經文化和旅遊部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%；實現國內旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

但是，電影市場並沒有旅遊市場恢復的那麼快，繼中秋檔之後，國慶檔作爲全年最後一個重要電影檔期，現實數據尚未體現電影市場的回暖。

貓眼專業版數據，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約爲14.96億元，同比下降66%；燈塔專業版數據顯示，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約爲14.94億元，同比下降66%。

兩個平臺的專業數據基本上都顯示，今年國慶檔的票房在15億左右，這一數據僅爲2019年同期的34%左右。

講述撤僑題材的電影《萬里歸途》成爲2022年國慶檔票房和口碑雙料冠軍，時代財經注意到，在這部影片的5個出品方里至少有兩家A股上市公司的身影——華策影視（300133.SZ）與橫店影視（603103.SH）。

旅遊恢復好於電影市場

本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶的假期旅遊市場，本地消費經濟得到強勁恢復。

美團報告顯示，國慶假期，本地消費佔比77.4%。長假期間本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金週增長52%。

攜程的《2022年國慶假期旅遊總結報告》顯示，今年國慶長假7天，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。

飛豬平臺數據也顯示，國慶假期，周邊遊訂單量較春節假期增長超過80%。

“這與此前衛健委提倡的‘就地過節’有一定聯繫，受疫情影響，居民減少了遠距離跨地市出行，外出旅遊的意願更是下降不少，反而刺激了本地遊和周邊遊的市場。”某券商文旅行業分析師告訴時代財經，今年國慶假期的本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%，“而且露營旅遊繼續刷爆朋友圈，國慶訂單同比增長超10倍，‘微度假’或者‘微旅行’將成爲目前居民的主要假期旅遊的方式。”

和旅遊市場的復甦相比，電影市場恢復相對較慢。

公開資料顯示，2019年至2021年之間，國慶檔電影綜合票房收入分別爲44.66億元、39.76億元、43.88億元。

貓眼專業版數據，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約爲14.96億元，同比下降66%；燈塔專業版數據顯示，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約爲14.94億元，同比下降66%。

電影票房大盤同比下降較多，中郵證券傳媒行業分析師王曉萱認爲主要來自兩方面原因：“第一是影片數量及類型相對單薄，今年國慶檔共上映7部新影片，分別爲4部主旋律電影《萬里歸途》、《鋼鐵意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部動畫電影《新大頭兒子5》、《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》，觀衆在檔期內選擇面狹窄；第二是節前預售冠軍《長空之王》臨時撤檔，頭部影片的缺位亦造成票房大盤失去部分重要基數。”

10月8日，從事電影院線工作的趙偉（化名）告訴時代財經，優質片源的稀缺與居民觀影習慣的改變，都是導致國慶檔電影市場低迷的原因，“老百姓現在都喜歡在家充個會員、搞個投影看電影，去電影院看電影的習慣正在慢慢被改變。”

兩公司或受益《萬里歸途》

“基金經理不僅不買影視股，甚至都很少聊影視股了。”某券商傳媒行業研究員告訴時代財經，現在傳媒行業裏面能被基金經理看中的也只有遊戲股了，“誰會去看影視股？我們之前路演都不敢推，一推，基金經理就叫閉嘴。”

國慶檔的電影市場慘淡，更是給“電影概念股”的業績蒙上了一層陰影，縱觀整個國慶檔，唯獨《萬里歸途》在支撐“門面”。

貓眼專業版數據，《萬里歸途》國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約爲10.23億元，佔整個14.96億元票房的68.38%，這意味着《萬里歸途》一部影片的票房收入就佔了國慶檔總票房的近7成。

時代財經制表

該影片根據真實的撤僑事件改編，稀缺題材爲觀衆帶來了更多的新鮮感，高質量口碑亦爲奪冠提供了較大助力，目前其豆瓣、微博和貓眼評分分別爲7.6分、9.0分和9.6分。

從涉及的上市公司來看，《萬里歸途》由華策影視主控出品，橫店影視參與出品，中國電影（600977.SH）、貓眼娛樂（01896.HK）等公司參與發行。

“如果再給一點宣傳時間，票房可能會更好，但不可能超過去年的《長津湖》。”趙偉告訴時代財經，去年國慶檔票房好的原因，除了優質影片較多，還有一個原因是節前的宣傳時間長，“這次給《萬里歸途》用來宣傳的時間太少了，而且大家都準備去博明年的賀歲檔了。”

上述券商傳媒行業研究員對於電影股的後市已經感到悲觀，“上半年業績就很慘了，下半年大概率也不會有啥改變。今年前9個月，中國電影票房約爲256億元。按照國慶檔這個情況來看，今年全年票房也就是300億左右，相當於2014年的水平。”

Wind數據顯示，28家A股上市的影視股中，今年上半年業績下降的有17家。

時代財經制表

從二級市場的股價表現來看，截至2022年9月末，幾家老牌影視股如華誼兄弟（300027.SZ）、光線傳媒（3002561.SZ）、萬達電影（002739.SZ）等今年以來的跌幅都超過了30%。

後續的排期來看，根據貓眼專業版數據，目前今年11-12月僅定檔7部電影，尚有衆多爆款續作及高熱度影片等待上映，目前《流浪地球2》已定檔在2023年春節，《超能一家人》、《無名》、《平原上的火焰》有望年內定檔。

中郵證券預計，隨着疫情等不確定性因素消弭，多部高關注的影片也將陸續定檔，共同催化國內電影市場回暖。

“能否回暖，現在看還是太樂觀了，去年這個時候春節檔的定檔電影已經達到了8、9部，而今年到目前爲止就《流浪地球2》一部影片定檔了。”趙偉如是說。