根據最新的CMO調查，在做出決策之前，近一半的項目（48.9%）使用了可用或要求的營銷分析，這是一項歷史最高的調查。

今年早些時候的CMO調查發現，77.5%的受訪者已投資於分析，以提高數字營銷績效，這比一年前有同樣看法的受訪者（56.5%）的比例大幅增長37.5%。

根據最新調查，B2C的分析使用率往往高於B2B公司：B2C公司59.4%的項目使用分析進行決策，B2B公司約一半的項目（52%）使用分析。

公司使用分析來推動決策最常見的是數字營銷（83.2%）和客戶獲取（71.7%），許多公司用於社交媒體戰略（69.1%）和客戶洞察力（64.4%）。很少有人將分析用於營銷組合分析（48.7%）或定價策略（42.4%）。

分析預算正在上升

與此同時，分析預算呈上升趨勢。根據最新調查發現，受訪者估計他們將8.9%的預算分配給營銷分析，而上一次調查（2020年2月）中這一比例爲6.1%。

自2012年起，用於分析的營銷預算份額一直徘徊在4.6%-7.2%的範圍內。

展望未來，CMO預計未來3年將把14.5%的預算用於分析。

對公司績效改進的貢獻

不僅預算和使用率在上升，分析對公司績效的貢獻也在上升。以7分制衡量，其中7分相當於一個非常高的貢獻。在這項最新調查中，受訪者在7分量表上對分析的貢獻平均評分爲4.5分。這是調查史上的最高水平，之前的最高水平爲4.1。

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