眼見假期臨近，國慶檔的電影市場卻“意外頻生”。

先是4部主旋律新片於同一天突然“抱團”定檔，觀衆的觀影一度熱情被點燃，截至9月26日的新片預售突破了4000萬元。就在大家以爲國慶片單就此塵埃落定之時，預售成績領跑的《長空之王》突然宣佈撤檔，而另一部影片《搜救》突然於9月27日上午空降國慶檔。

作爲今年最後一個重要檔期，國慶檔被給予厚望。題材上看，上述包括《搜救》在內的4部真人影片主要聚焦“凡人亦英雄”這一主題，圍繞海外撤僑、工業技術探索、緊急救援過程中的人和事展開。加上另外3部動畫類影片，本次檔期的7部電影背後出品方包括博納影業、華策影視、萬達電影等公司。

4部新片極限定檔

與以往國慶檔相比，今年的電影市場格外有耐心，提前7天才確定了片單。

9月23日上午9時，《萬里歸途》和《長空之王》率先發布定檔海報。9時10分，《鋼鐵意志》緊隨其後宣佈進軍國慶檔。9時30分，《平凡英雄》正式官宣定檔。半小時內4部影片火速官宣，齊聚9月30日。

貓眼專業版顯示，截至9月26日15時50分，2022年國慶檔新片預售總票房爲4170.13萬元，《長空之王》首日預售成績、排片佔比領跑。

然而，9月27日上午，《長空之王》官博突然發佈通知，爲了能夠呈現更好的製作效果，影片改檔上映。

同日，新片《搜救》突然官宣將於10月3日上映。該片的定檔時間距離國慶假期不足4日，再度上演“卡點定檔”。

由於國慶檔片單發生變化，新片預售也重新計算。根據貓眼專業版，截至9月27日13時32分，國慶檔預售總票房爲1682.91萬元，《萬里歸途》以1173.83萬元的預售成績領跑。

實際上，在上述幾部真人影片公佈上映日期前，國慶檔只有3部動畫片定檔。9月20日，有投資者在互動平臺上向博納影業提問國慶檔影片上映情況，但彼時博納影業回覆“上映信息暫未確定”。

回顧今年下半年上映的影片可以發現，定檔時間較晚導致宣發期較短的情況屢屢發生。例如《新神榜·楊戩》在上映前不到4天定檔。中秋檔的《哥，你好》也是提前7天突然官宣，《明日戰記》甚至提檔上映。

博納參與多部影片

根據貓眼專業版，本次上映的7部影片中，當屬博納影業參與的最多。《平凡英雄》《鋼鐵意志》以及撤檔的《長空之王》出品方都出現博納影業的名字。

貓眼專業版顯示，博納影業是《平凡英雄》第一齣品方，是《鋼鐵意志》的聯合出品方。

另一部主旋律影片《萬里歸途》的主出品方爲華策影視，橫店影視、中國電影、萬達電影、上海電影等也在這部作品的出品和發行方之列。作爲主要出品方，阿里影業參與了《平凡英雄》與《長空之王》兩部影片。萬達電影出現在《鋼鐵意志》與《新大頭兒子和小頭爸爸5》的出品方名單中。

作爲檔期常客的光線傳媒與華誼兄弟都沒有“參戰”這次國慶檔。

華誼兄弟上半年參投的《月球隕落》票房不佳。而光線傳媒出品的動畫影片《深海》一直都被外界猜測會定檔國慶。9月9日，光線傳媒回覆投資者表示，《深海》正在過審中。

貓眼專業版顯示，2019年至2021年，國慶檔票房分別爲44.66億元、39.67億元和43.88億元，尤其是“我和我的”系列、《姜子牙》《長津湖》等高票房影片均誕生於國慶檔。而對於本次國慶檔，市場研究人士給出了較爲保守的觀點。

中金公司分析師張雪晴認爲，從外部因素看當前渠道端影院營業率保持在75%上下。此外，此次國慶檔定檔時間較晚，較短的宣發時間爲影片票房帶來一定挑戰。但從內容層面看，若頭部新片具有較高內容品質和口碑表現，票房仍存在彈性空間。因此，預測2022年國慶檔含服務費票房在保守、中性、樂觀三種情況下分別有望達到29.3億元、34.4億元、43.5億元，同比增速分別爲-33.3%、-21.5%、-1.0%。