當代年輕人旅行新玩法，不看傳統景點、機＋酒不“香”了？

近年來，年輕人的旅行變得越來越個性，“機+酒”和“去遠方”不再是標配。9月29日，馬蜂窩發佈《當代年輕人旅行圖鑑》，揭祕了年輕旅行者的一些玩樂新主張。一場音樂節、一個藝術展、一座博物館甚至是一款時令美食，都可以成爲出門的理由；四通八達的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰自我的騎行，也能與民宿、房車、帳篷混搭出更多驚喜。

週末玩好，比遠行更重要

隨着“微度假”成爲主流，週末對於年輕人的意義不斷被放大。馬蜂窩調查數據顯示，有超過80%的年輕人認爲“現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個週末更重要”。年輕人希望通過週末時間治癒工作生活帶來的壓力，自在、和諧、有“社交感”，成爲年輕人旅行的新剛需。

數據顯示，超過75%的年輕人期待體驗一場具有“社交屬性”的週末活動，飛盤、腰旗橄欖球、市集、派對都是熱門選擇。58%的年輕人希望通過“迴歸自然”完成周末“充電”，槳板瑜伽、戶外皮划艇、野餐露營、公路騎行……健康自在的生活方式可以幫助年輕人完成精神充電。另外，“代入感”體驗也是重點，密室逃脫、實景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場景給予玩家真實體驗與參與感，受到43%的年輕人青睞。

此外，男女在週末玩法的選擇上有各自的側重點。由於男女本身力量以及情感需求的差異，男性側重於深度戶外以及力量型的運動，女性則追求“輕戶外”和情感體驗。

文化、美食、限定美景，年輕人爲“體驗”去旅行

在吸引年輕出行的誘因方面，文化當仁不讓。文化藝術不僅能讓年輕人赴一座城，也能讓週末生活充實有內涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟着“遍地開花”的音樂節走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，2022年跟着音樂節去旅行的羣體中，80後佔比42.82%，90後和95後共佔比41.95%。相比於以往大大小小音樂節扎堆兒的情況，今年的音樂節以大廠牌爲主，在馬蜂窩平臺上，今年年輕人蔘與最多的五大音樂節分別是長沙草莓音樂節、貴陽草莓音樂節、阿那亞蝦米音樂節、天津歡樂谷POGO電音節以及西太湖國際音樂節。

博物館和藝術展憑藉極具巧思的策展和文創產品，對年輕人的吸引力與日俱增。在喜愛逛博物館、看展覽的人羣中，80後以41.74%的佔比稍勝一籌；90後和95後共佔比32.1%。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、故宮博物院“朝珠”耳機、殷墟博物館的網紅雪糕，十分受年輕羣體喜愛。

馬蜂窩平臺數據顯示，2022年熱度較高的博物館（展覽館）前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陝西曆史博物館。

北京、上海兩地幾乎包攬了最受年輕人歡迎的各類展覽。1月至9月，線上線下都頗具影響力的展覽，基本都分佈在這兩大城市。

除了文化藝術，90後和95後對“喫”這件事也抱有極大熱情，在“爲了美食去旅行”的人羣中共佔比超過45%，《舌尖上的中國》《人生一串》《風味人間》等美食紀錄片成爲選擇旅行目的地的重要參考。

在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長沙登上榜首。從“文和友”“茶顏悅色”等家喻戶曉的網紅美食，到入夜後人聲鼎沸的路邊攤，濃厚的煙火氣是長沙吸引年輕遊客的最大特質。躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能爲旅行者留下深刻的“味蕾印記”。值得一提的是，憑藉美食躥紅的邊陲小城延吉同樣榜上有名。

《當代年輕人旅行圖鑑》指出，限定美景是年輕人不願錯過的體驗：去林芝追一場春季限定桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹，爲觀賞“火箭升空”安排一次旅行，各地獨有的季節限定玩法最吸引年輕人。

出行、住宿選擇愈發多元化

中國四通八達的高鐵網絡重新定義了城市周邊遊的概念，城市之間距離在縮短，遊客旅行半徑在延長。2022年馬蜂窩站內“高鐵遊”相關內容量比去年同期上漲28%，“乘高鐵換個城市過週末”在年輕人中流行開來。

靈活自由的自駕遊，也是近年來熱度增長最快的出行方式之一，能夠隨時停下來欣賞未知美景是年輕人旅途中的樂趣。在馬蜂窩關於客源地的數據統計中，一線和新一線城市在自駕出遊的客羣中以60.7%的比例佔主導，二線及三四線城市自駕出行趨勢增長勢頭明顯。

北京遊客的自駕出行熱情最高，張家口、阿那亞、呼倫貝爾大草原是北京遊客選擇最多的自駕遊目的地。周邊旅行資源豐富的成都、廣州、重慶、上海，在自駕遊客源城市榜單上分列二至五名。

馬蜂窩數據顯示，截至目前，今年80.7%的自駕遊用戶選擇出行1-8天，中短途自駕遊仍是主流。馬蜂窩通過洞察用戶偏好發現，家庭、親子出行傾向於短途自駕，獨自出行偏好長途自駕。

自駕路線方面，幾乎每位自駕愛好者都渴望體驗的“318川藏線自駕”是2022年年輕人最喜愛的自駕路線，“甘南隴南環線自駕”“黔東南大環線”分列二、三名。西北、西南的自駕路線在前十名中佔據七席。盡覽沿途自然美景是自駕愛好者的主要訴求，無論是遼闊壯麗的西北，還是層巒疊嶂的西南，都是自駕愛好者心中的必打卡地點。

將運動與旅行結合，既健康又親近自然，騎行在近年來的關注度與日俱增。除了放鬆休閒的城市騎行，越來越多的年輕人渴望通過長途騎行挑戰自我。環青海湖騎行作爲新手友好的入門級路線，成爲今年最受年輕人喜愛的長途騎行路線。

隨着今年C6駕照（輕型牽引掛車所需的駕駛證）的普及，國內“房車遊”熱度也被推上新高。今年以來，馬蜂窩站內關於房車的內容量較去年同期上漲30.3%。房車+露營、房車+戶外燒烤、房車+觀星，是最受關注的幾種玩法。開着房車去旅行，不僅能夠解決路上的住宿和餐飲問題，也滿足了年輕人邊看邊玩的需求。此外，部分“硬核”玩家還把露營營地作爲旅途中的落腳點。

年輕人旅遊消費觀念的變化也體現在住宿選擇上，“特色”是民宿讓年輕人爲之駐足的關鍵。數據顯示，衛生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風景和特色體驗分別以53%和46.8%的佔比位列二、三位。“與時俱進”的民宿近年來不斷在豐富體驗方面發力，例如民宿+採摘、民宿+劇本殺、民宿+溫泉等，附加項目已成爲吸引年輕人的關鍵。