原標題：廣交會“取暖神器”熱銷歐洲，家電產業借勢加速迭代升級

南方財經全媒體見習記者丁莉 實習生龔湘怡 張鳴朝 廣州報道

走進寧波市更新電器實業有限公司的廣交會VR展廳，一股“暖意”迎面而來：一百多種型號的電壁爐產品整齊地陳列着，大片模擬火焰成像帶給觀展者視覺上的溫度體驗。

該公司的產品以臺式和掛壁式兩種爲主，其外觀越來越趨向仿真化，鵝卵石、實木外觀等賦予了產品濃郁的歐美家裝風格，迎合了歐洲市場審美。

日前，第132屆中國進出口商品交易會（廣交會）在線上開幕，參展企業超過3.5萬家，共計上傳展品超306萬件，創下歷史新高。其中，取暖家電、保暖衣物等產品在歐洲能源危機的背景下持續走俏，包括電熱毯等夕陽產業也積極擁抱線上展銷平臺，迎來轉機。

多家企業負責人表示，除訂單量上漲等短期紅利外，廣交會還提供了資源整合平臺和長期展銷渠道，從而有利於企業在長期中追蹤客戶、升級產品。 

中國家電“熱銷”歐洲

來自中國的取暖家電等產品正源源不斷湧入德國市場。

全球知名市場研究公司GfK發佈數據顯示，今年上半年，德國人購買電取暖器共計約60萬臺，比去年同期提高約35%，預計今年最終數字可能達數百萬臺。

中國“取暖”產品在德國的意外走俏，僅是歐洲市場的一個縮影。

當前，歐洲國家面臨着一場能源危機，天然氣價格正節節攀升。面對日益膨脹的能源賬單，歐洲民衆不得不壓縮能源消費，將目光投向其他替代品。在此背景下，保暖衣物、制熱家電等“中國製造”成爲歐洲人捱過寒冬的“利器”。

如此背景下，中國企業藉助廣交會喫到了一筆意料之外的“紅利”。

放眼廣交會線上展銷平臺，僅輸入“取暖器”一項，便可查詢到近300家關聯廠商，其上線的取暖器產品超過4000種，從暖風機、電油汀到遠紅外取暖器等一應俱全。除了家庭取暖，供室外餐飲、娛樂休閒等場所使用的戶外取暖器也有多種門類；此外，迎合露營等休閒潮流，迷你便攜的取暖家電也成爲熱銷產品。

以家用取暖器爲主打產品的先鋒集團電器集團有限公司也在廣交會期間迎來了一個銷量的小高峯。其高級經理祁紅稱，“歐洲能源價格上漲的確拉動了我們取暖產品的銷量，廣交會期間，一些客戶還在補續單，銷量增幅約爲5%，產品主要銷往德國、法國等歐洲國家。”

據瞭解，先鋒電器上線本屆廣交會線上展銷平臺的家用取暖器主要包含小太陽、暖風機、電油汀、電壁爐等品類，其中，電油汀行情最佳。

事實上，上半年的疫情等不確定因素已經投射在家電行業中，爲相關企業營收帶來了阻礙。

據祁紅介紹，先鋒家電以歐美爲主要目標市場，而上半年歐美市場的庫存積壓，再加上通貨膨脹等問題，市場需求呈現下滑態勢。而廣交會爲企業改寫困局提供了機遇。

先鋒家電也爲本屆廣交會上線了一些新產品，並梳理更新了廣交會展銷平臺上的產品信息。祁紅表示，“針對上半年營銷困境，我們的產品開發也更有層次。相比於以前集中發力中高端市場，目前我們更多將精力放在提高產品性價比上，以此爲導向進一步迎合市場需求。”

“夕陽產業”意外“翻紅”

各類取暖家電僅是廣交會熱銷產品的冰山一角，除此之外，被歐洲寒冬帶熱的“中國製造”還有保暖內衣、高領毛衣、法蘭絨睡衣、打底褲襪、熱水袋、暖手寶、電熱毯等。從保暖到制熱，中國“神器”正成爲歐洲人御冬必需品。

在諸多被帶熱的產品中，不乏一些夕陽產業。以電熱毯爲例，由於近年來國內市場增長乏力，產品更新換代慢，且單價低、訂單零散，電熱毯產業一度被認爲是“夕陽產業”。然而，這一產業如今迎來了新的轉機。

據海關總署統計，今年7月，歐盟27國進口中國電熱毯高達129萬條，環比增長近150%。

一方面，來自歐洲的訂單給企業帶來了直接盈利。以石家莊市北極人電器有限公司爲例，其相關負責人陳麗麗介紹，北極人自2005年開始，從事電熱毯外貿行業超過17年，“今年歐洲成爲主要市場，約佔總體業務比重的50%，客戶主要集中在英國、德國、荷蘭、希臘、丹麥等。”

另一方面，快速湧入的訂單助推了電熱毯行業的產業擴張和升級換代。作爲小衆產品，電熱毯的“存在感”往往較低，但近期以來，產品關注人數呈現明顯提升，產品影響力持續擴張。

陳麗麗稱，“廣交會期間，北極人電熱毯產品呈現供不應求的局面，新客戶湧入，工廠已無法完全滿足訂單交貨期。從目前的客戶反饋來看，我們預計未來一段時間電熱毯的需求量還會繼續增長。”對此，北極人工廠生產車間進行了擴建，引入了一批先進生產設備，車間一線員工和銷售人員均進行了擴容和調整。

然而，隨着歐洲能源危機的緩解，電熱毯市場將恢復平穩態勢，對不少電熱毯企業來說，抓住當前市場機遇，加快創新驅動，形成技術優勢和品牌效應將成爲長遠的生存之策。

事實上，目前的電熱毯產品已經開始邁向智能化、健康化，除制熱外，睡眠監測等功能已經落地。

在日前一場網絡會議交流中，成都老牌電熱毯生產商彩虹集團表示，電熱毯產品將日趨節能環保、健康智能，發熱方式、發熱材料的升級也成爲大勢所趨。

對此，北極人也加大了產品研發投入力度。陳麗麗告訴南方財經全媒體記者，目前北極人所售電熱毯產品樣式呈現多樣化，“接下來，我們會對產品進行提檔升級，使產品更具科技感、時尚感，從而迎合客戶的多樣化需求。”

廣交會也爲電熱毯企業的長遠發展提供了助力。陳麗麗表示，廣交會是北極人主要獲客渠道之一。“廣交會提供了一個資源整合平臺，讓我們得以對客戶進行追蹤，從而發展長期客源，爲明年進一步拓展海外市場做好準備。”

據瞭解，本屆廣交會將線上平臺服務時長從往屆的10天拉長爲5個月，在線展示、即時溝通、貿易配對等服務將延長至明年3月15日。線上服務“永不落幕”使產品展示機會得以增加，預計客戶諮詢量將大幅提升。

陳麗麗計劃將廣交會線上平臺逐步轉化爲北極人的日常溝通平臺，定期在平臺更新產品，並及時回覆平臺客戶諮詢。