網

本報記者 許心怡 吳可仲 北京報道

進入2022年以來，中國遊戲行業迎來轉折：國內收入增長見頂，海外成爲新的掘金市場……

《中國經營報》記者梳理發現，上半年18家遊戲上市公司的收入超10億元，7家同比下降，10家淨利潤下降，6家處於虧損中。核心產品步入成熟階段的同時，新游上線不足是多家公司上半年業績不振的主要原因。

相比之下，部分公司業績實現增長，除了因爲新遊業績得到體現、非經常性資產處置收益外，也有海外業務的貢獻。但是，轟轟烈烈的出海大潮並未讓中國遊戲公司海外業績全面開花，海外收入增長僅出現在個別公司。

上半年業績分化

截至9月15日，數十家上市遊戲公司已發佈上半年業績報告。據不完全統計，至少18家公司在今年前6個月收入逾10億元。

記者對這18家公司部分業績進行梳理，發現其中14家公司的遊戲業務收入佔比在70%以上。這18家遊戲公司中，10家公司的遊戲業務收入同比增長，7家下降，1家與去年基本持平。

淨利潤方面，7家公司獲得增長，11家出現下降。此外，6家公司上半年虧損。

騰訊和網易在體量上仍然是中國遊戲市場的兩大霸主，二者1至6月遊戲業務營收分別達到861億元和367.8億元，其總和是另外16家公司在遊戲領域收入總和的3倍。

與去年同期相比，騰訊今年上半年遊戲業務收入微降。財報披露，騰訊旗下的《王者榮耀》與《和平精英》爲全行業總使用時長最高的兩款遊戲，各自的成人用戶總使用時長同比均有所增長，近期發佈的《金剷剷之戰》《暗區突圍》等遊戲也頗受歡迎。不過，騰訊方面也直言其遊戲業務正面臨挑戰，在國內需要應對大型遊戲發佈數量下降、用戶消費減少及未成年保護措施帶來的影響，而國際遊戲業務在進入後疫情時代增長放緩。

網易公司的遊戲業務收入同比上升15.4%。其財報顯示，旗下《夢幻西遊》和《大話西遊》系列，以及《第五人格》和《無盡的拉格朗日》等老遊戲仍保有人氣，此外其上半年還有多個推新動作：《永劫無間》持續更新，舉辦了首屆世界冠軍賽，於6月發佈Xbox版本；《暗黑破壞神：不朽》登陸全球市場，登頂多地iOS下載榜；《天諭》手遊、《The Lord of the Rings： Rise to War》（《指環王：戰爭崛起》）和《Dead by Daylight Mobile - NetEase》（《黎明殺機》手遊）於4月在日本發佈。

位於肩部位置的是三七互娛、世紀華通和完美世界。

其中三七互娛上半年營業收入達到80.9億元，淨利潤接近翻倍達到17.0億元。財報顯示，三七互娛收入、利潤增長主要原因是：《斗羅大陸：魂師對決》《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺醒》等多款遊戲進入成長期，表現優異；海外業務發展再度提速，面向全球市場發行的《Puzzles&Survival》《雲上城之歌》《叫我大掌櫃》等多款遊戲貢獻突出。與此同時，三七互娛上半年的研發、營銷費用分別下降26.2%和9.2%。

因爲出售美國研發工作室及歐美本地發行團隊，完美世界確認處置淨收益4.09億元。今年上半年，完美世界遊戲業務營收37.4億元，整體淨利潤增長3倍達到近12億元。

世紀華通收入、利潤雙雙下滑，分別爲52.6億元和4.9億元。世紀華通財報稱，上半年業績下降是因互聯網遊戲收入下降所致。具體而言，是移動遊戲業務下降。財報顯示，該公司電腦端遊戲營收15.08億元，同比增長7.81%；網頁端遊戲營收1.27億元，同比增長14%；移動端遊戲營收34.92億元，同比減少25.07%。

上半年營收規模在20億至30億元的有5家遊戲公司，除了愷英網絡實現增長外，其餘均出現不同程度的淨利潤下滑，嗶哩嗶哩、IGG和搜狐暢遊上半年虧損；營收規模在10億至20億元的有8家，其中3家遊戲業務收入下滑，心動公司、創夢天地和中手遊處於虧損中。

新游上線不足

記者梳理4家遊戲業務營收下降超10%（世紀華通、IGG、中手遊、遊族網絡）的公司財報發現，新游上線不足是其共同因素。上述公司各自在財報中提及“報告期內面臨階段性的遊戲產品迭代調整”“目前的核心產品步入成熟階段”“遊戲上線計劃延期”等。多家公司認爲，隨着新品上線，業績將得到扭轉。

這一問題也體現在其他遊戲業務收入未明顯下滑的公司，一些公司因個別產品的業績在上半年得到體現，或處置資產獲得收益，抵消了部分收入的下滑。

新游上線不足也體現在遊戲公司銷售費用下降上。在14家收入規模超10億元且遊戲業務佔比超70%的遊戲企業中，有8家在上半年的銷售費用出現下降，原因多爲“遊戲已進入成長期，流量投放減少”“遊戲市場推廣費減少”“核心產品步入成熟期，減少了營銷推廣力度”等。

三七互娛是遊戲行業的“買量大戶”，其銷售費用率一直高居不下。三七互娛人士曾對記者解釋該公司買量引流的模式，表示公司瞭解用戶需求、市場變化，一直在提升自己的流量經營發行能力，包括技術上的持續創新、自我迭代、廣告投放的迭代等。

但今年上半年，三七互娛銷售費用首次下滑，至43.4億元，佔營業收入比重爲53.6%。公司財報稱，主要是因爲上年同期上線的《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺醒》等遊戲在本報告期已進入成長期，流量投放減少所致。

值得一提的是，三七互娛上半年國內營收下滑，其增長主要體現在境外市場。其境外市場收入同比上升48.3%至30.3億元，佔總收入比重達37.5%。

而在遊戲行業紛紛提出縮減成本、收縮開支的同時，行業內的研發開支卻未出現大規模的下滑。在14家收入規模超10億元且遊戲業務佔比超70%的遊戲企業中，僅有3家研發成本下降超10%。

其中三七互娛下降幅度最大，達到26.2%。三七互娛在財報中解釋稱，這主要是因爲上半年公司根據戰略遊戲品類調整人員結構，加大對策略等戰略品類的投入，減少個別非戰略品類的研發投入所致。

在遊戲公司提出“降本增效”的同時，遊戲人才似乎更貴了。

上述14家公司中，8家公司的研發成本增長超10%。完美世界、吉比特、愷英網絡等公司指出，研發費用上升主要用於提升員工薪酬、獎金，激勵核心研發人員。

甚至優化研發人員也會增加遊戲公司的研發開支。心動公司上半年研發開支同比增加14%，達到6.56億元，佔收入比重達41.15%。心動公司方面稱，其研發人員數量已較上年同期減少178名，陸續終止了4款規模較小或進度不理想的遊戲項目研發工作，研發開支增加的原因主要是以股份爲基礎的薪酬開支增加、僱傭終止賠償增加以及僱員福利水平增加。心動公司相關人士此前對記者表示，公司不會以“硬砍”的方式刻意削弱研發，而是會將研發費用更有效率地進行運用。

出海“各顯神通”

隨着國內遊戲行業進入存量市場，多家遊戲公司“各顯神通”，將目光轉向海外。

騰訊依舊展現出雄厚的財力，到處“買買買”。騰訊上半年財報披露，其歐洲開發商Miniclip收購了SYBO，後者是跑酷遊戲《地鐵跑酷》的開發商，這款遊戲爲過去十年全球累計下載量最高的手遊，並使Miniclip的日活躍賬戶數增加3000萬至7000萬戶。新遊戲方面，騰訊的瑞典工作室Stunlock開發的一款生存開放世界建造類遊戲《夜族崛起》，在其搶先體驗階段的首月銷量達200萬份。

心動公司在遊戲出海的同時，也在推動其遊戲社交、下載平臺TapTap出海。目前TapTap國際版暫未在海外站穩腳跟，在TapTap中國版用戶數量和活躍度大幅增長的同時，國際版MAU同比下降31.9%。心動公司方面稱，其已初步建立起一個專門的國際版團隊，對海外重點地區進行有針對性的版本開發及運營，把建立社區氛圍和提高目標地區的用戶滲透率作爲重要目標，目前已經在北美地區取得了初步的進展。

遊族網絡提出“全球化卡牌+”的戰略。該公司相關人士介紹，目前其在研卡牌遊戲數量達10餘款，預計在未來兩年內陸續上線，大部分遊戲待發行區域均爲全球。遊族網絡方面表示，目前其發行範圍遍及歐美、中東、亞洲及南美等200多個國家和地區，在歐美、日韓、東南亞等重點區域深耕多年，公司會根據產品情況來做差異化區域打法。

完美世界、遊族網絡、世紀華通、吉比特、三七互娛等公司財報顯示，其部分儲備產品將面向多個地區推出。

然而，轟轟烈烈的出海大潮所帶來的業績並未在上半年全面開花。

其中，騰訊上半年國際市場遊戲收入共計213億元，增速在一二季度分別爲4%和1%，已經大幅放緩。愷英網絡關停了海外海戰類遊戲，其上半年海外收入下降93.5%，佔總收入比重下降到2.8%。

相比之下，三七互娛的出海勢頭則表現強勁。中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院《2022年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，2022年上半年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%。而三七互娛上半年境外收入增速達48.3%，遠高於行業水準。

從遊戲類型來看，三七互娛大多將SLG、模擬經營和卡牌作爲出海的重點。三七互娛財報顯示，上半年該公司旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌櫃》《雲上城之歌》《斗羅大陸：魂師對決》等多款產品海外收入全線增長，其在發行推廣端因地制宜，針對不同市場做定製化的運營和推廣，鑑於當地用戶特點，在遊戲內容和推廣素材上做出差異化，更好地獲取和留住當地的玩家。

三七互娛財報披露，其有20餘款儲備遊戲，其中不乏西方魔幻、中世紀曆史等面向海外用戶的題材。

責任編輯：李科峯 ST030