21世紀經濟報道記者 趙娜 報道

伴隨居民收入提高和消費升級，“顏值經濟”近年持續走熱，與之相關的美妝護膚、醫療美容、運動健身、美顏拍照等領域出現很多明星企業，共同滿足消費者對“美”的追求。

11月4日，21世紀經濟報道、21世紀創投研究院推出“消費企業復甦計劃”系列直播大課第四期，邀請創業者和投資人共同圍繞顏值消費話題展開討論。

“這是一個超千億的消費賽道。”米蘭日記創始人吳琳豔分享她看到的美睫市場，以及公司作爲新品牌企業的成長與發展。

吳琳豔在美睫領域有十餘年的從業經驗，她創辦的米蘭日記針對全球女性眼型研發一系列高品質美睫產品，爲“Z時代”、“白領”、“潮玩達人”等人羣提供美睫多樣性、好玩、有趣的DIY美睫美甲產品及美妝工具。

吳琳豔告訴記者，2009年自己入行時，嫁接睫毛的用戶佔比不足5%。但2010-2018年間，美睫美甲市場規模呈現出幾何級數增長。

根據美團發佈的《中國生活美容行業發展報告（2020）》，2019年，美容、美髮、美甲美睫（“三美”市場）的體量爲5400億元，2020年在疫情的影響下生活美容行業仍保持了972億的增長。

“用美睫店營收和單次消費均價推算，中國至少有超過6000萬的女生接過睫毛。”不僅如此，美睫用戶從最初一二線城市女性，發展到如今進入各線級地區女性消費者的日常生活。

十多年間，中國美睫消費市場走向爆發，吳琳豔也從開設美睫線下店、到成爲美睫店的材料供貨商，再度晉身成爲一家美睫品牌的創始人。

米蘭日記在2020年11月成立於深圳，產品上線當月銷售就超過10萬盒，迅速領先天貓假睫毛品類排名。

2021年底，米蘭日記完成超數千萬元A輪融資，由峯瑞資本領投、盛景嘉成跟投，融資將主要用於品牌建設、供應鏈建設、產品研發等體系建設。

美睫是一個有品類無品牌的千億賽道，這意味着該品類下新品牌的巨大機會。吳琳豔認爲，大牌彩妝公司、美瞳企業、美妝集合店等都有可能涉足美睫市場。在可能出現的激烈競爭中，產品迭代能力將決定企業在市場格局中的位置。

作爲一家從材料款式研發、產品設計成型、規模化生產及銷售爲一體的集團化公司，米蘭日記在產品研發、迭代速度、產能供給等方面都有較高的競爭力。

過往信息顯示，米蘭日記已與國際知名機構展開深度戰略合作，且自有近萬平米眼睫毛生產基地。2021年10月，米蘭日記在深圳開設首家DIY美睫體驗店。

截至當前，米蘭日記不僅佈局了海外線上和海外線下渠道，新品類拓展工作也在有序推進。

吳琳豔分析進軍海外市場的優勢時指出，公司新品開發一直比海外品牌商更快，全鏈條模式也帶來了非常高的成本優勢。

“美睫和美甲看似是兩個不同的品類，但用戶幾乎是重疊的。”談及品類擴張，她透露，公司已在江西投建了一家穿戴甲生產工廠。不僅如此，公司還在美妝工具領域做出新嘗試。