來源：北京商報

在剛剛過去的三季度，不少旅遊景區也實現了業績回暖。截至10月31日，有超過15家景區上市公司發佈了三季度財報，絕大多數景區環比二季度業績回暖。其中，有9家景區在三季度實現盈利。雖然業績有所回暖，但相比往年仍有較大差距，目前很多景區仍在探索新的方法來“回血”、加速轉型。此外，如何擺脫門票依賴，增加“二銷”也成爲景區不斷佈局的新方向。

部分景區營收淨利雙增

在發佈三季報的15家上市景區中，大多數企業業績正在好轉。

具體來看，據黃山旅遊發佈的2022年三季度報告，報告期內，黃山旅遊實現營業收入3.86億元，同比增長85.52%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.11億元。針對業績上漲的原因，黃山旅遊方面表示，主要系三季度疫情形勢有所好轉，進山人數同比上升 130.93%，營業收入增加導致利潤增加。九華旅遊的業績同樣可圈可點。據其三季度財報，報告期內，九華旅遊實現營業收入1.38億元，同比增長77.37%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3391.19萬元。而在第二季度，九華旅遊則爲虧損狀態，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2737.4萬元。

天目湖、長白山、三特索道、麗江股份等景區上市公司則在三季度實現營收淨利雙增。其中，長白山2022年三季度實現營業收入1.33億元，同比增長21.69%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4611.21萬元，同比增長9.67%。三特索道三季度實現營收1.18億元，同比增長7.38%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1167.72萬元，同比增長196.1%。部分景區業績回暖明顯。

此外，受疫情變化等因素的影響，包括峨眉山A、曲江文旅、雲南旅遊、張家界等上市景區三季度雖然呈現虧損狀態，但環比二季度業績也有所回暖。

線上引流成重點

業績的逐步回暖與暑期旅遊復甦有着密切的關係。此外，不少企業還紛紛使出解術，靠攏線上引流。

以曲江文旅爲例，據曲江文旅財報，報告期內，在公司位於大唐不夜城德髮長老字號首推文旅餐飲主題演藝，在大唐不夜城推出《華燈太白》《盛唐 密盒》《旋轉的胡璇》等常態化演出，通過不斷推出全新節目，持續提高大唐不夜城關注度；大唐芙蓉園推出的沉浸式互動演出《尋夢芙蓉裏》，至今完成100餘場演出，演出話題抖音播放量200萬餘次。通過不斷創新表現形式，推動“旅遊+餐飲+演藝”相互融合。

九華旅遊此前也曾在財報中表示，建立抖音、微信視頻號雙平臺短視頻營銷陣營，根據受衆羣體打造針對性垂直化內容；開展常態化直播，如“雲遊九華”“星廚外賣”等專題直播活動，將直播與營銷結合，提升賬號活躍度，開闢銷售新渠道。

借力“雙11”搞促銷

進入旅遊淡季，旅遊景區也在藉助“雙11”加速回籠現金流。最近，九華旅遊就乘着“雙11”的風搞起了促銷。據瞭解，10月24日至11月15日期間，九華旅遊推出了3款酒店套餐，並將有效期延至明年。其中包括九華山聚龍大酒店1晚+山下品質酒店1晚；九華山聚龍大酒店1晚+雙人纜車或索道票等。此外，還有其他景區酒店也紛紛加入“雙11”的促銷大軍。

在北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲看來，景區的發展其實也到了一個提質升級的階段，所以不管是推旅遊演藝還是主題餐飲，最核心的目的是給遊客提供更加多元的產品體驗。而從景區運營管理的角度來講，這些新的業務內容，可以爲景區帶來新的收入渠道和來源。收入多元化也是近些年景區一直在變革的一個方向，從過去單一的門票收入向多元收入構成去轉變。

“旅遊越來越成爲一種生活方式、學習方式和成長方式，所以單純走馬觀花的觀光式旅遊也越來越不適應當下消費者的消費需求，而二消產品和服務的提供，也是爲滿足更多消費者到某個地方旅遊時能夠深度沉浸其中，所以景區還是應該在提供的內容、產品、服務的創新方面下更多的功夫。”吳麗雲還談道。

北京商報記者 吳其芸

責任編輯：李科峯 ST030